# 시선추적장비 & NeuroAI^® 활용한 화장품 판촉용 비주얼 디자인 평가

‘디자인’은 라틴어의 ‘Designare(계획을 기호로 표시 하다)’를 어원으로 하는 넓은 의미를 가진 말이다. 일반적으로는 ‘심미성’이나 ‘사용성(usability)’이라는 목적을 실현하기 위해 창의적 궁리를 발휘하는 것과 그 창의적 궁리의 성과를 반영시킨 외형이나 기능의 본연의 자세로 정의되며 ‘도안’, ‘모양’, ‘조형’, ‘설계’, ‘구상’ 등으로 대체되는 경우가 많다. 이러한 점 때문에 디자인의 평가는 시각 정보를 바탕으로 직감적, 주관적으로 이루어지는 경우도 많이 볼 수 있다.

화장품을 비롯해 일상용품을 취급하는 드럭스토어 등의 매장에는 단순히 상품 가격과 같은 필요 최소한의 정보 뿐 아니라 고객의 눈길을 끌려는 POP나 보드, 집기나 디지털 사이니지(digital signage) 등의 판촉물, 나아가 경쟁품과의 차별화를 의 도한 패키지(디자인) 상품이 빼곡히 진열되어 있다.

이러한 상황 속에서 순간적으로 고객의 시각과 감성에 호소하여 구매로 이어질 수 있는 판촉물의 디자인 개발은 각 기업에 있어서 매우 중요한 의의를 가진다고 볼 수 있다.

그림1 개량판 키비주얼

그래서 본 연구에서는 화장품 판촉용 키비주얼(key visual)을 대상으로 지금까지의 주관 평가에 아이트래킹(eye tracking, 시선계측)에 의한 사람의 시선 데이터와 NeuroAI^®에 의한 예측 데이터를 가미해 보다 객관성을 높인 디자인 평가 기법의 검토를 실시했다.