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마케팅

미쟝센, 3월 트리트먼트 브랜드평판 1월 이어서 1위 마크

한국기업평판연구소 3월 빅데이터 분석결과, 2위 케라시스, 3위 아모스 '브랜드소비, 소통' 하락세

 

[코스인코리아닷컴 김대환 기자] 3월 트리트먼트 브랜드평판 빅데이터 분석결과, 미쟝센이 올들어 지난 1월에 이어서 1위를 또다시 차지했다. 그 다음은 케라시스가 2위를 차자했고 아모스가 3위로 분석됐다.

 

트리트먼트는 샴푸 후에 머리카락의 영양을 위해 모발에 바른 후 씻어내는 모발영양제의 일종이다. 일반적으로 잦은 염색이나 탈색 혹은 파마로 상한 머리에 영양을 주어 재생시키기 위해 사용한다. 집에서 직접 관리하는 셀프 헤어케어 트렌드가 보편화되면서 ‘셀프 헤어케어 카테고리’ 시장 매출이 증가했다. 셀프 헤어케어를 위한 염모제, 파마약, 트리트먼트 등 다양한 제품들이 속속 등장하고 있다.

 

한국기업평판연구소는 신제품런칭센터와 함께 국내 소비자에게 사랑받는 트리트먼트 브랜드 24개에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 지난 2월 27일부터 3월 28일까지 분석했다. 이번 트리트먼트 브랜드 빅데이터는 총 17,976,922개를 대상으로 실시했다. 이는 지난 2월 트리트먼트 브랜드 빅데이터 20,867,318개와 비교하면 13.85% 줄어들었다.

 

3월 트리트먼트 브랜드평판 순위는 미쟝센, 케라시스, 아모스, 엘라스틴, 닥터시드, 려, 쿤달, 모로칸오일, 로레알파리, 팬틴 등이 TOP 10 상위권을 차지했다. 이어서 제이숲, 박준, 로픈, 모레모, 헤어플러스, 케라스타즈, 밀본, 안나플러스, 아론, 츠바키, 토소웅, 닥터탑, 힐링버드, 아도르 등의 순으로 분석됐다.

 

2020년 3월 트리트먼트 브랜드평판 빅데이터 분석결과 (출처 : 한국기업평판연구소)

 

 

1위를 차지한 미쟝센 트리트먼트 브랜드는 참여지수 73,499, 소통지수 756,755, 커뮤니티지수 791,228가 되면서 브랜드평판지수 1,621,482로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 2,141,531보다 24.28%가 하락했다. 2위인 케라시스 트리트먼트 브랜드는 참여지수 80,201, 소통지수 518,880, 커뮤니티지수 886,580가 되면서 브랜드평판지수 1,485,660로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,897,352보다 21.70%가 하락했다.

 

3위를 마크한 아모스 트리트먼트 브랜드는 참여지수 186,316, 소통지수 782,460, 커뮤니티지수 468,820가 되면서 브랜드평판지수 1,437,596로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 2,256,488보다 36.29%가 하락했다. 4위인 엘라스틴 트리트먼트 브랜드는 참여지수 56,073, 소통지수 900,585, 커뮤니티지수 478,975가 되면서 브랜드평판지수 1,435,634로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,217,766 보다 17.89%가 상승했다.

 

5위인 닥터시드 트리트먼트 브랜드는 참여지수 23,904, 소통지수 630,315, 커뮤니티지수 579,679가 되면서 브랜드평판지수 1,233,897로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,420,252 보다 13.12%가 하락했다.

 

2020년 1월, 2월, 3월 트리트먼트 브랜드평판 빅데이터 분석결과 (출처 : 한국기업평판연구소)

 

 

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 이번 트리트먼트 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

 

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다. 이번 트리트먼트 브랜드평가지표에는 신제품런칭센터의 브랜드에 대한 채널 평가도 포함됐다.

 

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "3월 트리트먼트 브랜드 분석결과, 미쟝센 트리트먼트 브랜드가 1위를 기록했다. 트리트먼트 브랜드 카테고리는 지난 2월 브랜드 빅데이터 20,867,318개와 비교하면 13.85%가 감소했다. 세부 내용을 분석하면 브랜드소비가 7.86% 하락했고 브랜드소통 33.16% 하락, 브랜드확산 25.29% 상승했다"라고 평판 분석했다.

 

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