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마케팅

메디힐, 올들어 3개월 연속 마스크팩 브랜드평판 1위 차지

한국기업평판연구소, 3월 빅데이터 분석결과 1위 메디힐, 2위 AHC, 3위 리더스 마크

 

[코스인코리아닷컴 김대환 기자] 3월 마스크팩 브랜드평판 빅데이터 분석결과, 메디힐이 올들어 3개월 연속 1위 자리를 차지한 것으로 나타났다. 그 다음은 AHC가 2위를 마크했고 리더스가 3위를 차지한 것으로 분석됐다.

 

마스크팩은 얼굴 모양에 맞추어 제작된 시트를 이용해 피부에 다양한 영양분과 수분 등을 공급할 수 있는 제품이다. 마스크팩은 기능에 따라 수분 공급, 미백, 노화방지, 리프팅, 진정 등 다양한 기능을 갖추고 있다. 마스크팩은 수분을 많이 함유하고 있어 촉촉하게 젖은 형태로 밀봉되어 판매되며 세안 후 10~20분 동안 얼굴에 붙여 영양분과 수분을 흡수한 뒤에 떼내는 방식이다.

 

한국기업평판연구소는 신제품런칭센터와 함께 국내 소비자에게 사랑받는 마스크팩 브랜드 30개에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 했다. 지난 2월 28일부터 3월 29일까지 마스크팩 브랜드 빅데이터 15,997,157개를 분석했다. 이는 지난 2월 브랜드 빅데이터 22,390,550개와 비교하면 28.55%가 줄어들었다.

 

3월 마스크팩 브랜드평판 순위는 메디힐, AHC, 리더스, 설화수, 닥터자르트, 프리메라, 은율, 구달, 차앤박, 리리코스 등이 TOP 10 상위권 자리를 차지했다. 그 다음은 센텔리안24, 듀이트리, 홀리카홀리카, 더마토리, 시드물, 아비브, 더마픽스, 듀이셀, 다자연, 미구하라, 안나홀츠, 제이엠솔루션, 메디앤서, 코스더블유, 셀더마, 퍼스트랩, 그뤼너씨, 에이바자르, 메르셀, 아이샤드 등의 순으로 분석됐다.

 

2020년 3월 마스크팩 브랜드평판 빅데이터 분석결과 (출처 : 한국기업평판연구소)

 

 

1위를 차지한 메디힐 마스크팩 브랜드는 참여지수 589,505, 소통지수 625,236, 커뮤니티지수 1,047,268가 되면서 브랜드평판지수 2,262,008로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 3,571,686와 비교하면 36.67%가 하락했다. 2위인 AHC 마스크팩 브랜드는 참여지수 461,214, 소통지수 574,902, 커뮤니티지수 861,880가 되면서 브랜드평판지수 1,897,997로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 3,031,649 와 비교하면 37.39%가 하락했다.

 

3위를 차지한 리더스 마스크팩 브랜드는 참여지수 79,502, 소통지수 522,996, 커뮤니티지수 829,565가 되면서 브랜드평판지수 1,432,063로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,650,720 와 비교하면 13.25%가 하락했다. 4위인 설화수 마스크팩 브랜드는 참여지수 28,080, 소통지수 586,888, 커뮤니티지수 579,973가 되면서 브랜드평판지수 1,194,941로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,391,289와 비교하면 14.11%가 하락했다.

 

5위인 닥터자르트 마스크팩 브랜드는 참여지수 172,341, 소통지수 388,118, 커뮤니티지수 512,366가 되면서 브랜드평판지수 1,072,825로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,577,086와 비교하면 31.97%가 하락했다.

 

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 마스크팩 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다. 마스크팩 브랜드평가 지표는 신제품런칭센터의 브랜드에 대한 채널 평가도 포함됐다.

 

2020년 1월, 2월, 3월 마스크팩 브랜드평판 빅데이터 분석결과 (출처 : 한국기업평판연구소)

 

 

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "3월 마스크팩 브랜드 분석결과, 메디힐 마스크팩 브랜드가 1위를 기록했다. 마스크팩 브랜드 카테고리를 보면 지난 2월 브랜드 빅데이터 22,390,550개와 비교해 28.55%가 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 18.37% 하락, 브랜드소통 39.73% 하락, 브랜드확산 20.02% 하락했다"고 평판 분석했다.

 

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