이 기사는 프레그런스저널코리아 2015년 6월호에 게재된 기사입니다.

중국 소비자와 소통하기 위해서는 브랜드 네임이 중요하다

<중문 네임, 의미가 중요하다>

지금도 수많은 브랜드들이 중국 화장품 시장에서 판매되고 있고 새로운 브랜드들이 진입하고 있다. 외국브랜드의 경우 특히 중국 소비자와 소통할 수 있는 멋진 중문 네임이 필요함은 두 말할 필요도 없다. 중국화장품 시장에서 중국 소비자로부터 사랑을 받고 있는브랜드들의 네임 유형을 살펴봄으로써 새롭게 중국 진출하려고 하는 우리 기업들에게 좋은 중문 네임 개발
의 지침을 제공하고자 한다.

중국 시장에서 적합한 중문 네임을 개발할 경우 일반적으로 영문의 발음 유사성을 가장 고려하게 된다. 그러나 중문 발음이 낼 수 있는 영문 발음의 가지 수가한정되어 있어 영문과 똑 같은 발음의 중문을 개발하기란 쉽지가 않다.

설령 같은 발음의 중문이 있다고 하더라고 중국어는 표의문자(뜻글자)로 한자한자가 뜻을 지니고 있기에 우리 브랜드에 적합한 의미의 중문
을 찾기란 더더욱 어려운 작업이다. 따라서 발음 유사성은 어느 정도만 고려를 하고 그 의미 전달에 더욱 중점을 줘야 한다.

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※ 이 기사의 전체 내용은 프레그런스저널코리아 2015년 6월호에서 확인하실 수 있습니다.

김 민 수 메타브랜딩&디자인 총경리

연세대학교 경영학과 졸업, 이름고을 대표 역임, (주)삼양사 식품기획전략팀, (주)메타커뮤니케이션즈 PR실장, 메타브랜딩 부사장, 메타브랜딩 중국브랜딩사업부 총괄