[코스인코리아닷컴 정혜인 기자] 유기농 원료 등으로 제조되고 엄격한 인증절차를 거치는 유기농 화장품이 국내외 화장품 시장의 주요 주목 시장으로 거론되고 있다. 그렇다면 현재 글로벌 유기농 화장품 시장에서 거론되는 이슈에는 무엇이 있을까.
지난 2월 27일 중국 현지언론인 핀관왕(品观网)은 통계자료를 인용해 "2013년 글로벌 유기농 개인케어 시장의 매출액은 580억 위안(약 9조 5,821억원)에 달하며 지속된 성장세를 기록했다.
지난 2월 23일에 폐막한 '중국 광저우 화장품 원료·홈케어 용품 박람회(PCHi) 2017'의 '스킨케어 이론과 응용' 컨퍼런스에서도 유기농 화장품 이슈가 언급됐다"고 전하며 지난 2년간 유기농 화장품 시장의 변화와 향후 추세에 대해 보도했다.
지난 2월 21일 PCHi 2017의 스킨케어 이론과 응용 컨퍼런스에서 중국 화장품업체 BOTANmed 천샹둥(陈向东) 사장은 글로벌 유기농 화장품의 10대 이슈에 대해 발표했다.
천샹둥 사장이 컨퍼런스 언급한 10대 이슈는 ▲글로벌 시장 규모 1,100억 위안(약 18조 1,643억원) ▲중국 유기농 화장품 시장 3년래 200억 위안 돌파 ▲독일, 유럽 내 1위·미국, 시장 규모 1위 ▲유기농 화장품, 왜 유럽에서 인기가 많은가 ▲중국에서 유기농 화장품 보기 힘든 이유 ▲어떤 화장품이 유기농 화장품인가 ▲유기농 화장품을 인증하는 국제기관 ▲유기농 화장품 생산기술 ▲유기농 화장품의 방부제 ▲ 유기농 화장품의 개선 방향 등이다.
1. 글로벌 시장 규모 : 유기농 개인케어 1,100억 위안 전망
공개된 통계 자료에 따르면 지난 2013년 글로벌 유기농 개인케어 시장의 매출액은 580억 위안에 달했다. 실제로 유기농 화장품의 글로벌 시장 규모는 빠른 속도로 성장했다.
미국 시장연구기관인 Grand View Research는 유기농 개인케어 제품의 수요량이 지속적해서 증가함에 따라 오는 2020년 시장 규모는 1,100억 위안에 달할 것으로 전망했다. 이 중 아시아태평양(아태)지역의 유기농 화장품 시장 규모는 206억 위안(약 3조 4,016억원)을 차지할 것으로 추산됐다.
2. 중국 시장 전망 : 3년 이후 200억 위안 돌파 전망
소비자 수준 향상 등의 영향으로 꾸준한 성장세를 보이는 중국 화장품 시장 역시 유기농 화장품에 주목하고 있으며 전망도 긍정적으로 평가되고 있다.
천샹둥 BOTANmed 사장은 "시장조사기관이 추산한 아태지역의 유기농 화장품 시장 규모는 사실상 지나치게 보수적이다. 이는 중국 유기농 화장품 시장의 발전 잠재력과 가능성이 이미 시장조사기관의 추산을 넘어서고 있기 때문"이라며 "아태지역 중 하나인 중국 시장의 규모가 2020년에 206억 위안을 기록할 것으로 추산되고 있다"고 말했다.
다만 그는 "추산된 시장 규모 달성의 전제 조건은 관련 부문의 동물 실험을 취소하고 화장품 검측 방면의 대규모 응용 실험을 대체하는 것"이라고 덧붙였다.
3. 국가별 분포 : 독일, 유럽 내 1위 미국, 시장 규모 1위
유기농 화장품의 생산지에 대해 언급할 때 가장 먼저 생각하는 국가는 유럽이다. 유럽 내 유기농 화장품 시장 규모 상위 5개국은 독일, 프랑스, 영국, 이탈리아, 네덜란드 순이다. 이 가운데 독일의 시장 규모는 프랑스의 2배에 달한다.
독일의 전체 면적이 중국 운남성보다 작고 인구수가 8,200만명에 불과하지만 독일의 유기농 화장품 시장의 규모는 지난 2015년에 이미 72억 위안(약 1조 1,892억원)을 기록했고 독일 전체 화장품 시장의 7.5%를 차지했다.
천 사장은 "독일 유기농 화장품 시장 규모는 매년 10% 이상의 성장세를 기록하며 국가 화장품 산업 성장의 주요 원동력으로 평가되고 있다"고 말했다.
그러나 글로벌 전체 범위에서 유기농 화장품 시장 규모가 가장 큰 곳은 미국이다. 지난 2015년 미국의 유기농 화장품 시장 규모는 202억 위안(약 3조 3,364억원)을 기록했다.
4. 소비형태 : 유기농 화장품, 유럽에서 인기 많은가?
유럽에서 유기농 화장품은 이미 일종의 성숙한 판매 체계로 형성됐고 관련 제품은 모든 판매채널로 유통됐다. 일반 상점마다 유기농 화장품을 전문적으로 진열, 판매하는 곳이 있고 DM과 같은 대형 프랜차이즈는 자체 브랜드로 유기농 화장품을 제조하고 있다.
앞서 유럽 소비자들은 유기농 화장품 코너에서 제품을 직접 살펴 보고 구매 의사를 결정했지만 지금은 유기농 화장품 코너에서 고민 없이 제품을 집어 구매하고 있다. 이는 유기농 화장품에 대한 유럽 소비자들의 인지도가 높다는 것을 확인할 수 있는 부분이다. 동시에 유기농 화장품에 대한 유럽의 엄격한 관리가 소비자들에게 높은 신뢰감을 주고 있다.
5. 중국에서 유기농 화장품 보기 힘든 이유
천 사장은 "중국은 잠재력이 가장 큰 국가이고 시장 친화적인 화장품 시장이다. 이는 중국이 가장 활발하고 가장 발달한 매체로 소비자의 교육에 도움이 되기 때문"이라며 "이들은 모두 유기농 화장품에 필요한 홍보 플랫폼"이라고 말했다.
그는 "이런 조건에도 불구하고 중국은 강제로 화장품 샘플 테스트에 동물실험을 강요하고 있다. 반면 유럽연합(EU)은 동물실험을 엄격히 통제하고 있다"며 "어떤 지역을 막론하고 화장품의 동물실험은 유기농 인증을 취소시키는 높은 대가를 치르게 된다"고 덧붙였다.
이어 "이 때문에 중국 본토 시장에서 국제기관의 유기농 인증을 받는 화장품은 극히 드물다"고 지적했다.
현재 중국의 유기농 화장품 관련 부서가 적극적으로 유기농 화장품 인증과 관련된 국제 통합을 마련하고 동물실험을 대체한 여러 방법을 시도하고 있다. 이는 중국 유기농 화장품 시장이 지속적으로 개선, 발전할 것임을 의미한다.
6. 유기농 화장품 기준 : 어떤 종류 화장품이 '유기농 화장품'인가?
유럽 화장품 브랜드에 따르면 '유기농'의 개념은 간단하지 않다. 화장품 원료, 배합에서 생산까지 매우 까다롭고 엄격한 조건에 맞게 검증을 받아야 유기농 화장품으로 인정을 받을 수 있어 일반 스킨케어 제품보다 인증을 받기 훨씬 어렵다. 예를 들어 나뚜루(NaTrue) 인증기관은 제품의 성분 75%가 유기농 농업으로 생산되어야 한다는 기준을 내놓고 있다.
현재 유럽의 인증기관은 모두 비정부 기관이지만 이들은 비교적 완벽한 조직 구성과 전문단체로서의 권위를 지니고 있다. 중국은 아직 철저한 모니터링과 기준 없이 유기농 제품을 취급하고 있다. 또 제3기관을 선별 심의해 검증하지도 않고 엄격한 시장 규범 관리도 없다.
7. 유기농 화장품 인증하는 국제기관은 어디인가?
국제적으로 유명한 유기농 화장품 인증 기관은 USDA ORGANIC, ECO CERT, O.F.C 등이 있다. 2017년부터 5개 인증 기관이 Natural이라는 새로운 인증 기관으로 통합되고 현재 유기농 인증 기관 중 영향력이 가장 큰 기관은 Cosmo와 NaTrue이다.
이들 조직과 기구들은 유업의 유기농 화장품 발전에 힘쓰고 있다. 유기농 화장품 시장이 확대됨에 따라 EU는 이미 유기농 화장품에 대한 법규를 제정하기 시작했고 공식적인 기준과 법규를 제정했다.
8. 생산기술 : 힘든 유기농 화장품 생산
유기농 화장품의 생산기술은 일반 화장품보다 매우 복잡하다.
천 사장은 "유기농 화장품은 반드시 정밀 가공을 거쳐야 한다. 일부 기업은 식물에서 추출한 것을 그대로 사용한다고 홍보한다. 실제로 유기농 원료의 오일(기름)은 레시틴, 단백질 함량이 낮아 안정성이 떨어지고 쉽게 산화되거나 변질할 우려가 있다"며 "세밀하게 추출할 때 오일의 영양 성분이 파괴되지 않아 제품의 효능과 안정성이 보증된다. 따라서 소수의 일정한 방식으로 생산되는 오일만이 유기농 오일 성분으로 인정된다"고 설명했다.
그는 "기술의 한계 때문에 일부 제품류가 '유기농화'가 될 수 없다"며 "최근에서야 약간의 효능이 있는 유기농 샴푸를 개발했으나 자외선차단제의 유기농화는 여전히 걸음마 수준"이라고 말했다.
9. 안전 : 유기농 화장품의 방부 방법
유기농 화장품의 또 다른 도전 과제는 '방부제' 부문이다. 현재 사용하는 스킨케어 제품에 적용할 수 있는 방부제가 극히 제한되어 있다. 벤젠, 에탄올 등의 식품 방부제만 화장품에 사용될 수 있다. 전통적인 방부제를 사용하지 않고 친환경적인 방부제를 활용해야 한다는 것이 유기농 화장품 산업의 어려움을 단적으로 보여주고 있다.
10. 향후 유기농 화장품의 개선 방향
천 사장은 "유기농 화장품은 장단점을 모두 가진 제품이며 현재 유기농 화장품의 단점을 총 4가지로 분류할 수 있다"며 "유기농 화장품 단점을 바탕으로 향후 시장 개선 방향을 잡아야 할 것"이라고 강조했다.
그가 언급한 유기농 화장품의 단점은 ▲일반 화장품보다 시장 친밀도가 낮고, 제조 기술 개선 필요 ▲단일한 제품 종류, 비싼 가격 ▲방부 효능 개선 필요 ▲유기농 세안제 종류 극히 제한적 등이다.
