[코스인코리아닷컴 김세화 기자] 지난해 온라인쇼핑 거래액이 227조 원으로 역대 최고치를 기록한 가운데 화장품 온라인쇼핑 거래액도 전년 대비 8.4% 증가하며 성장세를 이어갔다. 특히 알리익스프레스, 테무 등 중국 쇼핑앱이 강세를 보이면서 해외 직접 구매액이 전년 대비 26.9% 증가했고 이중 화장품 해외 직접 구매액도 28.8 증가한 것으로 나타났다.

통계청에 따르면, 2023년 연간 온라인쇼핑 거래액은 전년 대비 8.3% 증가한 227조 3,470억 원을 기록했으며 이중 모바일쇼핑은 7.0% 증가한 167조 8,276억 원으로 집계됐다. 상품군별로는 컴퓨터·주변기기가 4.6% 감소한데 반해 여행·교통서비스, 이쿠폰서비스는 각각 44.0%, 34.9% 증가하면서 전체 거래액의 성장세를 이끌었다. 상품군별 구성비는 음·식료품 13.1%, 음식서비스 11.6%, 여행·교통서비스 10.6% 순으로 나타났다.

2023년 상품군별 온라인쇼핑 거래액 구성비 (단위 : %)

화장품 부문의 연간 온라인쇼핑 거래액은 12조 284억 원으로 전년 대비 8.4% 증가했으며 모바일쇼핑 거래액도 13.9% 증가한 9조 2,840억 원을 기록했다. 다만, 전체 거래액이 크게 증가하면서 온라인쇼핑에서 화장품 부문의 비중은 전년 대비 3.1%p 감소한 5.3%를 기록했으며 모바일쇼핑에서의 비중도 같은 기간 13.9%에서 5.5%로 8.4% 감소했다.

지난해 12월 온라인쇼핑 거래액은 전년 동월 대비 7.7% 증가한 20조 3,574억 원으로 이중 모바일쇼핑 거래액은 전년 동월 대비 8.9% 증가한 15조 2,515억 원을 기록했다. 상품군별로는 여행·교통서비스와 이쿠폰서비스가 각각 21.8%, 35.7% 증가하면서 전체 거래액의 상승세를 이끌었으며 모바일쇼핑에서는 음·식료품과 여행·교통서비스가 각각 14.9%, 15.4% 증가했다. 상품군별 모바일쇼핑의 비중을 보면 음식서비스 98.3%, 애완용품 82.3%, 화장품 81.7% 순으로 나타났다. 

2023년 12월 온라인쇼핑 동향

지난해 온라인 해외 직접 판매액은 전년 대비 10.1% 감소한 1조 6,561억 원을 기록했다. 지역별로는 미국이 11.1% 증가한데 반해 중국, 일본은 각각 12.6%, 15.2% 감소했다. 상품군별로 보면 음·식료품이 46.5% 증가했지만 의류·패션 관련 상품(10.9%), 서적(56.4%) 등에서는 감소한 것으로 나타났다. 전체 판매액 중 62.4%를 차지한 화장품은 전년 대비 6.8% 감소한 1조 340억 원을 기록했다.

2023년 4분기 온라인 해외 직접 판매액을 상품군별로 보면 화장품이 전년 동기 대비 60.8% 증가한 2,953억 원으로 가장 높았다. 이어 의류·패션 관련 상품 807억 원, 음반·비디오·악기 419억 원 순으로 집계됐다. 면세점 판매액은 화장품 2,551억 원에 이어 의류·패션 관련 상품 175억 원, 음·식료품 55억 원 순으로 나타났다. 

2023년 4분기 온라인 해외 직접 판매 동향

반면, 해외 온라인 쇼핑몰을 통해 직접 물품을 구매하는 소비자가 늘어나면서 지난해 온라인 해외 직접 구매액은 전년 대비 26.9% 증가한 6조 7,567억 원을 기록했다. 지역별로는 최근 알리익스프레스, 테무 등 온라인쇼핑 앱이 강세를 보이면서 중국이 전년 대비 121.2% 증가했다.

통계청은 "국가별로 보면 판매는 미국에서 증가하고 중국에서 감소한 반면 구매는 미국에서 감소하고 중국에서 증가하면서 반대양상을 보이고 있다"며, "특히 최근 중국의 온라인쇼핑이 크게 성장하면서 중국으로부터의 해외직구가 크게 증가했다"고 설명했다.

상품군별로는 의류·패션 관련 상품(43.5%), 생활·자동차용품(35.9%), 스포츠·레저용품(65.5%) 등에서 증가한 것으로 나타났다. 화장품은 전년 대비 28.8 증가한 3,229억 원을 기록했다. 2023년 4분기 상품군별 온라인 해외 직접 구매액은 의류·패션 관련 상품 9,185억 원, 음·식료품 3,759억 원, 생활·자동차용품 1,327억 원 순으로 나타났으며 화장품은 전년 동기 대비 62.0% 증가한 991억 원을 기록했다.