[코스인코리아닷컴 이효진 기자] 중국 화장품 시장이 회복 조짐을 보이고 있다. 8월 소매판매 증가율이 전월보다 높아진 것은 물론 화장품 산업의 1, 2분기 실적에서도 매출과 순이익 증가세가 뚜렷하게 나타났다.

하나증권에 따르면, 중국의 8월 소매판매는 전년 대비 4.6% 증가하며 컨센서스(YoY 3.5%)를 상회했고 8월 소매판매 증가율은 7월 대비 2.1%포인트 개선됐다. 특히 화장품 소매판매는 전년 대비 10% 늘어나며 7월(-4%)보다 높은 증가세를 나타냈다.

8월 온라인 전체, 상품, 서비스 매출은 전년 대비 11%, 8%, 28% 상승을 기록했고 서비스 매출은 기저 효과로 8월에도 견조한 증가세를 지속했다.

중국 주요 전자상거래 스킨, 바디케어 매출액 (단위 : 십억CNY, %)

중국 주요 전자상거래 색조/향수 매출액 (단위 : 십억CNY, %)

8월 주요 전자상거래 매출은 지난해 같은 기간보다 8% 줄었으나 전월과 비교해서는 5% 증가했다. 8월 티몰, 징동 매출은 각각 전년 대비 8%, 5% 감소하면서 4개월, 2개월 역성장세를 지속했다.

8월 티몰, 타오바오 매출액 가운데 화장품 성적도 좋지 않았다. 스킨/바디케어는 전년 대비 17%, 색조/향수는 9% 감소하며 7월과 유사한 수준의 역성장세를 보였다. 색조/향수 매출 역성장폭은 7월(YoY -17%) 대비 축소됐다.

중국 주요 전자상거래 스킨/바디케어, 색조/향수 ASP 추이

중국 주요 전자상거래 8월 매출액 기준 화장품 주요 브랜드 중 OLAY, 프로야 매출이 전년 대비 4%, 15%로 가장 높은 증가세를 기록했다. 랑콤, SK-Ⅱ, 입생로랑은 매출액 감소폭은 전년 대비 -22%, -24%, -5%로 7월(YoY -39%, -37%, -57%) 대비 축소되는 모습을 보였다.

LG생활건강의 ‘후’는 8월 매출이 전년 대비 41% 급감한 것으로 나타났다. 8월 티몰, 타오바오 화장품 매출액은 역성장했으나 틱톡 매출액은 전년 대비 60% 증가한 것으로 파악된다.

중국 주요 화장품 브랜드 8월 전자상거래 판매 현황

화장품 반등세는 실적에서도 확인됐다. 화장품 산업의 올해 1, 2분기 매출은 각각 1년 전보다 2%, 11% 증가했다. 순이익은 같은 기간 45%, 108% 늘어났다. 2분기 화장품 산업의 매출과 순이익이 1분기와 비교해 전반적으로 양호한 증가세를 나타낸 것이다.

고마진 제품 매출 비중이 늘면서 상반기 마진율은 52.7%로 전년 대비 4.7%포인트 늘어났다. 판매비용률은 전년 대비 1.6%포인트 증가했고 2분기와 3분기 순이익률은 전년 대비 3.2%포인트, 5.6%포인트 증가해 10.9%, 12%를 기록했다.

의료미용 산업도 실적 개선세가 두드러졌다. 올해 1, 2분기 매출은 각각 전년 대비 13%, 16% 증가했으며 순이익은 전년 대비 34%, 39% 늘어났다.

고마진 제품 매출 비중 증가로 상반기 마진율이 73.7%를 기록해 전년 대비 2.5%포인트 제고됐다. 판매비용률은 경영 효율성 제고로 전년 대비 1.9%포인트 감소했으며 2분기와 3분기 순이익률은 전년 대비 4.1%포인트, 4.2%포인트 증가해 26.2%, 25.4%를 기록했다.

송예지, 백승혜 하나증권 연구원은 “중국 시장에서 화장품 산업의 반등세를 확인할 수 있었다”고 말했다.