[코스인코리아닷컴 김민석 기자] 러쉬가 3월 비건화장품 브랜드평판 1위를 차지하며 3개월 연속 수위자리를 지키고 있다. 그 다음은 2위 아로마티카, 3위 톤28 순으로 분석됐다.

​한국기업평판연구소는 비건화장품 브랜드 30개에 대해 지난 한 달간 소비자들의 브랜드 빅데이터 평판분석을 했다. 2023년 2월 13일부터 3월 13일까지 비건화장품 브랜드 빅데이터 6,844,974개를 분석해 브랜드평판지수를 파악했다. 지난 2월 비건화장품 브랜드 빅데이터 6,162,706개와 비교해 보면 11.07% 증가했다.​ 세부 분석을 보면 브랜드소비 27.20% 상승, 브랜드소통 3.54% 상승, 브랜드확산 10.61% 상승했다.

2023년 3월 비건화장품 브랜드평판 순위는 러쉬, 아로마티카, 톤28, 마녀공장, 빌리프, 닥터 브로너스, 아떼, 디어달리아, 아워글래스, 멜릭서, 보나쥬르, 샹테카이, 허스텔러, A24, 글로시에, 에센허브, 닥터슈라클, 허블룸, 이즈그린, 피츠, 더퓨어로터스, 메리플래닛, 쌀롱드리, 에프플로우, 어웨이, 더온리프, 오프라 코스메틱, 안네마리 보린, 아르비엔, 매드히피 순으로 분석됐다.​

비건화장품 브랜드평판 2023년 3월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

비건화장품 브랜드평판 1위를 기록한 러쉬 브랜드는 참여지수 722,864 소통지수 504,987 커뮤니티지수 596,431이 되면서 브랜드평판지수 1,824,282로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,552,876과 비교해 보면 17.48% 상승했다.​

2위를 차지한 아로마티카 브랜드는 참여지수 119,412 소통지수 270,610 커뮤니티지수 202,221이 되면서 브랜드평판지수 592,243으로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 565,603과 비교해 보면 4.71% 상승했다.​

3위를 마크한 톤28 브랜드는 참여지수 123,657 소통지수 182,053 커뮤니티지수 224,639가 되면서 브랜드평판지수 530,348로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 697,360과 비교해 보면 23.95% 하락했다.​​

4위를 기록한 마녀공장 브랜드는 참여지수 198,423 소통지수 138,382 커뮤니티지수 149,638이 되면서 브랜드평판지수 486,443으로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 263,982와 비교해 보면 84.27% 상승했다.​​

5위를 차지한 빌리프 브랜드는 참여지수 90,518 소통지수 166,123 커뮤니티지수 164,740이 되면서 브랜드평판지수 421,381로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 396,763과 비교해 보면 6.20% 상승했다.

비건화장품 브랜드평판 2023년 3월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 비건화장품 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.

비건화장품 브랜드평판 2023년 1월, 2월, 3월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "비건화장품 브랜드평판 2023년 3월 브랜드 빅데이터 분석 결과, 러쉬 브랜드가 1위를 기록했다. 비건화장품 브랜드 카테고리를 분석해 보니 지난 2월 비건화장품 브랜드 빅데이터 6,162,706개와 비교하면 11.07% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 27.20% 상승, 브랜드소통 3.54% 상승, 브랜드확산 10.61% 상승했다"고 평판 분석했다.