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마케팅

샤넬, 1월 향수 브랜드평판 '3개월 연속 1위 유지'

한국기업평판연구소 2023년 1월 빅데이터 분석결과, 2위 조말론 향수, 3위 크리스챤디올 향수 차지

 

[코스인코리아닷컴 허재성 기자] 샤넬이 1월 향수 브랜드평판 1위 자리를 마크하고 있다.

 

한국기업평판연구소는 2022년 12월 12일부터 2023년 1월 12일까지 향수 브랜드 빅데이터 839,934개를 평판 분석했다. 지난 12월 브랜드 빅데이터 17,397,436개와 비교하면 7.13% 증가했다.

 

1월 향수 브랜드평판 순위는 샤넬, 조말론, 크리스챤디올, 딥디크, 불가리, 톰포드, 바이레도, 크리드, 랑방, 포맨트가 상위 10위권을 차지했다. 이어 버버리, 구찌, 르라보, 끌로에, 베르사체, 러쉬, 몽블랑, 지미추, 존바바토스, 마크제이콥스, 겐조, 클린, 페라리, 아쿠아디파르마, 키엘, 롤리타렘피카, 펜할리곤스, 살바토레페라가모, 캘빈클라인, 조르지오아르마니 향수 순으로 분석됐다.​

 

향수 브랜드평판 2023년 1월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

 

 

향수 브랜드평판 1위를 기록한 샤넬 향수 브랜드는 참여지수 877,045 소통지수 1,329,913 커뮤니티지수 1,016,794가 되면서 브랜드평판지수 3,223,752로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 2,968,996과 비교해 보면 8.58% 상승했다.​​

 

2위를 차지한 조말론 향수 브랜드는 참여지수 779,712 소통지수 1,121,751 커뮤니티지수 885,590가 되면서 브랜드평판지수 2,787,053으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 2,444,639와 비교해 보면 14.01% 상승했다.​​

 

또 3위를 마크한 크리스챤디올 향수 브랜드는 참여지수 617,338 소통지수 667,941 커뮤니티지수 647,682가 되면서 브랜드평판지수 1,932,961로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,463,158과 비교해 보면 32.11% 상승했다.​​

 

4위를 기록한 딥디크 향수 브랜드는 참여지수 402,628 소통지수 594,862 커뮤니티지수 464,895가 되면서 브랜드평판지수 1,462,386으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,358,737과 비교해 보면 7.63% 상승했다.​​

 

이어 5위를 차지한 불가리 향수 브랜드는 참여지수 192,112 소통지수 339,019 커뮤니티지수 238,261이 되면서 브랜드평판지수 769,392로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 785,226과 비교해 보면 2.02% 하락했다.​​

 

향수 브랜드평판 2023년 1월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)


 

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 향수 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

 

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 소통량, 커뮤니티 노출량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.

 

향수 브랜드평판 2022년 11월, 12월, 2023년 1월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

 

 

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "향수 브랜드평판 2023년 1월 브랜드 빅데이터 분석결과는 샤넬 향수 브랜드가 1위를 기록했다. 향수 브랜드 카테고리를 분석해 보니 지난 12월 향수 브랜드 빅데이터 17,397,436개와 비교하면 7.13% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 8.09% 상승, 브랜드소통 6.06% 상승, 브랜드확산 7.76% 상승했다"고 평판 분석했다.

 

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