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마케팅

앙방, 5월 샴푸 브랜드평판 1위 '굳건한 왕좌'

한국기업평판연구소 5월빅데이터 분석결과, 2위 헤드앤숄더 샴푸, 3위 닥터그루트 샴푸 차지


[코스인코리아닷컴 허재성 기자] 앙방이 5월 샴푸 브랜드 평판 1위를 기록하며 왕좌를 굳건히 지켜냈다.

 

한국기업평판연구소는 신제품런칭센터와 함께 4월 18일부터 5월 18일까지 국내 소비자에게 사랑받는 샴푸 브랜드 30개에 대한 브랜드 빅데이터23,443,207개를 평판 분석했다. 지난 4월 샴푸 브랜드 빅데이터 23,150,177개와 비교하면 1.27% 증가했다.​

 

5월 샴푸 브랜드평판 순위는 앙방, 헤드앤숄더, 닥터그루트, 아베다, 아모스, TS, 쿤달, 려, 밀크바오밥, 케라시스가 상위 10위권을 차지했다. 이어 르네휘테르, 엘라스틴, 제이숲, 러쉬, 케라스타즈, 오가니스트, 아로마티카, 보타랩, 미쟝센, 시세이도, 댕기머리, 비욘드, 라우쉬, 앙포레, 록시땅, 리엔, 댄트롤, 부케가르니, 하이앙포레, 클로란 샴푸 순으로 분석됐다.​

 

샴푸 브랜드평판 2022년 5월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

 

 

샴푸 브랜드평판 1위를 기록한 앙방 샴푸 브랜드는 참여지수 620,859 소통지수 612,085 커뮤니티지수 656,514가 되면서 브랜드평판지수 1,889,459로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,589,752와 비교하면 15.86% 상승했다.​ 2위 헤드앤숄더 샴푸 브랜드는 참여지수 787,485 소통지수 558,938 커뮤니티지수 490,556이 되면서 브랜드평판지수 1,836,979로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,527,004와 비교하면 16.87% 상승했다.​

 

또 3위 닥터그루트 샴푸 브랜드는 참여지수 580,446 소통지수 420,567 커뮤니티지수 590,814가 되면서 브랜드평판지수 1,591,826으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,538,391과 비교하면 3.36% 상승했다. 4위 아베다 샴푸 브랜드는 참여지수 585,085 소통지수 616,043 커뮤니티지수 366,466이 되면서 브랜드평판지수 1,567,593으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,562,704와 비교하면 0.31% 상승했다.​

 

5위 아모스 샴푸 브랜드는 참여지수 501,756 소통지수 509,502 커뮤니티지수 291,712이 되면서 브랜드평판지수 1,302,970으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,269,623과 비교하면 2.56% 상승했다.​

 

샴푸 브랜드평판 2022년 5월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

 

 

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 샴푸 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

 

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다. 샴푸 브랜드평가지표에는 브랜드 채널 평가, 브랜드에 대한 평판리스크, 브랜드 마케팅지표 분석과 한국브랜드모니터의 정성평가도 포함했다.

 

샴푸 브랜드평판 2022년 3월, 4월, 5월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

 

 

​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "5월 샴푸 브랜드 분석결과는 앙방 샴푸 브랜드가 1위를 기록했다. 샴푸 브랜드 카테고리를 분석해 보니 지난 4월 샴푸 브랜드 빅데이터 23,150,177개와 비교하면 1.27% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 1.79% 상승, 브랜드소통 3.00% 하락, 브랜드확산 6.48% 상승했다"고 평판 분석했다.

 

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