[코스인코리아닷컴 데이비드 진 미국 통신원] 에스티로더 컴퍼니즈는 11월 2일 매출과 수익 모두에서 애널리스트 예상 목표를 상회한 1분기 회계 결과를 발표했다. 에스티로더 컴퍼니즈는 소셜 미디어 플랫폼의 최신 트렌드를 수용함으로써 올바른 방향으로 나아가고 있다고 평가되고 있다.

에스티로더 컴퍼니즈는 미국에 본사를 둔 세계적인 화장품 회사로 스킨케어와 메이크업, 향수, 헤어케어 제품을 제조 판매하고 있다. 이 회사는 에스티로더, 크리니크, 오리진, 엠에이씨, 바비 브라운, 라 메르, 조 말론 런던, 아베다, 투 페이스 등 다양한 브랜드를 보유하고 있다. 현재 온라인과 백화점을 통해 150개국에서 제품을 판매하고 있다.

에스티로더 컴퍼니즈는 11월 2일 분기 배당금이 주당 60센트로 13% 인상될 것이라고 발표했다. 배당금은 11월 30일 영업 종료를 기준으로 등록된 주주들에게 12월 15일 지급된다.

뷰티 산업은 불황기에도 고객들은 작은 사치품을 계속 구매할 것이라는 이론인 '립스틱 효과'로 인해 경기 침체중에서도 주목받는 산업으로 여겨져 왔다. 또 인스타그램, 틱톡 등 SNS의 등장으로 뷰티 시장의 성장이 가속화시켰다. 이러한 플랫폼의 뷰티 인플루언서는 많은 후원을 받고 다른 유형의 인플루언서보다 접근성이 높은 것으로 간주된다. 이에 따라 뷰티 아이템에 더 많은 돈을 지출하는 새로운 세대의 소셜 미디어 사용자들은 인플루언서 마케팅에 참여하게 됐다.

또 메이크업, 스킨케어, 헤어케어와 스타일링 튜토리얼, 화장품 판매와 제품 리뷰는 유튜브에서 가장 인기 있는 콘텐츠 카테고리 중 하나다. 뷰티 관련 콘텐츠의 이러한 인기는 수십억 달러 규모의 산업에서 선두 기업들이 이용할 수 있는 거대한 기회를 마련해 줬다.

스타티스타에 따르면, 스킨케어가 2020년 가장 인기 있는 카테고리로 세계 시장의 42%를 차지했으며 헤어케어 제품이 22%, 메이크업이 16%의 시장점유율로 뒤를 이었다. 스킨케어 카테고리만 2025년 거의 1,770억 달러(한화 약 208조 원)의 수익을 올릴 것으로 예상된다.

전자상거래의 증가는 화장품 제조업체들에게 새로운 시장 확대 기회를 제공하면서 에스티로더 컴ㅍ니즈와 같은 뷰티 산업군의 확장을 돕는 원동력이 됐다. 소비자들은 이제 온라인 쇼핑의 활성화로 집에서 편안하게 고급 화장품을 구입할 수 있게 됐다.

에스티로더 컴퍼니즈는 명성 있는 글로벌 뷰티 산업에서 오랜 역사를 가지고 있으면서도 시장 지배력을 얻기 위해 작지만 인기 있는 브랜드를 지속적으로 인수해 왔다. 이는 현재 SNS 플랫폼에서 브랜드간 경쟁이 심화되어 기존의 전통적인 화장품 브랜드들이 어려워 졌지만 에스티로더 컴퍼니즈의 경우 신규 브랜드들로 인하여 오히려 성장의 기회가 됐다. 글로벌 경제 재개, 이동 제한의 완화와 마스크 착용 지침 완화는 다음 몇 분기 동안 뷰티 산업의 미래에 대한 유망한 그림을 만들어 내고 있다.

에스티로더 컴퍼니즈는 11월 2일 회계연도 1분기 재무 결과를 발표했으며 이는 매출과 수익 모두에 대한 분석가 추정치를 능가했다. 이 회사는 전분기보다 23% 증가한 43억 9,000만 달러(한화 약 5.1조 원)의 매출을 보고했다. 에스티로더, 라메르, 조말론런던은 이 기간 동안 가장 높은 매출 성장을 기록한 브랜드 중 하나였다.

에스티로더 컴퍼니즈는 다음 분기의 매출과 수익도 주목할 만한 개선을 이끌어 낼 것이다. 이는 아마도 전 세계적으로 팬데믹으로 인한 사회적 거리두기와 위생에 대한 지침 완화로 뷰티 제품에 대한 수요가 증가할 것으로 예상되기 때문이다.

에스티로더 컴퍼니즈는 인스타그램, 위챗, 스냅챗 등 소셜 미디어 플랫폼들을 통합 관리함으로써 최신 트렌드에 민감하게 대응할 수 있었다. 에스티로더 컴퍼니즈가 틱톡에서 시작한 Night Done Right 해시태그 도전은 거의 120억 건의 조회수를 기록했다. 이것은 새로운 고객들을 뷰티 제품 시장으로 끌어들이는데 소셜 미디어의 중요한 역할을 증명했다. 에스티로더 컴퍼니즈는 소셜 미디어 플랫폼의 최신 트렌드를 수용하고 틈새 제품에 대한 증가하는 수요를 충족시킴으로써 신규 고객을 창출하고 있다.

또 에스티로더 컴퍼니즈는 브랜드의 베스트셀러 제품인 어드밴스드 나이트 리페어를 선보임으로써 젊은 고객들에게 야간 스킨케어의 필요성에 대해 가르치기 위해 11명의 크리에이터들과 협력했다. 또 이 분기 동안 에스티로더는 상하이와 도쿄 지역의 젊은이들 사이에서 증가하는 미용 제품에 대한 수요를 충족시키기 위해 전략적 우위를 점하기 위해 상하이혁신센터와 도쿄제조시설에 투자를 진행했다.

에스티로더 컴퍼니즈는 훌륭한 브랜드 포트폴리오 덕분에 SNS 플랫폼에서 성공적으로 경쟁할 수 있었고 수년간 강력한 실적을 기록하고 있다. 경제가 재개되고 정상화가 이루어짐에 따라 고급 뷰티 시장은 놀라운 속도로 발전할 것이며 다음 몇 분기에 걸쳐 더 높은 매출과 수익을 보일 것으로 기대된다.