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마케팅

헤라, 5월 '파운데이션 브랜드평판' 올해 3개월 연속 1위 차지

한국기업평판연구소 빅데이터 분석결과 '설화수' 2위, '에스티로더' 3위 마크

 

[코스인코리아닷컴 김민석 기자] 5월 파운데이션 브랜드평판 빅데이터 분석결과, 헤라가 3개월 연속 1위를 차지했다. 그 다음은 설화수가 2위를, 에스티로더가 3위를 마크했다.

 

한국기업평판연구소는 시중에서 인기 있는 25개 파운데이션 브랜드를 대상으로 지난 4월 21일부터 5월 21일까지 파운데이션 브랜드 빅데이터 8,034,864개를 분석해 소비자들의 브랜드 습관과 브랜드와 관계 분석을 통해 브랜드평판을 분석했다. 5월 파운데이션 브랜드 빅데이터는 지난 4월 브랜드 빅데이터 11,017,144개와 비교하면 27.07%가 감소한 것이다.​

 

5월 파운데이션 브랜드평판 순위는 헤라, 설화수, 에스티로더, 에스쁘아, 입생로랑, 나스, 샤넬, 바닐라코, 바비브라운, 랑콤 등이 상위 10위권을 차지했다. 그 다음은 에이지투웨니스, 조르지오 아르마니, 더페이스샵, 아이오페, 한율, 클리오, VDL, 투쿨포스쿨, 클리, 지방시, 크리스챤디올, 조성아22, 정샘물뷰티, 미바, 비디비치 순으로 분석됐다.​

 

2020년 5월 파운데이션 브랜드평판 빅데이터 분석결과 (출처 : 한국기업평판연구소)


 

올들어 3개월 연속 1위를 차지한 헤라 파운데이션 브랜드는 참여지수 157,628, 소통지수 512,549, 커뮤니티지수 284,752가 되면서 브랜드평판지수 954,929가 됐다. 이는 지난 4월 브랜드평판지수 1,081,014와 비교하면 11.66%가 하락한 것이다.​

 

2위인 설화수 파운데이션 브랜드는 참여지수 118,472, 소통지수 489,108, 커뮤니티지수 87,440가 되면서 브랜드평판지수 695,019가 됐다. 이는 지난 4월 브랜드평판지수 708,887와 비교하면 1.96%가 하락한 것이다.​ 3위인 에스티로더 파운데이션 브랜드는 참여지수 120,480, 소통지수 333,403, 커뮤니티지수 164,503가 되면서 브랜드평판지수 618,385가 됐다. 이는 지난 4월 브랜드평판지수 900,984와 비교하면 무려 31.37%가 하락한 것이다.​

 

4위인 에스쁘아 파운데이션 브랜드는 참여지수 88,352, 소통지수 242,208, 커뮤니티지수 218,371가 되면서 브랜드평판지수 548,931가 됐다. 이는 지난 4월 브랜드평판지수 687,587와 비교하면 20.17%가 하락한 것이다.​ 5위인 입생로랑 파운데이션 브랜드는 참여지수 187,372, 소통지수 201,156, 커뮤니티지수 128,947가 되면서 브랜드평판지수 517,474가 됐다. 이는 지난 4월 브랜드평판지수 795,090와 비교하면 34.92%가 하락한 것이다.​​

 

2020년 3월, 4월, 5월 파운데이션 브랜드평판 빅데이터 분석결과 (출처 : 한국기업평판연구소)

 

 

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 이번 파운데이션 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

 

브랜드평판 빅데이터 분석은 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼치는 알고리즘을 찾아내서 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.

 

한국기업평판연구소(http://www.rekorea.net) 구창환 소장은 "파운데이션 브랜드평판 5월 빅데이터 분석결과, 헤라 파운데이션 브랜드가 브랜드평판 1위를 기록했다. 5월 파운데이션 브랜드 카테고리 빅데이터는 지난 4월과 비교하면 무려 27.07%가 감소했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 21.16% 상승, 브랜드소통 23.63% 하락, 브랜드확산 47.78% 하락했다"고 평판 분석했다.

 

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