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마케팅

조말론, 3월 향수 브랜드평판 1위 차지, 샤넬 2위, 불가리 3위 마크

2월대비 브랜드 빅데이터 2.9% 증가, 브랜드소비 8.8% 하락, 브랜드소통 3.6% 상승, 브랜드확산 4.6% 상승

 

[코스인코리아닷컴 김대환 기자] 조말론 향수가 3월 향수 브랜드평판 빅데이터 분석결과 1위를 차지했다. 그 다음으로 2위는 샤넬 향수, 3위는 불가리 향수 순으로 분석됐다.

 

한국기업평판연구소는 소비자들에게 사랑받는 30개 향수 브랜드에 대해 브랜드 빅데이터를 통한 평판조사를 실시했다. 이번 분석은 지난 2월 15일부터 3월 16일까지 향수 브랜드 빅데이터 49,365,926개를 분석해 소비자들의 브랜드 습관과 브랜드와 관계 분석을 통해 브랜드평판을 분석했다. 지난 2월 브랜드 빅데이터 47,969,936개와 비교하면 2.91% 증가했다.

 

3월 향수 브랜드평판 순위는 조말론이 1위를 차지한가운데 샤넬, 불가리, 랑방, 구찌, 지미추, 딥디크, 마크제이콥스, 몽블랑, 겐조 가 TOP 10를 차지했다. 그 다음으로 베르사체, 캘빈클라인, 페라리, 존바바토스, 버버리, 끌로에, 돌체가바나, 톰포드, 크리드, 바이레도, 모스키노, 데메테르, 롤리타렘피카, 벤츠, 아프리모, 르라보, 클린, 파코라반, 키엘, 포맨트 순으로 분석됐다.

 

2020년 3월 향수 브랜드평판 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

 

 

1위를 차지한 조말론 향수 브랜드는 참여지수 737,530, 소통지수 1,831,515, 커뮤니티지수 1,610,523가 되면서 브랜드평판지수 4,179,567가 됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 5,303,564 와 비교하면 21.19%가 하락했다.​​ 2위인 샤넬 향수 브랜드는 참여지수 566,575, 소통지수 1,591,023, 커뮤니티지수 1,886,612가 되면서 브랜드평판지수 4,044,211가 됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 5,499,274 와 비교하면 26.46%가 하락했다.​​

 

3위를 마크한 불가리 향수 브랜드는 참여지수 219,032, 소통지수 1,217,198, 커뮤니티지수 2,115,677가 되면서 브랜드평판지수 3,551,907가 됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 3,182,241와 비교하면 11.62%가 상승했다.​​ 4위인 랑방 향수 브랜드는 참여지수 156,742, 소통지수 1,399,587, 커뮤니티지수 1,397,642가 되면서 브랜드평판지수 2,953,970가 됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 4,006,000와 비교하면 26.26%가 하락했다.​

 

5위인 구찌 향수 브랜드는 참여지수 167,484, 소통지수 992,290, 커뮤니티지수 1,506,107가 되면서 브랜드평판지수 2,665,881가 됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 2,617,477와 비교하면 1.85%가 상승했다.​

 

2020년 1월, 2월, 3월 향수 브랜드평판 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

 

 

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 구분해 분석한다. 향수 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.​ 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 소통량, 커뮤니티 노출량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드와 관계분석으로 측정된다.​

 

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "향수 브랜드평판 3월 빅데이터 분석결과, 조말론 향수 브랜드가 1위로 분석됐다. 향수 브랜드 카테고리는 지난 2월 브랜드 빅데이터 47,969,936개와 비교하면 2.91%가 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 8.87% 하락, 브랜드소통 3.66% 상승, 브랜드확산 4.65% 상승했다"고 평판 분석했다.​​​

 

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