[코스인코리아닷컴 송아민 기자] 2019년 파워 브랜드(2019 Power Brand) 마이크로 화장품 부문에 제이웨이아이엔티(대표 정명철)의 파우치 화장품 브랜드 ‘더메이런’이 선정됐다.

2019년 파워 브랜드(2019 Power Brand)는 높은 품질을 기반으로 소비자들의 신뢰를 얻어온 제품 가운데 코스인코리아닷컴이 부문별로 올 한해 영향력을 미치며 성장할 것으로 전망되는 브랜드를 선정한 것이다.

‘더메이런’은 피부과학(Dermatological)과 미인(美人)의 중국어 발음을 합한 이름의 브랜드로 피부과학이 피부미인을 만든다는 뜻을 담고 있다. 더메이런의 가장 큰 특징은 기존 화장품의 패키지를 탈피하고 30그램의 상품을 파우치 형태로 담아 상품화했다는 것이다.

고급 용기나 많은 용량, 마케팅에 집중하기보다는 ‘누구나 부담 없는 가격으로 구매할 수 있는좋은 품질의 화장품’을 개발하겠다는 철학을 제품에 반영했다. 이러한 전략 덕분에 여행용으로도 활용이 용이한 것이 특징이다.

제이웨이아이엔티는 이처럼 용기 대신 파우치에 담아내 ‘거품’을 빼고 저렴한 가격을 경쟁력 삼아 그동안 비싼 가격으로 한국산 화장품 애용에 어려움을 겪어 왔던 동남아, 중앙아시아, 동유럽 등 신흥시장에 적극 진출한다는 전략이다. 이를 위해 해외 시장 진출 전략도 본격적으로 진행해 왔다. 2년 전부터 진행했던 해외 시장 진출은 현재 조금씩 결실을 맺고 있다.

제이웨이아이엔티는 본사 홈페이지를 통해 한국어, 중국어, 영어 버전의 다국어 정보를 제공하고 있으며 한국을 비롯해 해외 10여개 국가에 상표등록과 디자인등록을 완료했다. 러시아, 베트남, 인도네시아, 태국, 중국, EU에 상품등록 절차를 마무리하고 수출도 성공적으로 시작했다. 현재는 공증력이 높은 유럽에서 자사 상품의 안전성 테스트를 진행하고 있는 중이기도 하다.

이러한 노력의 결실로 해외에서는 유명 온라인쇼핑몰과 대형 쇼핑몰, 편의점 등에서 판매를 진행하고 있으며 국내 면세점에도 입점을 준비하고 있다. 중국에도 현지법인인 더메이런유한공사를 설립해 위생허가와 중국내 경내판매자 인증을 획득했다.

더메이런의 파우치 화장품은 상품별로 상징적인 색상을 통해 구분을 용이하게 구성했던 1차 12개 상품에 이어 화장품 패키지를 형상화해 디자인한 16종의 신제품으로 구성돼 있다.

제이웨이아이엔티 관계자는 “더메이런은 전세계 누구나 소외받지 않고, 사용할수 있는 안전하고, 피부에 잘 맞는 화장품을 개발하려고 노력하고 있다”며, “안전성은 물론이고, 부담이 없는 가격과 우수한 품질이 뒷받침돼야 한다고 생각한다. 고급 용기나 많은 용량 대신 본질에 더 충실하고 저렴한 용기에 화장품을 담았다”고 말했다. 이어 “인도의 스님부터 몽골의 말타는 유목민, 그리고 베트남의 어부까지 전 세계 누구나 사용할 수 있는 화장품으로 자리매김하겠다”고 포부를 밝혔다.

 [2019 Power Brand] DerMeiren for Microcosmetics Category

‘Pouch Cosmetics’ that Cut the Noise to Enhance Essentials

DerMeiren, a pouch cosmetics brand of JWay INT (CEO Chung, Myeong Chul), was selected as a 2019 Power Brand in the microcosmetics category.

2019 Power Brand is a selection of brands nominated by CosinKorea.com as expected to grow into influential brands among a pool of products that have garnered consumer trust based on solid quality.

The brand name DerMeiren is a combination of the words ‘Dermatological’ and ‘Meiren,’ the Chinese pronunciation of ‘beautiful woman,’ to mean that science makes beautiful skin. The biggest feature of DerMeiren is that all products are packaged in 30 gram packages, which is completely different from conventional cosmetics packaging.

Rather than focusing on expensive packaging, too much amount and marketing, the product reflects the philosophy of developing high quality cosmetics that is affordable to everyone. Such strategy allows the products to become travel favorites as well.

Offering products in pouches, not containers to reduce cost is the strategy of J Way INT to actively enter into emerging markets such as Southeast Asia, Central Asia, and Eastern Europe, where it has been difficult to use Korean cosmetics due to high price. The company has continued to expand its overseas market strategy for two years, which is starting to yield meaningful results.

The company provides multilingual information in Korean, Chinese and English through its homepage, and completed trademark registration and design registration in over 10 countries including Korea. Products registration has been completed in Russia, Vietnam, Indonesia, Thailand, China and EU, and export has also started successfully. The company is currently conducting a safety test on its products in Europe, where the notarization power is high.

As a result of these efforts, DerMeiren is being sold at famous online shopping malls, large shopping malls, and convenience stores overseas and are preparing to open stores in domestic duty free shops. The company has established the local Chinese subsidiary DerMeiren Co., Ltd., has obtained hygiene approval and a local seller certification in China.

The initial lineup of DerMeiren pouch cosmetics is indexed by 12 colors. The new collection of products feature 16 pouches which designs have been inspired by cosmetic containers.

"We are trying to develop safe, skin-friendly cosmetics that can be used by anyone in the world without getting marginalized," said a J Way INT representative. “We believe that products should be backed up with safety, affordable price and high quality instead of expensive containers or large size. We decided to remain faithful to basics, and put our products in affordable packaging. "

He went on to comment, “our goal is to become the most inclusive cosmetics ever; a brand that everyone from a monk in India, horseback nomads of Mongol to Vietnamese fishermen could use.”