[프레그런스저널코리아 정부재 기자] 2016 서울 국제 화장품 미용산업 박람회에서 연일 관람객들로 북적인 전시관중 하나가 바로 캐릭터 코스메틱 브랜드 파시다.

이번 박람회에 3평 규모로 참가한 파시는 핸드크림, 마스크팩, 파우치, 거울, 지갑, 핸드폰 케이스 등 개성있는 디자인의 화장품과 파우치 등 트렌드를 리드하는 품목으로 전시관을 구성하고 10대에서 20대 초반의 관람객을 대상으로 브랜드 홍보와 판촉활동을 펼쳤다.

특히 톡톡튀는 개성과 디자인으로 소비자 시선을 사로 잡은 다양한 캐릭터 화장품을 현장구매하려는 관람객들이 한꺼번에 몰리는 바람에 준비된 본품이 품절되는가하면 현장 테스트용 화장품까지 완판되는 등 연일 관람객들로 문전성시를 이뤘다.

또 중국, 미국, 말레이시아, 태국, 인토네시아, 남미, 캐나다 등 8개국 화장품 유통 바이어 미팅을 통해 구매계약을 체결하는 등 향후 K-코스메틱을 대표하는 브랜드로 성장 가능성을 높였다.

여기에 썬크림, 비비크림, 수분크림, 핸드크림 샘플을 쇼핑팩에 담아 파시 부스를 방문한 관람객들에게 나누어 주는 등 활발한 현장 마케팅으로 주목받았다.

파시는 동성제약과 업무협약을 맺고 오는 6월부터 거품염모제 버블비 4종을 비롯해 화장품, 헤어팩 등 중국 위생 허가를 받은 제품들을 차례대로 ODM 공급할 계획이다.

또 오는 6월말부터는 파시 간판 디자인으로 제작된 여행용 캐리어를 출시하는 등 K-코스메틱을 대표하는 캐릭터 화장품으로 브랜드 이미지를 강화해 나갈 예정이다.

올해 1월 열린 일본 코스메도쿄 화장품 박람회 참가를 시작으로 해외 시장 진출을 본격화한 파시는 앞으로 상해, 두바이, 홍콩, 이탈리아 등 주요 해외 화장품 박람회에 참가하는 등 글로벌 시장 진출에 박차를 가한다는 전략이다.

파시 손종탁 대표는 “ 15세 전후의 신세대 소비자와 해외 바이어들이 톡톡튀는 아이디어에 재미(FUN)있으면서 공주처럼 예쁜 캐릭터를 담은 화장품에 높은 관심을 보인다는 사실을 이번 박람회 현장에서 확인했다”면서 “이번 박람회 성과를 바탕으로 앞으로 중국 등 해외 시장 진출에 속도를 낼 생각”이라고 말했다.