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마케팅

온라인 커머스 흐름 모바일로 넘어간다

지난해 모바일 거래액 14조 8090억 전년대비 125.8% 증가

[코스인코리아닷컴 신동훈 기자] 온라인 시장의 흐름이 모바일로 넘아가고 있다. 팽창하는 온라인 시장에서 모바일 시장은 괄목할만한 성장세를 보이고 있다.

2014년 연간 온라인쇼핑 거래액은 45조 2440억원으로 전년 38조 4980억원에 비해 17.5% 증가했고 제품군으로 살펴보면 전년 대비 화장품이 26.8% 올라 화장품이 괄목할만한 성장세를 보이고 있음을 나타냈다.  

주목할만한 부분은 모바일 쇼핑 거래액으로 전년 동기 대비 125.8% 증가한 14조 8090억원으로 나타났다. 같은 기간 온라인 쇼핑 전체 거래액은 전년 동기 대비 17.5% 증가한 것에 비춰봤을 때, 모바일 쇼핑이 전체 이커머스 시장의 성장을 견인하고 있음을 알 수 있다. 

온라인쇼핑 거래액 동향



▲ 자료 : 통계청.

소셜커머스 쿠팡에서는 최근 2014년 연간 모바일 거래액이 1조 4000억원을 넘어섰다고 밝혔다. 2012년 1800억원, 2013년 6000억원의 모바일 거래액을 기록하는 등 매년 괄목할만한 성장세를 보이고 있다.

쿠팡은 2013년 8월을 기점으로 전체 거래액 중 모바일 거래액의 비중이 50% 이상을 넘어섰으며 2014년 한 해 동안 모바일 비중 최대 81%, 평균 71%를 나타내는 등 이커머스의 흐름이 모바일로 완전히 넘어가고 있음을 입증했다.
 
아울러 쿠팡 전체 트래픽의 80% 이상이 모바일에서 발생하고 있으며 월 740만의 이용자가 쿠팡 모바일앱을 통해 쇼핑을 즐기는 등 소셜커머스 이용자들의 모바일 이용이 급증하는 추세이다.

쿠팡 관계자는 "모바일 쇼핑 시장이 날로 커짐에 따라 유통업체들 간의 경쟁도 더욱 치열해질 것으로 예상된다" 며 "모바일 서비스 전략을 더욱 강화해 이커머스 업계내의 모바일 리더쉽을 유지하고 고객이 더욱 쉽고 편리하게 쇼핑을 즐길 수 있도록 노력하겠다" 고 전했다. 


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