[코스인코리아닷컴 신동훈 기자] 지난 1~2월 인터넷 쇼핑몰 유통 동향은 전체적으로 흐린 뒤 맑은 날씨를 보였다.
올해 들어서 1월 설 특수, 2월 신학기, 밸런타인데이 등 특수를 노린 마케팅 활동과 모바일 쇼핑에 맞춘 신상품을 출시한 것들이 인터넷 화장품 쇼핑몰에서 공통적으로 작용해 소비자들을 끌어 들이는데 성공했다.
지난 1~2월 오픈마켓은 2013년 동기 대비 매출은 약 8% 정도의 성장세를 나타났다. G마켓은 전년대비 약 6%, 11번가는 약 10%, 옥션은 약 10% 성장을 보였다.
G마켓의 1~2월 매출은 약 6% 성장했으나 다른 오픈마켓과 비교해서는 다소 저조한 성장을 보였다. 미장센 트리트먼트, 뉴트로지나 바디에멀젼 등 세안 제품이 강세를 보였다.
G마켓 뷰티팀 박주상 팀장은 “1월에는 설 시즌을 맞아 여성, 남성 스킨케어 세트 등 설 선물세트의 인기가 높았고 2월에는 밸런타인데이 기간에 맞춰 선보인 향수와 색조화장품이 좋은 반응을 얻었다”고 말했다.
옥션은 1~2월 약 10% 성장을 기록하며 G마켓의 6% 보다 더욱 성장한 기록을 보였다. 특히 옥션은 국내 화장품 55%, 바디, 헤어용품이 10% 가량 매출이 증가했다.
옥션 뷰티팀 황준하 팀장은 “국내 화장품 트렌드가 저가상품 중심으로 바뀌면서 로드샵 브랜드들이 활성화됐다. 옥션은 이 트렌드를 놓치지 않고 중저가 로드샵 브랜드 할인 기획전을 올해 초부터 현재까지 지속적으로 진행하고 있으며 10~20대 여성들에게 반응이 매우 좋게 나타난 것으로 보인다”고 밝혔다.
지난 1~2월 약 10%로 두자리수 증가를 기록한 11번가는 다른 오픈마켓과는 달리 뷰티 11번가로 뷰티를 특화해 중점적으로 카테고리를 키워 나가고 있다. 이에 뷰티 브랜드별 브랜드 주간을 여는 등 뷰티 11번가에 입점한 뷰티 브랜드들과 상생을 통해 11번가 매출을 끌어 올리고 있다.
11번가 뷰티팀 신승엽 대리는 “주요 제조업체, 브랜드사와 연계해 11번가 단독 브랜드 위크와 모바일에서 쇼킹딜을 연계한 것이 마케팅 효과를 톡톡히 본 것으로 파악된다”고 밝혔다.
올해 들어서 화장품을 사용하는 연령대와 성별이 확대되면서 전체적인 화장품 상품의 매출이 증가하고 있는 것으로 나타났다. 여성은 물론 최근 외모를 가꾸는 남성이 많아지면서 지난 1~2월 기준 이미용품을 구입하는 남성 고객이 10% 이상 증가했다.
또 40~50대의 꽃중년들도 이미용품 시장의 큰손으로 등장해 지난해 같은 기간보다 15% 판매가 증가해 올해도 남성 화장품 시장의 규모 비중이 늘어날 것으로 보인다.
한편, 지난 1~2월 오픈마켓에서는 아이오페 에어쿠션이 홈쇼핑, 오픈마켓 등 인터넷 쇼핑몰에서 Top10에 오르면서 히트 상품으로 자리했다.
아이오페 에어쿠션 마케팅 담당자는 “지난 1월 아이오페 에어쿠션은 기술력, 시장성, 편의성, 글로벌 시장 가능성을 인정받아 ‘IR52 장영실상’을 수상받기도 했다. 한 곳에서만 유통채널을 집중하지 않고 유통채널 다각화를 통해 소비자들에게 더 알리고 사용해본 소비자들의 입소문이 퍼져 꾸준한 인기를 얻고 있다”고 설명했다.
지난 1~2월에는 오픈마켓, 홈쇼핑, 화장품 전문몰 등 인터넷 업체들마다 마케팅에 집중하는 분야가 달라 매출 순위가 업체마다 다르게 집계되는 것을 파악할 수 있었으나 아이오페 에어쿠션처럼 소비자들에게 두루 인기를 얻고 있는 특수 제품들은 유통채널을 가리지 않고 소비자들의 사랑을 받았던 것으로 나타났다.
인터넷 화장품 전문몰은 지난1~2월 ‘멀티 제품’을 구매하는 소비자들의 트렌드를 반영한 멀티 스킨케어 제품을 마케팅 주력 제품으로 내세웠다.
미즈온은 대표 상품인 ‘올인원 스네일 리페어 크림’이 재생, 탄력, 수분공급의 다양한 기능들을 충족시켜 주며 소비자들의 인기를 지속적으로 끌었다.
미즈온 마케팅 관계자는 “여드름이나 흉터 흔적으로 고민하는 소비자들에 맞는 온라인 광고와 멀티 제품에 대한 니즈가 높은 잠재 고객을 대상으로 재방문을 높이는 리마케팅을 진행해 자사 온라인몰로 고객 유입을 높여 판매율을 증진시켰다”고 밝혔다.
G마켓 2014년 1~2월 Top 10
▲ G마켓 2014 1~2월 Top 10 리스트. |
1위 : 미쟝센 트리트먼트
G마켓에서 매출액 기준 Top 1위는 미쟝센 트리트먼트가 차지했다. 미쟝센 트리트먼트는 고농축 유기농 아르간 오일을 써 효과가 빠르게 전달되고 데미지 큐어성분으로 머릿결에 영양을 공급한다.
또 머릿결별로 세분화된 선택상품으로 소비자들에게 최적의 맞춤상품으로 개발됐다는 것이 포인트이다. 다른 제품보다 비교해서 가격도 저렴하고 제품 사용 후 만족감이 커서 더 사랑받고 있는 것으로 파악된다.
2위 : 뉴트로지나 바디에멀젼
2위는 뉴트로지나의 바디에멀젼이다. 글리세린의 고농축처방으로 건조한 피부를 촉촉하게 유지시켜 준다. 즉각적으로 피부 깊숙이 스며들고 끈적임 없는 피부 보습 막을 만들어 피부의 수분을 보다 오랫동안 지켜준다.
이 제품 역시 꾸준히 소비자들에게 사랑받은 제품으로서 보습력으로는 세계적으로 인정받은 뉴트로지나를 저렴한 가격에 만날 수 있어 인기를 끌고 있다.
3위 : 고운세상 악티펌 리커러비 영양크림
3위는 고운세상의 악티펌 리커러비 영양크림이다. 탄력강화와 주름개선에 효과가 있으며 피부장벽을 강화시켜줌으로써 수분 유지와 윤기있는 피부로 가꿔준다.
피부 늘어짐과 피부 견고성, 외관상 안면 주름, 피부두께 & 피부밀도 등을 과학적 데이터로 향상되어감을 보여주고 있고 소비자들도 제품 사용 소감을 만족감을 나타내고 있다.
4위 : 아이오페 에어쿠션
4위는 아이오페의 에어쿠션이다. 아이오페 에어쿠션은 타 유통채널인 홈쇼핑에서도 상위권에도 들면서 많은 소비자들에게 사랑받고 있는 제품으로 확인됐다. 하나의 제품으로 자외선 차단, 메이크업 효과를 얻을 수 있으며 윤기 있는 피부 연출이 가능하다.
5위 : 엘라스틴 샴푸
5위는 엘라스틴의 샴푸가 차지했다. 엘라스틴 샴푸는 전지현이 출연했던 CF 광고에서 “엘라스틴했어요”로 유명세를 타기 시작해 꾸준히 소비자들에게 사랑받고 있다. 특히 이번에 새롭게 용기를 리디자인하면서 마치 용기에서 향이 나는 듯한 아름다운 컬러를 입혀 소비자들의 눈을 유혹하고 있다. 역시 엘라스틴의 가장 큰 특징 역시 용기별로 색 다른 향이 초점을 두고 있다.
6위 : 케라시스 샴푸
6위는 같은 샴푸계열인 케라시스가 차지했다. 손상없이 건강하고 윤기있게를 모토로 걸고 있는 케라시스는 데미지클리닉이라는 점을 가장 부각시켜 소비자들의 선택을 받고 있다. 펌, 염색, 드라이 등으로 손상된 모발에 풍부한 영양을 공급해 건강하고 윤기 있게 관리할 수 있다.
7위 : 네이처리퍼블릭 슈퍼 아쿠아 맥스 수분크림
7위는 네이처리퍼블릭의 슈퍼 아쿠아 맥스 수분크림이다. 슈퍼 아쿠아 맥스 수분크림은 해양 심층수에 30가지 해양 식물 추출물이 들어 있는 제품으로 만들어져 보습 효과가 뛰어나다고 정평이 나 있다. 24시간 보습을 유지해줘 소비자들에게도 큰 인기를 얻고 있다.
8위 : 토소웅 멘즈부스터 2종 세트
8위는 토소웅 멘즈부스터 2종 세트가 차지했다. 멘즈부스터는 남성 피부에 적합한 화장품으로 면도 후 예민해진 피부를 진정시켜 주는 효과를 가지고 있다. 미국 FTA 인증, 미백+주름개선 기능성 식약처 인증을 하고 불만족시 100% 환불하는 등 제품에 자신감을 가지고 있다. 다른 남성화장품 대비 압도적인 지지를 받고 있기도 하다.
9위 : 에뛰드하우스 수분가득 콜라겐크림
9위는 에뛰드하우스의 수분가득 콜라겐크림이다. 콜라겐 원액과 바오밥 나무의 성분이 함유된 제품으로 저자극 수분 크림으로 콜라겐 원액이 30% 들어 있다는 것이 특징이다. 또 파라벤, 광물유, 벤조페논, 탤크 등을 빼 저자극 피부 안전성을 확보했다.
10위 : 리오엘리 엘크릿 미라클 매직 립스틱
마지막으로 10위는 리오엘리의 엘크릿 미라클 매직 립스틱이다. 12시간 지속되며 자외선 차단, 보습 효과가 있다는 특징을 가지고 있다.
11번가 2014년 1월~2월 Top 10
▲ 11번가 2014 1~2월 Top 10 리스트. |
1위 : 아이오페 에어쿠션
다른 유통채널에서 강세를 보였던 아이오페 에어쿠션이 11번가에서 1위를 달리며 소비자들의 꾸준한 사랑을 받고 있는 것으로 나타났다.
2위 : 입생로랑 루쥬 뷔르 뀌뛰르 베르니 아 레브르
2위는 입생로랑의 루쥬 뷔르 뀌뛰르 베르니 아 레브르다. 별에서 온 그대에서 천송이가 바른 립스틱으로 그 전까지는 인기가 없었던 립스틱인데 방송효과로 인해 완판행진을 이어가며 큰 인기를 끌었다. 완판행진으로 살 곳조차 찾기 어려웠던 입생로랑의 립스틱이 11번가에 입점되며 큰 인기를 끌고 있다.
3위 : 디올 어딕트 립글로우 (3.5g)
3위는 디올 어딕트 립글로우로 2위 입생로랑 립스틱에 이어 3위도 립스틱이 올랐다. 입술보습은 물론이고 자외선차단까지 되는 기능성 립밤으로 선물용으로 많은 상품이 판매됐다.
4위 : 삐아 라스트 오토 아이라이너
4위는 컬러메이크업인 삐아 라스트 오토 아이라이너가 차지했다. 한번의 터치만으로도 선명하게 잘 표현되고 건조 속도도 빨라 사용한 소비자들에게 큰 인기를 얻었다. 사용 후 만족도도 상당해서 자기용품외에도 선물용으로도 많은 주문이 들어오고 있다.
5위 : 베리떼 UV 멀티쿠션
5위는 베리떼의 UV 멀티쿠션이 차지했다. 수분 에센스와 미백, 자외선차단, 쿨링, 메이크업을 한번에 해결해 주는 멀티 선블록으로 사랑받고 있다. 1+리필1제품으로 나가고 있어서 더욱 인기를 받고 있는 중이다.
6위 : 싸이닉 아쿠아옴므 기프트세트
6위는 11번가의 화장품 브랜드 싸이닉의 아쿠아옴므 기프트세트이다. 애프터스쿨의 뷰티바이블 방송에서 모델 도상우의 마음을 사로잡은 화장품으로 화제를 모으기도 했다. 스킨 로션으로 구성되어 있는데 50% 할인도 해서 더욱 인기를 얻고 있다.
7위 : 키엘 울트라 훼이셜 수분크림
7위는 키엘 울트라 훼이셜 수분크림이다. 해외 직구상품으로서 키엘은 현재 서울 대부분 백화점 화장품 브랜드 매출 1위를 달리고 있는 명품 화장품으로 인식되어 있다. 이러한 미국산 명품 화장품을 사용해 보고 싶은 욕구가 소비자들을 찾게 만들고 찾아본 소비자들도 큰 만족감을 나타낸 것으로 조사된다.
8위 : 트리아 플러스 레이저 제모기 4X
8위는 트리아 플러스 레이저 제모기 4X이다. 가정용 레이저 제모기로서 채모의 검은 색소에만 레이저를 조사해 원하지 않는 털을 제거해 주는 특징을 가지고 있다. 불량 제모기로 고민하던 사람들에게 큰 인기를 얻고 있다.
9위 : 세타필 정품 11종
9위는 세타필 정품 11종세트이다. 세타필은 약산성 보습 세정제로 저자극 제품으로 잘 알려져 있다. 피부 전문 제약 회사인 프랑스의 갈더마 화장품 브랜드로서 피부 전문 제약 회사가 만들었다는 브랜드 이미지가 있어 소비자들이 안심하고 제품을 사용하고 있다. 2012, 2013 대한민국 베스트 화장품 바디보습부문 1위를 차지하기도 했다.
10위 : 토소웅 스킨로션세트
10위는 토소웅 스킨로션세트이다. 토소웅은 이미 아는 남성들은 찾아 쓸 정도로 입소문이 나 있어 큰 인기를 끌고 있는 제품이다. 남성화장품의 강한 향과 따가움을 싫어하는 남성들을 위해 천연원료향과 피부에 자극을 줄여 일반 남성화장품과는 다른 고농축의 제형으로 만들어졌다. 재구매율과 만족도가 높은 것으로 나타났다.
옥션 2014년 1~2월 Top 10
▲ 옥션 2014 1~2월 Top 10 리스트. |
1위 : 폴미첼 슈퍼 스키니 세럼
옥션 2월달의 1위는 폴미첼의 슈퍼 스키니 세럼이 차지했다. 폴미첼은 미국 제일의 모발전문업체로서 해외 직배송 상품이다.
이베이코리아에 인수되면서 해외 검증받은 상품들이 이베이를 통해 넘어와 큰 인기를 얻고 있는데 그 중 많은 소비자들의 선택을 받고 있는 것으로 나타났다. 슈퍼 스키니 세럼은 거친 머리에 실크 에센스 성분이 차분함을 주고 식물성 오일과 보습제등이 모발을 열로부터 보호해 준다.
2위 : 스타젤 젤네일
2위 제품은 스타젤 젤네일이다. 미경화젤이 남지 않아 젤네일 마무리 시 전용 크렌져로 닦아낼 필요가 없는 제품이다.
얇게 발림과 동시에 이 전 탑젤보다 더 업그레이드 된 광택과 코팅력을 자랑한다. 최근 경제불황으로 인해 저가제품들이 각광받으면서 립스틱보다는 네일제품들이 소비자들에게 큰 인기를 얻고 있다.
3위는 엘리자베스 코팩이 가장 많이 팔린 것으로 조사됐다. 위치하젤과 알로에베라젤이 함유되어 부드러운 모공케어가 가능한 엘리자베스 코팩은 이미 일본에서 선풍적인 인기를 끈 제품이다. 그 인기를 타고 한국에 넘어와서도 큰 인기를 누리고 있다.
4위 : 탠트루 태닝로션
4위는 탠트루 태닝로션이다. 브라운타입의 가이드 색소가 포함되어 있어 바른 곳과 바르지 않은 곳을 확실하게 구분 할 수 있어 초보자들도 쉽게 혼자 태닝할 수 있다는 장점을 가지고 있다. 셀프태닝용 극세사 글러브와 라텍스 장갑까지 증정해서 셀프태닝을 준비하던 소비자들에게 큰 인기를 얻었다.
5위 : 아이오페 에어쿠션
5위는 아이오페 에어쿠션이 차지했다. 미네랄이 30%이상 함유되어 더욱 촉촉하고 윤기나는 피부 표현을 가능하게 하는 아이오페의 에어쿠션은 오픈마켓 시장에서도 순위권에 들며 온라인 시장에서 강세를 보이고 있다.
6위 : 랑방 메리미
6위는 여성향수인 랑방의 메리미이다. 프랑스 브랜드인 랑방의 웨딩드레스 라인인 화이트 컬렉션에서 영감을 받아 제작된 플로럴향이 특징이다. 싱그러움과 행복 그리고 열정을 연상시키는 향기로 사랑에 빠진 기분을 만끽하는 이들에게 즐거운 유머를 선사한다.
7위 : 고비파투
7위는 패션문신인 고비파투가 차지했다. 오픈마켓 중 유일하게 옥션에서만 패션문신이 순위권에 올라와 있다. 고비파투는 미국에서 검증된 화장품 원료로 국내에서 제조해 판매하고 있다. 중금속, PPD, 산화제가 들어있지 않으며 튜브형태로 되어있어 보관과 사용이 편리하다.
8위 : 알페신 카페인 샴푸
8위는 독일의 알페신 카페인 샴푸가 차지했다. 본 제품은 독일 헤어 시장 부동의 1위 제품으로 독일 현지 병원 약국 등에서 판매하고 있다. 천연 카페인 성분이 모주기의 성장주기를 연장시켜 강한 머리카락을 유지해주며 머리카락 뿌리에 활동력을 강화시키는 효과를 가진다.
9위 : 비바크림
9위는 가슴에 바르는 크림인 비바크림이다. 가슴을 확대하는 보르피린 성분을 증가시키고 수분을 더하는 히아루론산을 첨가했다. 5년간 누적 된 고객들의 실제 후기로 탄생한 비바크림은 소비자들에게 만족을 주고 있다는 평가다.
10위 : 청정미인 수 마스크팩
10위는 청정미인 수의 마스크팩이다. 교차배열 원단을 사용해 타사 제품에 비해 원단 늘어짐이 적고 에센스가 쉽게 마르지 않는 장점을 가지고 있다.
