[코스인코리아닷컴 한지원 기자] 신세계인터내셔날이 올해 지분 100%를 인수한 뷰티 브랜드 어뮤즈가 팝업스토어를 열고 일본 젠지(Gen Z) 세대 뷰티 시장을 집중 공략한다.

어뮤즈는 오는 13일까지 일본 트렌드의 중심이자 쇼핑 성지인 시부야 XYZ 도쿄에서 '어뮤즈 인 하라주쿠 : 듀 가든'을 주제로 팝업스토어를 운영한다. 특히 이번 행사에는 어뮤즈의 모델인 아이브 장원영이 참석할 것으로 알려져 더욱 기대가 높아지고 있다.

매장 콘셉트인 듀 가든은 일본 내 베스트셀러인 듀 틴트 제품의 위상을 강화하기 위한 것으로 어뮤즈는 듀 틴트 제품 패키지의 모티브인 데이지 꽃을 활용해 매장 외부와 내부를 데이지 정원으로 만든다. 꽃 모양의 듀 틴트 제품과 데이지 꽃 장식이 시너지를 내며 브랜드와 제품에 대한 관심을 한껏 끌어올릴 것으로 보인다.

듀 틴트는 묻어남 없이 지속력 좋은 워터 틴트로 소비자들 사이에서 긍정적인 리뷰가 지속적으로 생성되며 화제가 됐으며 일본에서도 큰 인기를 끌고 있다.

일본 시장을 겨냥한 특화 제품도 출시한다. 팝업 오픈을 기념해 일본 여성들이 좋아하는 색감을 반영한 듀 틴트 '도쿄 모모'와 젤핏 틴트 '도쿄 걸', '핑크 모모' 색상을 일본에서만 한정 수량 판매한다.

올해로 일본 진출 5년차인 어뮤즈는 상반기 일본 매출이 전년 동기 대비 65% 증가했다. 지난 8월 출시한 ‘어뮤즈X헬로키티’ 협업 한정판 제품은 출시와 동시에 큐텐 재팬에서 역대 최대 일매출을 기록하며 큐텐 전체 종합 랭킹 1위를 달성하기도 했다.

어뮤즈는 일본 시장 강화와 함께 북미, 태국 시장 공략을 추진하며 외형 확대에 나설 계획이다. 북미는 내달 블랙프라이데이테 대비한 대대적 콘텐츠를 준비하고 있으며 태국은 유명 H&B 스토어 입점과 팝업스토어 오픈을 추진 중이다.

이승민 어뮤즈 대표는 "매출과 성장성 기준 전략 국가로 일본, 미국, 태국에 진출해 있고 동남아시아, 유럽 등에서의 기회를 기민하게 검토하고 있다"면서 "탄탄한 젠지(Gen Z) 세대 팬덤을 기반으로 글로벌 사업을 적극적으로 확대해 나갈 계획이다"고 말했다.

한편, 신세계인터내셔날은 지난 8월 어뮤즈 지분 100%를 713억 원에 인수했다. 신세계인터내셔날은 어뮤즈 인수를 통해 화장품 사업의 포트폴리오를 럭셔리에서 대중 브랜드로 확대하며 새로운 성장동력을 확보할 것이라고 밝혔다.