# 콜라보레이션 화장품 제품특성과 한-중 소비자 소비성향 분석

오늘날 기업이나 브랜드에 대한 시험은 더 이상 브랜드의 생존 적응력이 아니라 각 브랜드의 혁신 능력이라 여겨지고 있지만 신제품 출시는 가장 위험한 상업 활동 중 하나가 됐으며 통계에 따르면 신제품의 실패율은 95%에 달한다. 이를 극복하기 위해 기업들은 새로운 브랜드를 런칭하기 보다는 위험 확률을 줄이기 위해 브랜드 콜라보레이션 전략을 활용하고 있다.

본 연구는 콜라보레이션 화장품을 구매한 경험이 있는 한-중 소비자를 대상으로 콜라보레이션 화장품의 제품 특성과 소비자 소비성향이 고객만족도, 구매 의도에 미치는 영향과 제품 관여도에 의한 매개효과를 검증하고자 했다. 이를 통해 콜라보레이션 화장품의 긍정적 효과를 입증해 관련 연구에 대한 연구자들의 관심을 유도하고 증가하는 콜라보레이션 화장품에 대한 지속적인 성장에 필요한 근거 자료를 제공하고자 한다.

설화수×서하나(Seo Hana)의 콜라보레이션

이번 연구는 10세 이상 1년 이내에 콜라보레이션 화장품을 구매한 경험이 있는 한-중 소비자를 대상으로 했으며 2023년 2월 온라인 설문조사를 실시했다. 수집된 자료는 SPSS 26.0 프로그램을 이용해 빈도분석, 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계분석, 회귀분석, ANOVA을 실시했다.

콜라보레이션 화장품 제품 특성을 요인분석한 결과 독창성, 심미성, 희소성, 상징성의 4가지 요인이 추출됐다. 화장품 소비성향을 요인분석한 결과 재미 추구 소비성향, 과시적 소비성향, 충동 소비성향의 3가지 요인이 추출됐다.