[코스인코리아닷컴 신보경 기자] 오세훈 서울시장이 국내 뷰티기업의 해외 진출을 돕기 위해 미국, 중국에 이어 세계 3대 화장품 시장으로 꼽히는 일본 유통업계와 협력에 나섰다.

 

서울시는 현지에서 일본의 젊은 20대 소비자 구매율이 높은 유통채널에서 서울 유망 중소기업 제품을 모아 ‘서울기획관’을 선보인다.

 

26일 일본 오모테산도 뮤지엄에서 오세훈 서울시장, 김현우 서울경제진흥원 대표이사, 아라이 히데키 이베이재팬 본부장 등이 참석한 가운데 서울시 뷰티분야의 우수 중소기업 발굴, 육성과 일본 온라인 판로개척 지원을 위한 업무협약을 체결했다.

 

업무협약 내용은 서울시 중소브랜드 육성을 총괄하고 있는 서울경제진흥원(SBA)과 이베이제팬(eBay Japan)의 업무협약(MOU)이 주요 골자다.

 

이베이재팬(큐텐)은 라쿠텐, 야후쇼핑과 함께 일본의 대표 전자상거래 기업으로 중소 브랜드의 온라인 등용문이다. 특히 K-뷰티 카테고리는 매년 100% 이상의 성장률을 기록하고 있으며 상당수의 한국 중소형 브랜드가 큐텐을 일본 진출의 첫 채널로 삼고 있다.

 

이번 협약은 K-콘텐츠의 인기에 따라 일본 현지에서 K-뷰티 또한 뜨거운 반응을 얻게 되면서 한국 화장품이 일본 화장품 시장 내 전체 수입 순위 1위를 차지한 가운데 양 기관의 교류를 통해 서울 유망 중소기업들의 일본 수출 판로를 넓히고 업계 종사자 간의 협력 기반을 조성하기 위한 목적으로 마련됐다.

 

 

주요 협력 내용은 ▲서울 유망 중소기업 발굴과 일본시장 판로 개척 지원 ▲서울 뷰티산업 활성화를 위한 다양한 온-오프라인 프로모션 기획과 운영 등이다.

 

온라인 플랫폼 입점 절차와 현지 시장정보 제공, 다양한 인증과 인플루언서를 활용한 마케팅 지원 등을 통해 현지 진출의 문턱을 대폭 낮춘다. 또 서울의 유망중소 브랜드를 모아놓은 ‘서울기획관’ 페이지에서는 소비자를 사로잡는 트렌디한 서울의 대표 제품들을 한꺼번에 만나볼 수 있다.

 

이번 협약에 따라 올해 하반기부터는 서울의 유망 중소기업 제품들이 일본의 주요 온라인 유통망에 보다 적극적으로 입점해 일본 소비자 대상으로 세일즈를 펼치며 매출성과를 토대로 향후 드럭스토어 등 오프라인 유통채널로도 확장할 수 있는 발판을 마련할 수 있게 된다.

 

업무협약에 이어 오세훈 시장은 일본 현지 진출에 성공한 주요 뷰티기업 13개사와 함께하는 ‘K-뷰티 일본진출 성공 기업 간담회’에 참석해 현지 뷰티 기업들의 일본 진출 성공사례와 애로사항을 청취했다. 간담회에 참석한 기업들은 오 시장에게 뷰티산업의 해외 진출과 성장을 위한 다양한 정책적 지원을 요청했다.

 

이번 간담회에 참여한 메디쿼터스(대표 이두진), 아이패밀리SC(대표 김태욱), 비모뉴먼트(대표 반성연), 브이티지엠티(대표 정철), 포컴퍼니(김민우 대표), 데이지크(대표 연정미), 어뮤즈(대표 이승민) 등 7개사의 지난 2022년 매출액은 약 5,800억 원으로 글로벌 시장에서 K-뷰티의 위상을 높이고 있다.

 

한편, 이날 간담회에서 라이프스타일 뷰티 브랜드 ‘달바’를 운영 중인 비모뉴먼트 반성연 대표는 “경쟁력을 갖춘 서울의 중소 뷰티기업으로서도 해외 진출에는 많은 비용과 장벽이 존재한다”며, “서울시와 서울경제진흥원 등 중소기업 지원 정책을 마련하는 공공 측면에서 서울의 뷰티기업 브랜드 인지도를 높일 수 있는 다양한 정책 개발에 힘써달라”고 요청했다.

 

아울러 최철호 VT코스메틱 부사장은 “서울이라는 이름을 달고 서울에서만 살 수 있는 K-뷰티 제품 개발을 논의하고 있다”며, “큐텐에서 종합 1등을 기록하는 우리 기업의 노하우를 전달 할 수 있는 기회를 마련해 주면 아낌없이 공유하겠다”며 훈훈한 분위기를 연출하기도 했다.

 

오세훈 시장은 “일본을 비롯해 해외에 진출하는 기업을 위해 그 지역에 맞는 맞춤형 지원을 위해 서울시 예산도 많이 확보돼야 할 것 같다”며, “서울산업진흥원의 기능을 다변화하기 위해 서울시가 좀 더 힘쓰겠다”고 강조했다.

 

 

서울시는 K-뷰티 일본 시장 진출 성공기업의 주요 사례로 어뮤즈, 비모뉴먼트(달바), 아이패밀리SC(룸앤), 브이티코스메틱, 메디쿼터스(아닐로), 데이지크, 포컴퍼니(아비브) 등을 제시했다.

 

어뮤즈의 2022년 하반기 기준으로 일본 한정판 립 제품 ‘듀 틴트 도쿄모모’는 일본 최대 오픈마켓 플랫폼 큐텐 재팬에서 포인트 메이크업·립 부문 1위를 달성했다. 이를 발판으로 앞으로 K-뷰티를 대표하는 글로벌 라이프스타일 비건 뷰티브랜드로 자리매김할 계획이라고 밝혔다.

 

비모뉴먼트의 대표 화장품 브랜드 달바가 글로벌 시장 수출 다각화에 성공하며 지난 연간 최대 매출액 1,452억 원 달성했다. 달바의 2022년 해외 수출액은 전년도 60억 원에서 217% 증가한 190억 원을 기록했다. 달바는 최근 ‘비거너리’ 제품을 론칭해 영역확장에 박차를 가하고 있다고 밝혔다.

 

아이패밀리SC의 뷰티 브랜드 롬앤은 2023년 일본 여성 소비자가 뽑은 2023년 한국 코스메틱 브랜드 순위로 3위를 차지하는 등 색조부문에서 일본 시장에서 이미 큰 성공을 거두고 있으며 미주와 유럽 등 글로벌 시장 확대를 본격적으로 준비하고 있다고 밝혔다.

 

브이티코스메틱은 일본 최대 온라인 패션 플랫폼인 조조타운의 2023년 상반기 베스트 어워드에 선정됐으며 매출액과 일본 내 유명 인플루언서에게 받은 득표를 점수화 순위별로 시상하는 행사로 ‘시카 데일리 수딩마스크’가 베스트 코세메 어워드에 당당히 수상했다. 일본에서 오프라인 채널을 지속 확장 중이며 7월 신제품 리들샷 출시를 앞두고 있어 성장세가 지속될 것이라고 전망했다.

 

메티쿼터스의 라이프스타일 브랜드 아닐로는 일본의 유명 뷰티버라이어티숍 '코스메키친'에 입점하는 등 K-뷰티의 일본 시장 진출을 본격화한다. 올해 예상 매출은 400억 원으로 기대하고 있다.

 

데이지크는 한국 브랜드로서는 이례적으로 한국과 동시에 섀도우, 치크 등 100 SKU 이상 제품을 일본내 이세탄 백화점 외 PLAZA, LOFT 등 드럭스토어 전 유통채널에서 판매중이며 한국 화장품 최초로 일본 화장품 리뷰 플랫폼 LIPS 내 아이섀도우 제품으로 명예의 전당을 수상했다. 2023년에는 치크부문 수상과 더불어 LDK, 조조 코스메에서 색조부문 다양한 카테고리에서 어워드를 수상하며 일본 내 토탈 색조 메이크업 브랜드로서 입지를 굳히고 있다.

 

토탈 스킨케어 브랜드 아비브는 일본 시장에서 2023년 1분기와 2분기에 전년 대비 약 82%의 매출 성장으로 일본 내 마켓쉐어를 확대하고 있다. 기존 로프트, 도큐핸즈 등 버라이어티샵은 물론 일본 최대 드럭스토어인 마츠모토 키요시, 돈키호테에서도 입점 매장수를 늘리며 빠르게 오프라인 유통망을 확장하고 있다.