[코스인코리아닷컴 신보경 기자] 버드뷰(대표 이웅)가 전개하는 뷰티플랫폼 화해가 중국 최대 전자상거래 플랫폼인 티몰 입점 7개월 만에 급성장을 보이고 있는 것으로 나타났다.

7월 4일 화해에 따르면, 티몰 내 ‘화해 플래그십 스토어’를 중심으로 올해 2분기 해외 매출이 전분기 대비 215% 성장한 것으로 확인됐다. 버드뷰의 성장의 견인요소로는 지난해 10월 말 티몰 글로벌 입점 이후 공격적으로 펼친 K뷰티 콘텐츠 현지화 전략이 매출 상승으로 이어진 결과다로 화해 측은 분석했다.

주요 내용으로는 매주 K-뷰티에 관심 있는 중국 소비자를 대상으로 피부 타입별 맞춤 콘텐츠를 제공과 함께 중국 현지에 특화된 다채로운 프로모션을 전개했다.

아울러 프로모션을 통해 왕홍들과 함께 화해 앱에서 주목받은 한국 화장품을 소개하고 중국 내 인기 SNS 채널에서 소비자들과 실시간 소통하는 진정성 있는 마케팅에 집중하고 있다. 관련해 화해는 중국판 인스타그램으로 알려진 ‘샤오홍슈(Xiaohongshu)’에서 화해 공식계정 채널을 운영한 지 4개월 만에 팔로워 3만 명 이상을 기록한 바 있다.

이웅 버드뷰 대표는 “최근 중국 시장에서 K-뷰티가 다소 어려움을 겪고 있지만 화해는 중국 소비자들에게 유용하고 의미 있는 뷰티 정보를 제공하고 맞춤 제품을 추천하는 진정성 있는 마케팅을 통해 꾸준한 성장을 기록하고 있다”며, “앞으로 화해는 더 많은 국가와 지역의 소비자들에게 우수한 한국 화장품을 소개하면서 함께 성장하는 글로벌 뷰티 플랫폼으로도 거듭날 것이다”고 말했다.