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마케팅

가히, 더마화장품 브랜드평판 1위 '탈환'

기업평판연구소 5월 빅데이터 분석결과, 2위 키엘, 3위 닥터지 차지

 

[코스인코리아닷컴 허재성 기자] 가히가 5월 더마 화장품 브랜드평판 1위를 기록하며 왕좌를 탈환했다.

 

한국기업평판연구소는 신제품런칭센터와 함께 4월 26일부터 5월 26일까지 국내 소비자에게 사랑받는 더마 화장품 브랜드 25개에 대한 빅데이터 15,084,566개를 평판 분석했다. 지난 4월 더마 화장품 브랜드 빅데이터 14,598,627와 비교하면 3.33% 증가했다.​

 

5월 더마화장품 브랜드평판 순위는 가히, 키엘, 닥터지, 라로슈포제, 닥터자르트, 아이오페, 피지오겔, 바이오더마, 에스트라, 빌리프가 상위 10위권을 차지했다. 이어 세타필, 셀퓨전씨, 시드물, 차앤박, 유세린, 닥터디퍼런트, 센텔리안24, 시타, 파티온, 안나플러스, 제네틱, 앰플엔, 세바메드, 엔비, 아크네스 더마화장품 순으로 분석됐다.​

 

더마 화장품 브랜드평판 2022년 5월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

 

 

더마화장품 브랜드평판 ​1위를 기록한 가히 더마화장품 브랜드는 참여지수 325,110 소통지수 572,976 커뮤니티지수 512,727이 되면서 브랜드평판지수 1,410,812로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,258,907과 비교하면 12.07% 상승했다. ​2위 키엘 더마화장품 브랜드는 참여지수 207,729 소통지수 429,393 커뮤니티지수 541,529가 되면서 브랜드평판지수 1,178,651로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,391,337과 비교하면 15.29% 하락했다.

 

또 3위 닥터지 더마화장품 브랜드는 참여지수 327,955 소통지수 390,672 커뮤니티지수 430,400이 되면서 브랜드평판지수 1,149,028로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 719,091과 비교하면 59.79% 상승했다. ​4위 라로슈포제 더마화장품 브랜드는 참여지수 189,090 소통지수 566,327 커뮤니티지수 368,232가 되면서 브랜드평판지수 1,123,649로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,171,728과 비교하면 4.10% 하락했다.

 

이어 5위 닥터자르트 더마화장품 브랜드는 참여지수 156,401 소통지수 582,430 커뮤니티지수 336,875가 되면서 브랜드평판지수 1,075,706으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 901,498과 비교하면 19.32% 상승했다. ​

 

더마 화장품 브랜드평판 2022년 5월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

 

 

​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 더마 화장품 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.​

 

​브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다. 더마화장품 브랜드평가지표에는 브랜드에 대한 채널 평가도 포함됐다.​

 

더마 화장품 브랜드평판 2022년 3월, 4월, 5월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

 

 

​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "5월 더마화장품 브랜드평판 분석결과는 가히 브랜드가 1위를 기록했다. 더마화장품 브랜드 카테고리 빅데이터 분석을 해보니 지난 4월 더마화장품 브랜드 빅데이터 14,598,627개와 비교하면 3.33% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 23.73% 상승, 브랜드소통 1.06% 하락, 브랜드확산 0.29% 상승했다"고 평판 분석했다.

 

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