[코스인코리아닷컴 허재성 기자] 샤넬이 3월 향수 브랜드 평판에서 왕좌를 차지했던 조말론을 제치고 1위를 탈환했다.

한국기업평판연구소는 신제품런칭센터와 함께 2월 28일부터 3월 31일까지 국내 소비자에게 사랑받는 향수 브랜드 30개에 대한 브랜드 빅데이터 26,595,323개를 평판 분석했다. 지난 2월 ​향수 브랜드빅데이터 28,577,310개와 비교하면 6.94% 줄어들었다.​

향수 브랜드평판 2022년 3월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

3월 향수 브랜드평판 순위는 샤넬, 조말론, 딥디크, 크리스챤디올, 크리드, 불가리, 톰포드, 베르사체, 랑방, 바이레도가 상위 10위권을 차지했다. 이어 끌로에, 구찌, 러쉬, 겐조, 몽블랑, 버버리, 마크제이콥스, 포맨트, 아쿠아디파르마, 지미추, 존바바토스, 르라보, 클린, 캘빈클라인, 페라리, 벤츠, 키엘, 살바토레페라가모, 롤리타렘피카, 펜할리곤스 향수 순으로 분석됐다.

​​향수 브랜드평판 1위를 기록한 샤넬 향수 브랜드는 참여지수 689,060, 소통지수 1,098,727, 커뮤니티지수 1,881,570이 되면서 브랜드평판지수 3,669,357이 됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 3,320,603과 비교하면 10.50% 상승했다.​ 2위 조말론 향수 브랜드는 참여지수 743,884, 소통지수 1,054,078, 커뮤니티지수1,202,343이 되면서 브랜드평판지수 3,000,304가 됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 2,903,781과 비교하면 3.32% 상승했다.​​

이어 3위 딥디크 향수 브랜드는 참여지수 487,386, 소통지수 662,990, 커뮤니티지수 697,887이 되면서 브랜드평판지수 1,848,263이 됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,835,537과 비교하면 0.69% 상승했다.​ 4위 크리스챤디올 향수 브랜드는 참여지수 412,061, 소통지수 441,198, 커뮤니티지수 580,000이 되면서 브랜드평판지수 1,433,259가 됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,631,580과 비교하면 12.16% 하락했다.​​

또 5위 크리드 향수 브랜드는 참여지수 210,714, 소통지수 271,286, 커뮤니티지수 813,723이 되면서 브랜드평판지수 1,295,722가 됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,284,419와 비교하면 0.88% 상승했다.​

향수 브랜드평판 2022년 3월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 향수 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.​

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 소통량, 커뮤니티 노출량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.​

향수 브랜드평판 2022년 1월, 2월, 3월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "향수 브랜드평판 2022년 3월 빅데이터 분석결과는 샤넬 향수 브랜드가 1위로 분석됐다. 향수 브랜드 카테고리를 분석해 보니 지난 1월 브랜드 빅데이터 28,577,310개와 비교하면 6.94% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 7.37% 하락, 브랜드소통 3.75% 하락, 브랜드확산 8.39% 하락했다"고 평판 분석했다.