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2019 서울 국제 천연 유기농 화장품 박람회

중국, '외모 신경쓰는 액티브 시니어' 확대 화장품 소비 증가한다

50년대~60년대생 1억명 "온라인 쇼핑 익숙하고 트렌드 민감" 국내 기업 대응전략 필요

 

[코스인코리아닷컴 이수진 기자] 중국의 실버 시장이 지속적으로 성장하고 있는 가운데 외모에 대한 관심이 높아지면서 시니어 화장품 시장이 주목을 받고 있다.

 

코트라(KOTRA) 김성애 중국 베이징무역관은 "외모에 신경쓰는 실버 세대들이 증가하면서 화장품에 투자하는 비용이 크게 늘고 있다"고 말했다.

 

중국의 실버 시장 규모는 올해 6조 8,000억 위안이고 2020년에는 8조 위안으로 예상된다. 코트라 보고서에 따르면, 한국의 실버 세대는 2024년까지 13.1%의 연평균 복합성장률을 보이며 14조 위안 규모에 달할 전망이다.

 

중국 실버 시장 규모 (자료 : 쳰잔산업연구원)

 

 

이같은 급속한 시니어 시장 확대는 중국의 노년 인구가 크게 증가하고 있기 때문이다. 지난해 중국 60세 이상 인구는 2억 4,949만 명으로 중국 전체 인구에서 차지하는 비중이 17.9%에 달했다. 국제적으로 고령사회 표준은 65세이지만 중국은 현재까지 60세이며 정년퇴직제를 실행하고 있다. 생산직의 경우에는 남성 55세, 여성 50세가 되면 정년퇴직하고 매달 퇴직금을 받을 수 있다.

 

액티브 시니어들은 정기적으로 화장품을 소비하는 뉴 시니어 세대이다. 액티브 시니어 세대는 1950년~1960년대 태어난 50년대생, 60년대생 세대를 의미한다.

 

2018년 중국 60세 이상 인구와 전체 비중 현황

 

 

알리바바의 온라인 쇼핑몰인 타오바오와 티몰에서 60세 이상 여성 소비자는 평균 2개월에 1회씩 화장품을 소비한 것으로 나타났다. 해당 플랫폼에서 액티브 시니어 세대의 의료미용 지출은 2018년 전년 대비 440% 이상 급성장했으며 구체적으로는 노화방지, 주름개선, 물광주사가 최대 관심분야이다.

 

액티브 시니어층은 온라인 쇼핑에 익숙하다. 중국 인터넷정보센터에 따르면, 중국 인터넷 사용자 8억 2,900만 명 중 50세 이상이 12.5%인 약 1억 명에 달한다. 중국 60세 이상 인구 중 20%가 인터넷 사용자로 집계됐다. 현지 대표 온라인 쇼핑몰 징둥닷컴의 50세 이상 소비자 수는 2016년에 70% 이상 증가한데 이어 2017년에도 57% 증가했다.

 

 

노년층과 향후 노년층이 될 액티브 시니어층은 한국 기업이 놓치지 말아야 할 타깃 고객이다. 중년층 비중이 감소하기 때문에 노년층과 액티브 시니어층의 소비는 소매판매액에서 절대적인 비중을 차지하게 될 전망이다. 기존 시니어와 달리 액티브 시니어 세대는 새로운 라이프 스타일을 지향하고 경제력을 바탕으로 앞으로 다수 기업들의 비즈니스에 큰 영향을 미칠 것으로 예상한다. 소비여력이 있는 액티브 시니어와 노년층 기호와 소비 패턴에 적합한 제품 기획과 마케팅 전략이 필요하다.

 

중국 대표 온라인 쇼핑몰 징둥닷컴 관계자는 코트라 베이징 무역관과의 인터뷰에서 "청춘을 가능한 오랫동안 즐기고자 하는 뉴 시니어 세대는 실버용품, 시니어용품에 거부감을 보이는 경향이 있다"며 "이들은 일반적으로 그 자녀로부터 유행, 상품에 대한 정보를 얻는다"고 분석했다.

 

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