[코스인코리아닷컴 박상현 기자] 글로벌 더마코스메틱 브랜드 리더스코스메틱이 '왕홍 마케팅'을 앞세워 중국 소비자들의 눈길을 잡았다.

리더스코스메틱은 중국 최대 왕홍 매니지먼트사인 MCDH와 국내 패션 모델 인플루언서 마케팅 회사인 에이코닉, 신유통 방식으로 중국 채널에 브랜드를 유통하고 있는 대성글로벌과 공동 기획을 통해 브랜딩과 판매를 비롯해 K-컬처를 교류하는 '리더스코스메틱 라이브 쇼' 프로젝트를 진행했다고 19일 밝혔다.

이번 프로젝트에는 중국에서 1,500만 팔로워를 보유하고 있는 인기 왕홍 '베이베이투'가 참여했다. 베이베이투는 중국에서 만든 글로벌 동영상 공유 플랫폼 '틱톡'을 기반으로 활동하고 있는 왕홍으로 광군제와 함께 중국의 양대 쇼핑 축제로 불리는 '6.18' 행사에서 올해 전체 판매 순위 3위 안에 들었다. 또 틱톡에서는 라이브방송 조회수 536만 이상을 기록해 판매 순위 1위를 차지하기도 했다.

베이베이투는 지난 13일 내한해 경기도 안성시에 있는 '리더스 아쿠아공장'을 방문했다. 연구개발(R&D)에서부터 생산공정, 품질관리 등 마스크팩이 생산되는 전 과정을 둘러보는 한편 리더스코스메틱 피부 연구원들의 전문화된 피부 타입 진단과 개개인에게 맞는 성분 분석 등을 통해 'DIY(Do It Yourself)' 마스크팩을 만들어 볼 수 있는 색다른 경험을 즐겼다.

베이베이투는 리더스 공장 투어 내용을 바탕으로 지난 16일 틱톡을 통해 리더스코스메틱 브랜드와 제품을 알리는 '리더스코스메틱 라이브쇼' 직방을 진행했다.

이날 직방에서는 준비한 수량이 빠르게 완판되며 예약판매까지 이루어져 화제가 됐다. 또 타 브랜드들의 왕홍 마케팅과 차별성을 두기 위해 한국의 프로젝트 아이돌 그룹 에이펙트와 K-뷰티, K-컬처 등 한국의 라이프스타일을 교류할 수 있는 특별한 콘텐츠를 제작하기도 했다. 해당 콘텐츠는 오는 8월 20일 공개될 예정이다.

리더스코스메틱 관계자는 "이번 콜라보를 시작으로 앞으로도 베이베이투와 전략적인 공동 마케팅 업무를 지속적으로 진행해 나갈 예정이다"라며 "중국 소비자 공략을 위한 다양한 마케팅 활동을 통해 브랜드 매출 확대와 더불어 중국 내 인지도를 더욱 공고히 할 것이다"라고 말했다.

리더스코스메틱은 리더스피부과 전문의들의 전문성과 자체피부과학연구소의 기술력을 바탕으로 개발된 제품을 '아쿠아 공장'에서 직접 생산하는 원웨이(One-Way) 시스템을 통해 양질의 제품들만 선보이고 있다. 이러한 제품력을 인정받아 중국 왕홍 등 인플루언서 사이에서 믿고 쓸 수 있는 안전한 화장품으로 오랜 기간 사랑받고 있다.