▲ 숨37 '시크릿프로그래밍에센스' |
(주)LG생활건강(대표 차석용)의 자연발효 화장품 '숨37'이 일본의 대표적인 대형 백화점 다이마루 교토점에 입점했다.
다이마루 백화점은 일본 전역에 약 14개에 달하는 최대 규모의 백화점 기업으로 유명하다.
지난 2007년 출시된 발효 화장품 '숨37'은 자연발효 화장품의 선두주자로 지난해 약 48% 성장했고 현재 백화점 매장 62개에 입점돼 있는 등 LG생활건강의 대표적인 프레스티지 브랜드로 자리매김했다.
'숨37'의 일본 진출은 지난 2009년 면세점 입점 후 매년 두 배가 넘는 매출 성장세를 보이는 등 일본 여성들에게 입소문으로 꾸준한 인기를 얻은 것이 계기가 됐다.
특히 일본 패션잡지 등에서 활동하는 일부 화장품 블로거들이 '숨37 시크릿 에센스' '숨37 디톡스 마스크' 등의 효능을 잡지에 소개하자 자국 브랜드에 충성도가 높은 일본 여성들이 이례적으로 '숨37'에 열광한 것으로 알려졌다.
이에 때마침 신규 브랜드 론칭을 계획하던 일본 다이마루 백화점 측은 지난 5월 '숨37'의 일주일 테스트 판매 기간을 제안했고 다이마루 백화점 총 5개 지점(신사이바시, 도쿄, 나고야, 고베, 교토)에서 각각 일주일씩 테스트 판매를 진행해 일본 여성들에게 폭발적인 인기를 얻었다고 밝혔다.
이로써 LG생활건강은 지난 11월 28일 다이마루 교토점에 '숨37' 1호 정식 매장을 내는 데 성공했다. 내년 상반기에는 오사카 지역에도 추가로 입점을 계획하고 있다.
이외에도 '숨37'은 연내 미츠코시 백화점 등에서도 테스트 판매 요청을 제안 받기도 하는 등 향후 일본 시장 공략이 점차 가속화 될 것으로 보인다.
숨37팀의 설윤복 팀장은 "숨37의 주요 컨셉인 '자연발효'가 일본 화장품 시장 내 새로운 바람을 불러 일으키고 있다. 일본은 발효 음식 등 발효 문화가 매우 발달한 나라임에도 자연발효 콘셉트를 가진 화장품은 없었기 때문에 '숨37'에 대한 일본 여성들이 친근하게 여기는 것 같다"며 "특히 일본 화장품과 다른 사용감이나 용기 등도 큰 차별화 요인으로 작용하는 것으로 판단된다"고 설명했다.
LG생활건강은 지난 1월 일본 화장품 업체인 '긴자 스테파니'를 인수하며 일본 화장품 시장 진출을 본격화했다. 지난 11월에는 긴자 스테파니 빌딩 3층에 숨, 빌리프, 더페이스샵 등의 제품을 체험·구매할 수 있는 쇼룸을 오픈해 일본 내 적극적인 홍보에 주력할 계획이라고 밝힌 바 있다.
▲ 일본 공략에 나선 숨37의 다이마루 백화점 1호점 |
