[코스인코리아닷컴 차성준 기자] 색조화장에 대한 초중고등학생의 관심이 높은 것으로 나타나면서 낮은 연령층의 색조화장품 사용자가 H&B스토어의 충성고객으로 자리잡을 것이라는 전망이 나왔다.
▲ 1. 세타필 모이스춰라이징 로션, 2. 차앤박 프로폴리스 에너지 앰플, 3. 메이블린 뉴욕 그레이트래쉬 워터프루프 마스카라, 4. 토미힐미거 코롱 맨 & 토미 걸 EDT, 5. 콜게이트 레이디 스피드 스틱 데오드란트. |
5월 26일 녹색소비자연대전국협의회 산하 녹색건강연대는 전국 초중고등학생 4,736명을 대상으로 조사한 ‘어린이·청소년 화장품 사용 행태’ 결과를 발표했다. 이 보고서에 따르면 색조화장을 시작하는 연령층이 초등학생으로 낮아졌으며 중학생부터 본격화되고 있는 것으로 조사됐다.
색조, 기초화장품 구매 장소로 초중고등학생 모두 ‘전문매장, 로드숍’이 39.5%로 가장 높게 분석됐다. H&B스토어는 6.0%의 수치를 보였는데 연령대별로는 초등학생 3.5%, 중학생 8.4%, 8.3%로 중고등학생의 구매율이 높았다.
색조화장 경험시기는 초등학생 24.2%, 중학생 52.1%, 68.9%였고 매일 색조화장하는 비율은 30.5%, 주1회 이상 65.4%로 나타났다. 여학생의 경우 초중고등학생 각각 50.5%, 81.3%, 73.3% 주1회 이상 색조화장을 하고 있었다.
업계 관계자에 따르면 “2016년 14조원대로 추정되는 화장품 시장에서 3.6%에 달하는 H&B스토어 시장규모에 비해 상대적으로 높은 저연령층의 H&B스토어 구매 비율을 눈여겨 봐야 한다”며 “한 곳에서 다양한 브랜드의 품질과 가격을 비교할 수 있는 H&B스토어는 초중고등학생에게 합리적으로 소비할 수 있는 공간으로 자리잡을 것”이라고 밝혔다.
한편 올해 1분기에 이어 4월도 올리브영의 놀라운 성장세가 주목받았다. 지난 5년간 40%에 달하는 매출 고속 성장을 이룬 올리브영네트워크는 올해 CJ 내에서 순익 비중이 22%까지 상승할 것으로 추정된다.
향후 3년내 CJ제일제당에 버금갈 그룹 최대 수익원으로 부상되고 있다. 2017년 3월 말 868개의 매장수를 기록, 시장 점유율 70% 이상을 차지하고 있으며, 연말까지 1,000개에 근접할 것으로 예상된다.
반면 5월 130개의 매장을 보유한 왓슨스의 2017년 1분기 영업적자는 20억원을 기록했다.
이지영 NH투자증권 연구원은 “2016년 영업적자 69억원의 왓슨스코리아가 올해 20~30개 점을 추가로 출점할 계획으로 추가 적자의 가능성도 있다”고 밝혔다.
올리브영 왓슨스 4월 TOP 10 제품
4월 1일부터 30일까지 H&B스토어에서 소비자에게 인기가 높았던 화장품은 봄 시즌을 대표한 수분크림, 헤어에센스 등 피부관리 제품이었다.
올리브영 관계자는 “경기 불황으로 ‘립스틱 효과가 두드러지며, 레드 계열의 강력한 컬러와 지속력, 발색력 좋은 웨이크메이크와 페리페라 등 브랜드 립제품이 인기였다”며 “가성비, 대용량 화장품 인기도 동반 상승하고 있는 추세”라고 밝혔다.
올리브영에서 4월 TOP 10에 포진된 제품은 피지오겔 DMT 페이셜 크림, 닥터자르트 세라마이딘 크림, 차앤박 프로폴리스 에너지 앰플, 보타닉힐보 아이디얼포맨 퍼펙트 올인원, 미장센 퍼펙트세럼 기획세트, 드림웍스 아임 더 리얼 슈렉팩, 우르오스 올인원 스킨밀크, 페리페라 페리스잉크 더벨벳, 웨이크메이크 수분톡틴트, 세타필 모이스춰라이징 로션이다.
건조, 민감 피부를 위해 특별히 개발된 전신 보습제 ‘세타필 모이스춰라이징 로션’은 우수한 피부 연화제와 습윤제의 복합배합으로 피부 속 수분 충전과 자연 상태의 피부 천연 보호 장벽을 튼튼히 유지시켜준다. 향상된 발림성과 흡수력으로 미끈거림 없는 산뜻한 마무리가 특징이다.
소비자에게 4월 사랑받은 왓슨스코리아의 TOP 10 제품은 메이블린 뉴욕 그레이트래시 워터프루프 마스카라, 홀리스터 웨이브 포 허 EDP, 스틸라 스테이 올데이 아이라이너 인텐스, 닥터브로너스 무향베이비마일드솝, 콜게이트 레이디 스피드 스틱 데오드란트, 토미힐미거 코롱 맨&토미 걸 EDT, 바디판타지 섹시스트 바디미스트, 세이어스 복숭아 아스트린젠트 토너, 메이블린 에이지 리와인드 컨실러, 헤스크 아르간 오일 힐링 등이다.
깜직한 사이즈의 ‘레이디 스피드 스틱 데오드란트’는 외출 시 땀이 나는 부위에 간편하게 바르기만 하면 24시간 하루종일 땀의 억제를 지속시키며 상쾌한 향기까지 더해 효과적이다.
