[코스인코리아닷컴 길태윤 기자] 글로벌 유통 전문기업 (주)아시아비엔씨(대표이사 황종서)와 일본 K뷰티 오프라인 마케팅 전문 기업 클루메틱(ClueMetic)이 오는 5월 11일부터 13일까지 일본 도쿄 시부야의 중심 히카리에홀에서 ‘K뷰티 어워즈 팝업스토어’를 공동 개최한다.

이번 행사는 K뷰티 브랜드의 일본 진출을 본격화하는 전략적 이벤트로 유통 관계자부터 소비자까지 아우르는 대규모 현장 체험이 진행될 예정이다.

행사 첫날인 5월 11일과 과 둘째 날인 12일은 ‘퍼블릭 데이(Public Day)’로 열리며 ‘소비자 체험 중심 ‘K뷰티 어워즈’로 구성된다. 약 4,000명의 일반 소비자와 500명의 인플루언서를 초청하며 이들은 현장에서 다양한 K뷰티 제품을 자유롭게 체험하고 제품마다 비치된 QR 코드를 스캔해 실시간으로 리뷰를 남길 수 있다.

이 리뷰 데이터는 브랜드에 직접 전달되며 일본 소비자의 즉각적인 반응을 빠르게 파악할 수 있는 기회를 제공한다. 리뷰 참여자에게는 코인이 지급돼 본품으로 교환할 수 있다. 코인 지급 이벤트는 지난 서울 인사동에서 진행된 국내 팝업도 큰 화제를 모으며 진행된 바 있다.

셋째날인 13일에는 ‘프라이빗 데이(Private Day)’로 돈키호테, 삼나무약국 등 일본 주요 유통사와 드럭스토어 MD, 현지 미디어 관계자, 인플루언서들이 직접 행사장을 찾는다. 이들은 소비자 리뷰와 현장 체험을 기반으로 K뷰티 제품을 평가하고 최종 순위를 평가한다.

1위를 차지한 제품은 일본 유명 유통채널과 협업 팝업스토어를 오픈하며 정식 입점 기회를 얻게 되며 참여 브랜드 대표 상품들은 큐텐을 통해 일본 소비자에게도 온라인 판매할 예정이다.

행사가 열리는 히카리에홀은 300평 규모로 많은 소비자를 수용할 수 있고 일본 트렌드의 중심인 시부야역과 직접 연결돼 뛰어난 접근성을 자랑한다. 유동 인구가 많은 도심 한복판에서 K뷰티 브랜드를 홍보할 수 있는 최적의 장소다.

주최측은 행사 기간 수집된 리뷰 데이터를 분석해 참가 브랜드사에게 제공하고 (주)아시아비엔씨를 통해 일본 유통채널에도 공유할 예정이다. 소비자 중심의 체험형 리뷰 마케팅을 통해 실질적인 수요를 파악하고 브랜드별로 일본 시장에 최적화된 진출 전략을 수립할 수 있도록 지원한다.

황종서 (주)아시아비엔씨 대표는 “일본 시장 진입의 핵심은 제품 체험이다”며, “조사에 따르면 일본 소비자의 68%는 구매 전 제품 테스트를 중요하게 여기고 74%는 팝업 경험 후 제품 신뢰도가 높아졌다고 답했다. 이번 팝업스토어는 소비자 선호도와 트렌드를 현장에서 즉시 파악할 수 있는 최적의 기회이다”고 강조했다.