[코스인코리아닷컴 허재성 기자] 설 명절 연휴를 앞두고 선물을 위해 화장품을 알아보는 소비자들이 많아졌다. 화장품 업계 역시 설 연휴를 맞아 제품 출시, 프로모션 등을 진행하며 설 선물 시장 공략에 집중하고 있다.

 

올해 설 선물에는 코스메틱 제품이 특히 인기를 끌고 있다. 11번가에 따르면, 11번가 선물하기 서비스에서 이달 3∼16일 메이크업 카테고리 거래액은 지난해 1월 12∼25일보다 111% 늘었다. 같은 기간 판매 수량은 85% 증가했다. 베이스 메이크업 카테고리 선물하기 거래액은 같은 기간 232% 상승했다. 쿠션팩트(612%), 메이크업 베이스(137%)가 상승세를 견인했고 아이섀도(79%)와 립스틱(66%)도 수요가 늘었다.

 

11번가 관계자는 화장품 선물이 인기를 끌고 있는 것과 관련해 지난 2년간(2021년∼2022년)은 스킨케어와 마스크가 인기를 끌었던 반면 올해는 마스크 착용 의무 해제로 메이크업 제품을 찾는 소비자가 늘어났다고 설명했다.

# 설날 선물 세트, 프로모션 전개

국내 대형 화장품기업 LG생활건강도 설 선물 공략에 나섰다. LG생활건강은 올해 설을 맞아 브랜드별 베스트셀러로 구성한 선물세트를 판매한다고 밝혔다. 다양한 브랜드의 기능성과 목적별 맞춤형 가격대로 감사의 마음을 아름답게 전할 수 있다고 관계자는 설명했다.

 

 

궁중 럭셔리 화장품 브랜드 후는 ‘후 비첩 로얄 안티에이징 듀오세트’를 선보이며 자연·발효 화장품 숨37°은 민감 피부를 위한 뷰티 리추얼 ‘숨37° 로시크숨마 엘릭서 에센스 스페셜 기획’을 출시했다.

 

20만원대 '수려한 천삼 럭셔리 4종 스페셜 에디션'은 한방 브랜드 수려한의 대표 크림인 천삼선유 크림과 천삼 상황 크림이 담겼다. 겨울철 약해진 피부 보습을 돕는 천삼 상황 진액 4개와 부드럽게 발리는 연 실크 립밤도 함께 구성했다.

 

특히 이번 패키지는 모던 만화를 그리는 서하나 작가와의 협업으로 디자인 됐다. 패키지에서 한겨울 눈밭 위의 토끼를 모티브로 건강, 장수, 정의를 상징하는 소나무, 변치 않는 사랑을 의미하는 동백꽃, 새해를 여는 까치와 토끼를 만날 수 있다.

 

'더페이스샵'은 첫 비건 라인인 '더테라피 비건 블렌딩 크림 기획세트'를 출시했다. 스위스산 에델바이스 꽃·잎 추출물을 담아 피부에 탄력을 채워주는 비건 안티에이징 스킨케어 라인이다. 이외에도 스테디셀러인 히말라야 핑크솔트 선물세트와 피지오겔 선물세트, 닥터그루트 선물세트가 준비돼 선택의 폭을 넓혔다.

 

 

또 스웨덴 뷰티 테크 브랜드 포레오(FOREO)는 다가오는 설 연휴를 맞아 ‘설 프로모션’을 선보인다. 선보이는 제품은 새롭게 국내 공식 런칭한 ‘루나 4컬렉션’을 비롯해 인기 있는 루나 시리즈 제품을 선별해 할인가에 선보인다. 거기에 구매 고객을 대상으로 증정하는 사은품 이벤트까지 마련했다. 또 판매 채널별로 베스트 셀러 제품을 파격 할인가에 구매할 수 있는 ‘하루 특가 이벤트’도 진행한다. 베스트 셀러 제품을 최대 35% 파격 할인가에 선보인다.

# 불붙은 홈쇼핑, 라이브커머스 설 특별전 '열기'

 

설을 맞아 홈쇼핑과 라이브커머스 시장에도 불이 붙었다. 이커머스 컬리는 명품 화장품부터 신선 식품, 건강기능식품, 간편식 등을 총 망라한 ‘설맞이 릴레이 라이브 커머스’를 진행한다고 16일 밝혔다.

 

라이브 커머스는 이날 오후부터 매일 12시 30분과 8시에 하루 2회씩, 5일간 총 10회가 진행된다. 랑콤, 에스티로더, 설화수, 키엘 등 명품 화장품부터 이탈리아 발사믹 브랜드 레오나르디, 한국인삼공사 정관장, 강남면옥, 라메르, 농축수산물 선물세트, CJ 모음전 등이 매일 방송된다.

 

라이브 방송에서 소개된 제품은 샛별 배송으로 다음날 아침 받아볼 수 있다. 랑콤 에스티로더, 설화수 등 명품 화장품 브랜드는 방송 중 구매 시 15% 할인과 카드 할인쿠폰, 추가 적립금, 특별 기프트 등 다양한 혜택을 받을 수 있다. 브랜드별 혜택은 상이하다.

 

롯데홈쇼핑은 명절 보복소비 현상과 실내 마스크 해제에 대한 기대감을 반영해 설 연휴 기간 동안 단독 패션 브랜드, 인기 뷰티 상품을 집중 편성하는 ‘설엔 행운의 찬스’ 특집전을 진행한다.

 

롯데홈쇼핑이 거리두기 해제 후 첫 명절이었던 지난 추석 상품 판매 현황을 분석한 결과, 지난 해 설과 비교해 패션, 뷰티 주문금액이 2배 이상 신장했다. LBL, 조르쥬 레쉬 등 단독 패션 브랜드를 비롯해 쿠션팩트, 아이라이너 등 색조 화장품에 대한 수요가 높았다. 색조 화장품 수요 증가는 11번가가 밝힌 것과 동일한 이유가 꼽혔다.

특히 롯데홈쇼핑은  피부 개선, 헤어 스타일링을 위한 뷰티·이미용기기를 집중 편성한다고 전했다. 21일에는 지난 추석 연휴 기간 70억 원의 주문금액을 기록한 ‘다이슨 에어랩’, ‘슈퍼소닉 드라이어’를 ‘원데이 특집전’으로 선보인다.

 

22일에는 피부 측정을 통해 4가지 맞춤형 모드를 제공하는 홈케어 기기 ‘DPC 스킨아이론 펄스샷’, 24일 철갑상어 캐비아 추출물이 함유돼 피부, 주름 개선에 효과적인 ‘칼비사노 크림’을 선보인다. 이외에도 자외선 차단과 화사한 피부 표현이 가능한 ‘더마큐어’의 ‘베베스킨크림’, 눈가 케어 전문 브랜드 ‘롱그뷰’의 ‘아이래쉬&브로우 멀티 세럼’ 등 색조 화장품 판매도 확대한다. 

 

# '설 선물용 화장품' 등 온라인 부당광고 269건 적발

 

설 선물 시장이 뜨거운 만큼 관련된 문제들도 발견됐다. 지난 17일 식품의약품안전처(처장 오유경)는 온라인에서 설 명절 선물 구매 시 소비자의 피해를 예방하기 위해 식품, 의료제품 등을 판매, 광고하는 누리집 941건을 1월 5일부터 집중 점검한 결과, 허위 과대 광고 등 위반사항 269건을 확인했다고 밝혔다.

 

당국은 실태조사 후 신속하게 접속 차단과 행정처분을 의뢰했다고 전했다. 세부적으로는 면역력, 관절 건강, 갱년기 건강, 모발 관련 제품 등 온라인 광고 게시물 500건을 점검한 결과, 허위 과대 광고 197건을 적발했다.

 

정부 당국은 설 명절 특수를 겨냥한 화장품과 건기식(건강기능식품) 등 주요 선물용품에 대한 과대광고가 성행함에 따라 관련 주의를 당부했다.