[코스인코리아닷컴 이윤미 기자] 2010년대 초중반 화장품 유통을 주름잡았던 로드숍 화장품들이 사드 보복과 H&B스토어 확장, 온라인채널 확대, 코로나19 사태를 겪으면서 최악의 경영실적을 기록하는 등 악화되고 있다.

금융감독원 전자공시시스템에 따르면, 올해 3분기 로드숍 화장품 브랜드들은 적자를 기록했다. 대표적인 로드숍 브랜드인 이니스프리와 에뛰드를 운영하는 아모레퍼시픽그룹의 매출액이 급감한 것을 비롯해 에이블엔씨, 잇츠한불, 토니모리 등도 모두 적자를 기록했다.

# 대부분 브랜드숍 3분기 매출액, 영업이익, 순이익 전년대비 감소, 적자전환 '최악'

아모레퍼시픽의 이니스프리는 3분기 매출액은 전년 동기 대비 38% 줄어든 803억 원이며 영업이익은 코로나19에 따른 사회적 거리두기의 여파로 적자전환했다. 에뛰드는 전년 동기 대비 33% 감소한 266억 원의 매출억을 기록하는 등 영업손실도 51억 원에 이른다.

로드숍의 원조격인 미샤를 운영하고 있는 에이블엔씨도 다르지 않다. 3분기 매출액이 670억 원으로 전년 동기 947억 원에 비해 29.2%나 줄었다. 영업손실은 151억 원이다.

잇츠스킨 등을 운영하는 잇츠한불도 매출액이 311억 원으로 전년 대비 29.2%로 코로나19를 피해가지 못했다. 토니모리도 전년 동기 대비 39.5% 줄어든 249억 원의 매출액을 기록하며  49억 원의 영업손실을 냈다. 지난해(-21억 원) 대비 적자 폭이 커진 셈이다.

2010년대 초중반 호황기를 맞이하며 K-뷰티를 글로벌 시장에 알린 로드샵의 타격은 비단 코로나19로 인한 것만은 아니다. 2017년 중국의 사드(THAAD·고고도미사일방어체계) 배치 보복으로 직격타를 맞더니 올리브영 등 헬스앤뷰티(H&B) 스토어 등장과 코로나 19 사태로 불황의 그늘에서 벗어나지 못하고 있다.

로드숍 브랜드 2020년 3분기 경영실적 현황 (단위 : 억원, %)

# 로드샵 불황 벗어나기 탈출구 모색, '멀티숍 변신, SNS 프로모션, 매장철수' 등 적극 대응   

이에 로드샵은 불황에서 벗어나기 탈출구 모색에 나섰다. 미샤를 운영하는 에이블씨엔씨는 연중 세일행사를 실시하고 있다. 특히 매달 10일을 '미샤 데이'로 지정해 최대 50% 할인할 뿐 아니라 자사 온라인몰 마이눙크닷컴, 보습·탄력·자외선차단제 등 다양한 세일을 진행한다. 또 기존의 오프라인 미샤 매장에 다양한 브랜드를 추가 입점한 '미샤 플러스'를 선보여 멀티 브랜드숍으로 변화하고 있다.

스킨푸드도 유튜브 웹예능 '네고왕'을 통해 대규모 할인 공세를 펼쳤다. 전 제품 7000원 구매 쿠폰을 발급하는 등 파격적인 프로모션을 진행한 결과 판매량이 폭주하며 스킨푸드 측에서 일일 출고 가능 물량을 기존의 15배까지 확대했음에도 배송 지연 사태가 벌어진 것은 물론 스킨푸드는 포털사이트 실시간 검색어 1위에 올랐을 뿐 아니라 소비자들이 몰리면서 홈페이지가 마비됐다.

매장 정리에 나서기도 한다. 이니스프리는 미국 내 전 매장을 철수하고 올해 말까지 중국 내 이니스프리 매장 130여개를 정리하고 채널 전략 조정에 나서는 등 재도약을 준비하고 있다.