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캐릭터와 화장품의 만남 “어른아이를 공략하라”

키덜트족 확산 기능성과 이미지, 감성 동시에 제공

손현주 기자 hyunjoo@cosinkorea.com
등록 2015.06.26 10:26:00

[코스인코리아닷컴 손현주 기자] ‘키덜트족’이 늘어나면서 이와 관련된 마케팅이 점점 증가하는 추세다. 화장품 브랜드 역시 캐릭터를 연계한 상품이 연이어 출시되며 키덜트족의 소비 심리를 자극하고 있다.

LG생활건강의 메이크업 브랜드 VDL은 최근 인기 캐릭터인 카카오프렌즈와 콜라보레이션 한 ‘VDL 카카오프렌즈 컬렉션’ 10종을 한정판으로 출시해 눈길을 끌고 있다. 키치하면서 꾸뛰르적인 감성이 느껴지는 VDL 카카오프렌즈 컬렉션은 컬러 메이크업 아이템부터 오일퍼퓸, 네일 키트 등 다양한 제품으로 출시됐다.

메이크업뿐 아니라 스킨케어에도 재미를 찾는 소비자들의 요구를 반영한 제품들이 속속 출시되고 있다.

CL4는 밋밋한 시트 마스크에 동물 얼굴을 새겨 유쾌하게 피부관리를 할 수 있는 캐릭터 마스크 팩을 출시해 소비자들로부터 좋은 반응을 얻고 있다. 동물 캐릭터별로 각각 특별한 성분과 기능을 부여해 개인의 피부 고민에 맞게 선택할 수 있다. 또 순면 100% 저자극 시트이기 때문에 민감한 피부도 안심하고 사용할 수 있다.

특히 요즘처럼 무더운 날씨에는 알래스카 빙하수 성분과 보테니컬 레이저 성분이 함유돼 지친 피부를 진정시키는 쿨링효과가 있는 CL4의 캐릭터 마스크 펭귄이 제격이다. 피부에 탄력까지 부여해 일거양득의 효과를 얻을 수 있다.

보이는 것 뿐 아니라 기능까지 똑똑하게 챙긴 키덜트 상품들이다. 앞으로 또 어떤 재미있는 아이템들이 출시될지 기대된다.

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