[코스인코리아닷컴 장미란 기자] 중국 경제가 급성장하면서 환경문제도 날로 심각해지고 있다. 이에 중국 소비자들 사이에서 환경오염에 대응하는 항(抗)오염 소비 트렌드가 주목받고 있다.
한국무역협회 국제무역연구원이 발표한 ‘환경오염이 불러온 중국의 소비 트렌드 변화’ 보고서에 따르면 중국의 1인당 총 국민소득이 2016년 기준 8,260달러로 환경쿠즈네츠 곡선에서 증명된 경제성장과 환경오염이 양(+)에서 음(-)의 관계로 전환되는 변곡점 구간(5,000달러~1만 달러)에 위치하고 있으며, 개인 소득의 증가에 따라 수요가 늘어나는 친환경 소비도 중산층을 중심으로 빠르게 증가할 전망이다.
최근 중국 소비자들 사이에 항(抗)오염 소비 트렌드가 뚜렷해지면서 교통, 뷰티, 식품 등의 분야에 영향을 주고 있다. 이 가운데 뷰티 분야에서는 ▲안티폴루션 기능성 화장품 출시 ▲천연 화장품 DIY(Do It Yourself) 시장 활성화 등 변화가 포착되고 있다.
중국에서는 심각해지는 환경파괴, 대기오염 속에서 피부를 보호하려는 소비자가 증가하면서 안티폴루션(Anti-pollution) 화장품들이 대거 출시되고 있다.
최근 중국에서 출시되고 있는 안티폴루션 화장품
안티폴루션 화장품은 대기 중의 미세먼지나 스모그, 자외선으로 인한 노화와 각종 병증으로부터 피부를 보호하는 기능성 화장품으로 자외선 차단과 같은 화학적 방어, 세포재생력을 통한 손상 관리, 영양공급을 통한 피부장벽 강화는 넓은 의미로 안티폴루션 기능에 해당한다.
기존 제품은 피부 영양이나 여드름 관리 등에 집중돼 있었지만 최근 출시되는 안티폴루션 제품은 피부 본연의 힘(피부장벽)을 증진시켜 외부 오염이나 자극으로터 보호하는 기능을 강화한 것이 특징이다.
시장조사 전문기관인 민텔(Mintel)에 따르면 25~39세 중국 소비자의 30% 이상이 스킨케어 제품을 살 때 안티폴루션 기능이 있는 것을 구입한다고 답했다. 또 응답자 중 55%는 오염으로부터 피부를 보호하는 방법을 알고 싶다고 답했으며 40%는 안티폴루션 제품을 체험해 보고 싶다는 뜻을 내비쳤다.
환경과 동물에 피해를 주지 않으면서 민감한 피부에도 적용 가능한 ‘친환경 화장품’도 인기를 얻고 있다. 화장품 성분에 대한 인식 향상과 함께 천연 화장품을 직접 만들어 사용하는 DIY 시장도 활성화되고 있다.
소비자들은 주로 온라인 쇼핑몰(타오바오, 淘宝)에서 화장품 원재료를 구매하고 SNS(위챗, 微信) 채널 등을 통해 제조법을 공유하고 있다.
보고서는 향후 대중국 항(抗)오염 관련 소비재, 서비스 수출 확대를 위해서는 면밀한 현지조사가 선행돼야 하며, 유기농 제품의 경우 국내에서 관련 인증을 취득했어도 반드시 별도의 중국 유기농 인증 획득이 필요하다고 강조했다.
박진우 한국무역협회 전략시장연구실 수석연구원은 “최근 중국 소비재 판매채널이 오프라인에서 온라인으로 이미 상당부분 이동했다”며 “이에 따라 자사의 공식 홈페이지를 활용한 홍보를 토대로 소셜네트워크서비스(SNS)와 1인 미디어(콘텐츠 홍보 채널) 등을 통한 소비자와의 소통이 필요하다”고 조언했다.
