[코스인코리아닷컴 김민석 기자] 첫날부터 활기찬 모습이 눈에 확 띄었다. 변화는 국내 부스의 디자인이 밝아졌고, 해외 기업 부스 참가도 늘었다. 무엇보다 업계 관계자들의 표정이 밝아 보이는 점이 긍정 효과였다. 

11일 단일 K-뷰티 글로벌 최대 규모 전시회인 ‘2025 K-뷰티 엑스포 코리아’의 킨텍스 2전시장 모습이다. 13일까지 이어지는 전시회는 총 12개국 512개사 790부스가 참여해 작년보다 30% 이상 규모가 확대됐다. 

국내 450개 및 미국·일본·중국·대만·베트남 단체관과 프랑스·독일·불가리아·말레이시아 등 해외 기업 65개사 80부스가 참가함으로써 글로벌 박람회로서의 위상을 확인했다는 평가다. 특히 상대적으로 유치가 어려웠던 두바이와 이집트 등 중동과 북아프리카 지역 기업까지 참가해 ‘K-뷰티’의 시장 영향력을 확인할 수 있다. 부스마다 영어 발음이 흘러나오며 부산한 모습이었다. 

기업들의 관심은 역시 수출상담회였다. KOTRA가 주관한 공신력 갖춘 해외 바이어 초청이어서 1:1 비즈니스 상담에 기대감이 커보였다. 코트라 전 세계 무역관을 통해 신청한 바이어 300개사 중에서도 매출액, 수입이력 및 실제 한국 기업과의 계약내역과 계약액을 정량화하여 180개사를 선정했다. 모든 초청 바이어는 별도 항공임 지원 없이 자부담으로 방한하는 만큼, 계약 의지가 강한 진성 바이어만 엄선했다는 설명이다. 

사전 신청을 완료한 해외 참관객만 3천명 이상이라는 소식도 기업들에게 활기를 불어넣었다. 전시장 곳곳을 방문하는 해외 바이어일 정도로 참관 열기가 뜨거웠다. 

한편 유통MD 상담장은 입구에 시간대별 유통채널별 일정표가 빡빡하게 채워져 있었다. 쿠팡, 컬리, 지그재그, 국내 주요 홈쇼핑과 면세점 등 MD 40개사들이 해 입점을 지원하는 ‘MD 유통상담회’에 기업들의 참여율이 높았다는 후문이다. 또한 ‘대한민국 화장품 OEM협회’가 전년보다 확대된 30여 개사 규모로 참가했으며, 부산화장품산업협회·경북화장품산업협회 등 지자체 단체관도 마련된다.

8홀 컨퍼런스 장에선 세미나가 진행됐다. “K-뷰티 인사이트 콘서트”에서는 ‘K-뷰티가 마주한 도전과 해법’, ‘빅테크 플랫폼과의 동행’, ‘기술과 트렌드로 확장하는 K-뷰티의 미래’를 주제로, 아마존 광고, 메타, 영국 비건협회를 비롯한 글로벌 연사들의 강연이 잇달아 열릴 예정이다. 

또한 더우인(Douyin) 본사 진행 입점설명회 등 글로벌 플랫폼 담당자들의 기업 지원이 진행된다. 이밖에 트렌디어와 함께 진행하는 “K-뷰티 부트캠프”에서는 2026 글로벌 뷰티 리딩 트렌드, 이커머스 성공 사례와 AI 분석을 활용한 시장 진출전략 등을 확인할 수 있다.

올해 3회차를 맞이하는 ‘뷰티풀(BeautyFull)’ 사회공헌 이벤트에는 참가자들이 행사 부스를 방문해 1만 원 이상 기부하고 참가기업 협찬품을 지정 수량 내에서 자유롭게 골라갈 수 있다. 모금액은 생활용품(스킨, 로션 등 기초화장품과 여성용품 등) 키트 제작에 사용되며 참가자들에게는 기부금 영수증도 발급된다. 올해 80명 이상의 저소득가정 여아에게 뷰티박스를 제공할 예정이며, 참가기업 20개사가 참여한다.  

일반 관람객을 위한 프로그램도 마련됐다. 포토프레임 즉석 촬영, 오픈런 한정판 에코백 증정, 스탬프 투어, 사전등록자 경품 이벤트 등이 운영되고 있다. 모바일 초청장과 QR 기반 3D 맵, 온라인 디렉토리 등 ESG 실현을 위한 시스템도 도입됐다.

참가 기업 관계자는 “지난해에 이어 올해도 활기찬 모습이어서 분위기가 좋다. 사전 신청 해외 바이어 3천여 명, 글로벌 플랫폼 참여 소식으로 고무된 중소 화장품 수출기업들에게 많은 기회 제공을 기대하고 있다”라고 말했다.