[코스인코리아닷컴 김민석 기자] CJ온스타일은 국내 헬스앤뷰티(H&B) 브랜드의 성장을 돕는 인큐베이팅 프로그램 ‘CJ온큐베이팅(Onstyle+Incubating)’ 4기 브랜드로 최종 25개사를 선발하고 브랜드 육성에 박차를 가한다고 오늘(21일) 밝혔다.

이번에 선발된 CJ온큐베이팅 4기는 지난해 보다 2배 이상 증가한 240여 개 기업이 지원해 역대 최고 경쟁률을 기록했다. CJ온스타일은 모바일 라이브커머스 중심의 ‘IP유니버스’ 전략과 시너지를 극대화할 수 있는 제품 경쟁력과 브랜드 성장성, 채널 적합성 등을 종합적으로 평가해 선발했다.

최종 선발된 25개사는 ▲뷰티 분야 15개사(아로셀, 하우스오브비, 지샌달, 피몽쉐 등) ▲건강기능식품 분야 8개사(플라이밀, 라이킷, 바라기 등) ▲식품 분야 2개사(오리진케어 등)로 구성됐다. 특히 이번 4기에는 ‘셀럽/인플루언서 전형’이 신설돼 ▲이사배(투슬래시포) ▲하지원(파우치24) ▲최시원(로그인유어데이) ▲회사원A(미차이) ▲심으뜸(꼬박꼬밥) ▲이종민(닥터벨) ▲베르베르(베르베르) 등 유명 셀럽 브랜드 다수가 CJ온큐베이팅 프로그램에 참여했다.

CJ온큐베이팅 4기부터는 서울창조경제혁신센터와 공동 운영을 통해 브랜드 육성만이 아닌 기업 경영 전반에 대한 전문적 지원도 제공할 계획이다. 제조, 물류, 투자 등 분야별 전문 파트너 14개사와의 협업도 강화해 보다 체계적인 육성 환경을 마련했다.

CJ온스타일은 5월부터 선발 브랜드와의 시너지 창출에 본격적으로 나선다. 먼저 모바일 라이브커머스 인기IP인 '겟잇뷰티', '브티나는 생활' 등을 통해 제품을 선보이고 셀럽과 인플루언서 연계 공동구매, 제조, 마케팅, 글로벌 진출을 아우르는 파트너사 협업을 통해 브랜드 볼륨화를 추진할 계획이다. 판매 성과가 좋은 브랜드는 직접 투자 검토와 해외 진출까지 염두에 둔 ‘밸류업 프로그램’도 신설했다.

CJ온스타일 관계자는 “CJ온큐베이팅은 사업화 지원금부터 상품기획, 생산, 마케팅, 풀필먼트, 글로벌 진출까지 브랜드 성장을 위한 전 과정을 지원하는 업계 유일의 독자적 브랜드 육성 프로그램이다”며, “제품력이 우수한 유망 중소 브랜드들이 국내를 넘어 해외 시장에서도 성공할 수 있도록 전폭적인 지원을 아끼지 않을 것이다”고 밝혔다.

한편, CJ온큐베이팅은 CJ온스타일이 CJ그룹 계열사 최초로 중소벤처기업부 주관 창업 지원 프로그램 ‘팁스(TIPS)’ 운영사로 선정되며 2023년 4월부터 시작한 H&B 스타트업 육성 프로그램이다. 선발 브랜드에는 전담 MD가 매칭되어 CJ온스타일의 유통, 커머스 벨류체인을 활용한 맞춤 컨설팅 등 브랜드 성장 패스트 트랙이 구축된다. 중소벤처기업부 주관 ‘민관협력 오픈이노베이션 지원사업’ 혜택을 포함한 최대 3억 원의 사업화 지원금과 정부 지원을 연계한 최대 7억 원의 R&D 자금은 물론 미국, 일본, 동남아시아 6개국 등 글로벌 진출 기회까지 제공된다.