[코스인코리아닷컴 신보경 기자] 소비 한파에 ‘세분화 된 취향 소비’가 뚜렷해졌다. 동과 시간을 아껴주고 삶의 질 높여주는 제품이 인기를 얻고 있다. ‘커뮤니티형 소비’, ‘완벽주의’, ‘덕질의 대중화’ 등 컨셉이 확실해야 뜬다.

라이프디자인 펀딩플랫폼 와디즈(대표 신혜성)가 ‘2024 와디즈 트렌드 리포트’를 발행하고 올 한해를 전망하는 6대 펀딩 트렌드 키워드를 제시했다. 이번 리포트는 작년 한 해 와디즈에서 성공을 거둔 약 18,000개의 프로젝트를 분석한 내용이 담겼다.

월평균 약 1,500개의 신상품이 쏟아지는 와디즈의 2023년은 특히 세분화된 취향을 바탕으로 개성이 뚜렷한 제품이 큰 인기를 끌었는데, 이는 고물가 시대에 재화와 시간의 한계의 영향으로 ‘고효율’, ‘덕질’ 등 개인의 상황과 기호에 맞춘 프로젝트가 트렌드를 주도한 것으로 분석했다.

와디즈는 2024년 키워드로 ▲커뮤니티형 소비(Community) ▲한계를 용납하지 않는 완벽주의(Perfectionism) ▲작은 욕구의 해소(Small Happiness) ▲믿고 보는 스핀오프(Spin-off) ▲환경에 적응하는 사람들(Adaptation) ▲덕질의 대중화(Digging) 등이 올해 소비시장을 이끌 것으로 전망했다.

대표적으로 소비자가 제품 또는 서비스 제작에 참여하는 ‘프로세스 이코노미’ 트렌드를 반영한 ‘커뮤니티형 소비’다. '짱구 공식 굿즈' 펀딩 프로젝트는 팬덤을 모아 3,000여 명의 참여를 이끌어 냈고 신생 뷰티 브랜드 ‘느슨’은 기능성 화장품 '아이엠앰플'의 진정성 있는 개발 스토리와 소통을 통해 첫 프로젝트에서 2억 3,000만원을 모았다.

또 시간과 불필요한 에너지 소모를 줄여주는 고효율의 홈리빙 제품도 주목받았다. 세탁 능력을 향상시키는 아이디어 상품 '빨래 박사 세탁볼', 키보드 없는 아이패드에 키보드, 터치패드, 케이스 등 기능을 넓힌 '모키보 퓨전 키보드' 등 삶의 질을 높이려는 수요가 합리적인 소비로 이어졌다. 이외에도 ‘푸드’ 카테고리를 중심으로 '스즈메의 문단속' '너의 이름은' 등 메가 콘텐츠의 공식 굿즈 등이 큰 성공을 거두며 트렌드를 주도했다.

와디즈 관계자는 “이제 막 시작하는 브랜드부터 잘 알려진 빅브랜드까지 한 시즌 앞서 시장의 반응을 확인하는 곳이 와디즈다”며, “이번 트렌드 리포트는 올해 새로운 도전을 이어갈 메이커들에게 유용한 자료가 될 것이다”고 말했다.