[코스인코리아닷컴 신보경 기자] CJ올리브영이 건강식품을 잇는 차세대 성장 동력으로 '이너뷰티(Inner Beauty)' 육성에 나선다. 이너뷰티는 내면(inner)과 아름다움(beauty)의 합성어로 섭취를 통해 몸속부터 건강하고 아름답게 가꾸는 것을 의미한다.

올리브영은 최근 건강도 즐겁게 관리하려는 '헬시 플레저(Healthy Pleasure)' 열풍이 불면서 이너뷰티 시장이 빠르게 성장하고 있는 것에 주목했다. 화장품을 바르거나 영양제를 섭취하는 것에 더해 일상에서 섭취하는 모든 것을 통해 건강한 아름다움을 추구하는 2030 세대가 늘고 있기 때문이다.

신한금융투자 리서치센터에 따르면, 지난 2019년 7,000억 원대였던 국내 이너뷰티 시장이 오는 2025년 2조 원에 달할 전망이다. 올리브영에서도 올해 1분기 기준 이너뷰티 매출이 전년 동기 대비 44% 증가했다.

이러한 흐름에 발맞춰 올리브영은 ‘일상 속 내면을 채우는 자기 관리 습관’이라는 콘셉트로 올리브영만의 이너뷰티를 새롭게 선보인다. 특히 기존에 피부 관리를 돕는 ‘먹는 화장품’ 정도로만 여겨지던 이너뷰티를 확장해 일상 속 건강을 관리할 수 있는 보조 식품류까지 다채롭게 소개할 예정이다.

올리브영에서는 먹으면서 피부 건강을 가꿀 수 있는 콜라겐, 히알루론산 뿐 아니라 체지방 관리를 위한 슬리밍 제품 효소, 차전자피 등 체내 기능을 돕는 제품, 건강한 간식으로 즐길 수 있는 차(茶), 단백질 스낵, 단백질 쉐이크 등 다양한 이너뷰티 제품을 만나볼 수 있다.

올리브영은 일상을 건강하게 채우려는 고객들의 다양한 니즈에 맞게 원료, 효능, 제형 등이 차별화된 이너뷰티 제품군을 더욱 확대해 나갈 계획이다. 유망한 신진 브랜드도 적극 발굴해 이너뷰티 시장을 함께 선도하고 고객들에게 건강한 라이프스타일을 제안한다는 방침이다.

앞서 올리브영은 MZ 고객의 소비 취향을 겨냥한 라이프스타일 상품군을 선보이며 플랫폼 경쟁력을 높이는 데에 힘써 왔다. ▲여성 웰니스 시장을 겨냥한 ‘W케어(W Care)’ ▲혼술(혼자서 마시는 술), 홈술(집에서 즐기는 술) 트렌드를 반영한 ‘RTD(Ready to Drink) 주류’ 등이 대표적이다.

올리브영 관계자는 “최근 2030 세대가 건강한 라이프스타일을 추구하는 만큼 이너뷰티 시장이 향후 더욱 커질 전망이다”며 “올리브영은 이너뷰티를 비롯해 고객들의 소비 취향을 반영한 다양한 상품군을 선보이며 라이프스타일 트렌드를 이끌어 나갈 계획이다”고 밝혔다.