[코스인코리아닷컴 김민석 기자] 올리브영이 3월 화장품 전문점 브랜드평판 1위를 기록하며 큰 차이로 단독 질주를 이어나가고 있다. 그 뒤를 이어서 이니스프리 2위, 미샤 3위 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 소비자들에게 사랑받는 화장품 전문점 브랜드인 올리브영, 이니스프리, 미샤, 스킨푸드, 네이처리퍼블릭, 토니모리, 아리따움, 더페이스샵, 비욘드, 더샘, 에뛰드하우스, 잇츠스킨, 홀리카홀리카 에 대해 브랜드 빅데이터를 통한 평판조사를 실시했다.

화장품 전문점 브랜드평판 2023년 3월 빅데이터 분석은 2월 7일부터 3월 7일까지의 화장품 전문점 브랜드 빅데이터 17,131,309개를 분석해 소비자들의 브랜드 소비와 행동 분석을 분석했다. 지난 2월 화장품 전문점 브랜드 빅데이터 14,672,311개와 비교해 보면 16.76% 증가했다.​

2023년 3월 화장품 전문점 브랜드평판 순위는 올리브영, 이니스프리, 미샤, 스킨푸드, 더페이스샵, 아리따움, 토니모리, 비욘드, 네이처리퍼블릭, 더샘, 에뛰드하우스, 잇츠스킨, 홀리카홀리카 순으로 분석됐다.

화장품 전문점 브랜드평판 2023년 3월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

화장품 전문점 브랜드평판 1위를 기록한 올리브영 브랜드는 참여지수 1,662,750 미디어지수 830,351 소통지수 1,030,243 커뮤니티지수 2,081,466 사회공헌지수 96,907이 되면서 브랜드평판지수 5,701,718로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 4,917,613과 비교해 보면 15.94% 상승했다.​​

2위를 차지한 이니스프리 브랜드는 참여지수 452,660 미디어지수 227,847 소통지수 373,927 커뮤니티지수 896,742 사회공헌지수 27,928이 되면서 브랜드평판지수 1,979,104로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,490,674와 비교해 보면 32.77% 상승했다.​​

3위를 마크한 미샤 브랜드는 참여지수 177,710 미디어지수 95,647 소통지수 379,857 커뮤니티지수 1,095,828 사회공헌지수 9,205가 되면서 브랜드평판지수 1,758,246으로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,748,490과 비교해 보면 0.56% 상승했다.​​

화장품 전문점 브랜드평판 2023년 3월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

4위를 기록한 스킨푸드 브랜드는 참여지수 246,480 미디어지수 117,107 소통지수 149,617 커뮤니티지수 885,783 사회공헌지수 13,860이 되면서 브랜드평판지수 1,412,846으로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 897,291과 비교해 보면 57.46% 상승했다.​​

5위를 마크한 더페이스샵 브랜드는 참여지수 111,150 미디어지수 52,513 소통지수 136,592 커뮤니티지수 673,711 사회공헌지수 4,968이 되면서 브랜드평판지수 978,934로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 969,899와 비교해 보면 0.93% 상승했다.​​

화장품 전문점 브랜드평판 2023년 3월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 화장품 전문점 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 소통량, 커뮤니티 노출량, 소셜에서의 대화량, 브랜드 사회공헌가치로 측정된다.

화장품 전문점 브랜드평판 2022년 10월~2023년 3월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "화장품 전문점 브랜드평판 2023년 3월 브랜드 빅데이터 분석결과, 올리브영 브랜드가 1위를 기록했다. 화장품 전문점 브랜드 카테고리를 분석해 보니 지난 2월 화장품 전문점 브랜드 빅데이터 14,672,311개와 비교하면 16.76% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 26.21% 상승, 브랜드이슈 8.28% 상승, 브랜드소통 6.27% 상승, 브랜드확산 18.48% 상승, 브랜드시장 63.22% 상승했다"고 평판 분석했다.