[코스인코리아닷컴 허재성 기자] 코로나19 위험도가 계속해서 '낮음'을 유지하고 있고 질병관리청은 실내 마스크 착용 의무와 관련해 겨울철 유행이 지나면 단계적으로 완화하는 방안을 논의하고 있다고 밝혔다. 이미 지난달 26일 실외마스크는 전면 해제 되기도 했다. 3년 만에 마스크로부터 해방될 수 있게 된 것이다. 이에 따라 색조화장품 시장에도 기대감이 더해지며 점차 활력을 띠고 있다.

특히 마스크 착용 이후 판매가 부진하던 립스틱 등 색조 화장품의 경우 이달 들어 최대 60%의 신장률을 기록하며 상승세다. 롯데백화점은 지난달 1일부터 25일까지 색조화장품 매출이 전년 동기 대비 35% 늘었다. 마스크 착용 전면 해제를 앞둔 9월 19일부터 25일까지는 색조화장품 매출 신장률이 전년 동기 대비 40%에 달하기도 했다.

H&B스토어 올리브영에서도 색조화장품에 대한 인기는 점차 뜨거워지고 있다. 9월 기준 색조화장품 매출이 전년 대비 60% 이상이 늘어났다. 한 주 매출이 전년 대비 1.5배에 달하는 기간도 있었다.

또 지난 9일 G마켓이 지난 9월 한달간 뷰티 제품의 판매량을 조사한 결과에 따르면 색조메이크업 세트 판매량은 지난해 같은 기간 대비 2배 이상(130%) 늘었다. 얼굴에 생기를 불어 넣어주는 블러셔는 113%, 윤곽을 잡아주는 하이라이터·쉐이딩은 25% 증가했다.

립글로스(88%), 립밤·립케어(38%) 등 립 관련 제품도 대체로 신장세를 보였다. '탈마스크' 효과가 서서히 나타나고 있는 것으로 해석된다. 잡티를 가려주고 피부톤을 정리해 주는 BB크림·톤업크림은 32% 늘었고 쿠션·팩트와 파우더·트윈케이크도 각각 15%, 20% 올랐다.

색조메이크업에 지갑이 열리고 온라인에서 고가의 뷰티제품을 찾는 고객들도 늘면서 1인당 구매단가(객단가)도 상승세다. 같은 기간 G마켓에서 색조메이크업 객단가는 33% 신장했다.

11번가도 지난 18~25일 색조화장품 카테고리 전체 매출이 크게 올랐다. 제품별로 립글로스 26%, 립스틱 31%, 립틴트 93%, 마스카라 115%, 치크·블러셔 89% 증가했다. 백화점의 색조화장품 판매도 뜨겁다. 롯데백화점의 이달 1일부터 25일까지 색조화장품 매출은 전년 대비 35% 늘었다. 마스크 착용 전면 해제를 앞둔 19~25일 색조화장품 매출 신장률은 전년 동기 대비 40% 증가했다.

이러한 흐름에 맞춰 화장품 업계에서도 색조화장품 신제품을 발빠르게 출시하고 있다. 세화피앤씨는 메이크업 시장을 공략하기 위해 모레모의 남성 뷰티브랜드 '모레모 포맨' 라인에 아이브로우, 비비크림, 립밤 등 색조화장품 신제품 3종을 출시해 일본 대형 화장품 축제인 '로프트 코스메 페스티벌 2022 AW'에서 처음 공개하며 본격적인 색조화장품 시장 진출을 알렸다. 모레모 포맨은 맨즈뷰티 브랜드로 선정되기도 했다.

에뛰드와 클리오도 메이크업 아이템을 잇달아 출시했다. 에뛰드는 쿨톤만을 위한 쿨톤 전용 컨투어 메이크업 제품 ‘그림자 쉐딩 재조명’ 컬러를 출시했다. 뷰티 유튜버 조효진과 협업을 통해 탄생한 ‘그림자 쉐딩 3호 재조명’은 붉은기, 노란기 없는 자연스러운 쉐딩 컬러로 찐쿨톤도 쉽게 음영 연출이 가능한 점이 포인트인 제품이다.

클리오는 멀티 음영 레이어링 ‘쉐이드&섀도우 팔레트’를 출시하고 ‘망원 갤러리 컬렉션’을 론칭했다. 새롭게 선보인 ‘쉐이드&섀도우 팔레트’는 뉴트럴 브라운 계열과 머츄어 로즈 브라운 톤 두 가지 컬러로 출시했다. ‘쉐이드 & 섀도우 팔레트’는 54만 구독자를 보유한 뷰티 유튜버 민스코와 개발해 화제를 모으기도 했다.

키스미는 ‘키스미 아이-러니 퍼스트 매트 립 컬렉션’을 출시했다. ‘키스미 아이-러니 퍼스트 매트 립 컬렉션’은 고객이 원하는 제형에 맞게 선택할 수 있도록 ‘키스미 아이 퍼스트 매트 립스틱’과 ‘키스미 아이 라이트 블러리 픽싱 틴트’로 구성했다.

‘키스미 아이 퍼스트 매트 립스틱’은 6가지의 웜·쿨톤 맞춤 컬러로 구성했으며 부드럽고 편안하게 밀착되는 고발색 컬러 슬라이딩이 특징이다. ‘키스미 아이 라이트 블러리 픽싱 틴트’는 부드럽고 가벼운 리퀴드 타입으로 지속력과 표현력을 동시에 잡은 제품이다.

날씨가 쌀쌀해지면서 바이러스의 활동성 증가에 대한 우려의 목소리도 나오고 있다. 그러나 마스크 전면 해제와 더불어 거리두기도 종결을 맞이해가고 있으며 월드컵 등 세계적인 행사들까지 코앞으로 다가오자 소비자들은 한껏 부풀은 마음을 억제하는 것이 쉽지 않다. 다가오는 ‘노마스크 시대’. 색조화장품을 비롯한 화장품 업계의 귀추가 주목되고 있다.