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2019 서울 국제 천연 유기농 화장품 박람회

베트남

[베트남 리포트] 베트남서 주목받는 한국 브랜드 TOP 5는?

오휘, 라네즈, 더페이스샵, 이니스프리 등 대표 제품 인기 현지화 마케팅 필요

[코스인코리아닷컴 갈렙 유 베트남 통신원] 베트남 법률생활신문에서 베트남 고객들에게 사랑받는 5가지 한국 화장품 브랜드를 소개했다.

 

베트남 소비자들의 화장품에 대한 인식도가 높아지고 화장품 브랜드의 영향력이 더욱 커지고 있다. 특히 한국 화장품 브랜드는 베트남에서 가장 많은 비중을 차지하는 제품으로 한국의 최신 화장품 기술과 효능, 높은 안전성 대비 합리적인 가격의 제품으로 인식되어 소비자들의 인기를 받고 있다.

 

이러한 이유로 베트남 화장품 사용 고객이라면 적어도 1개 정도의 한국 화장품을 가지고 있다. 한국 화장품의 인기가 많지만 처음 보는 인지도가 낮은 제품은 쉽게 구매하지 않기 때문에 브랜딩을 위한 마케팅력이 약한 제품의 경우에는 장기적인 안목에서 신뢰를 쌓아 입소문이 나도록 하거나 인플언서 마케팅의 방법들이 필요하다.

 

한국 화장품이 많은 사람에게 사랑받는 이유는 K-팝, K-드라마 등 문화적인 선호도 때문만은 아니다. 품질에 대한 믿음과 천연 추출물을 사용하는 천연 화장품이라는 특성과 베트남 고객들의 피부 타입에 맞는 제형들이 주요한 요인으로 꼽힌다. 베트남에서는 미국이나 유럽의 스킨케어, 메이크업 제품과 비교해 한국을 비롯한 일본, 대만 제품들이 더 경쟁력이 있는 이유도 아시아인들의 특성에 맞는 제품 특성 때문이다.

 

천연 성분중에는 녹차, 알로에, 라벤터 등의 성분들이 고객에게 천연 화장품 성분의 대표로 인식되고 있으며 민감성 피부에 영향을 주지 않는 대표 성분으로 포지셔닝하고 있다. 

 

# 오휘, 하이엔드 제품으로 최고 기술로 만들어진 스킨케어, 메이크업 라인

 

오휘는 엘지생활건강의 하이엔드 제품으로 최고의 기술로 만들어진 스킨케어와 메이크업 라인을 보유하고 있다. 베트남 고객들의 피부에도 적합하고, 미백, 항노화, 색소 침착 방지 등의 기능이 좋다는 평가를 받고 있다. 오휘의 화려한 제품 포장용기는 제품의 신뢰성과 럭셔리 제품으로 가치를 더해 주고 있다. 


# 라네즈, 대표 제품 '슬림핑 마스크팩' 전 세계서 판매되는 글로벌 브랜드

 

라네즈는 1994년 아모레퍼시픽의 대표 브랜드다. 라네즈는 프랑스어로 '눈꽃'이라는 뜻이다. 대표 제품은 슬림핑 마스크팩이 있으며 전 세계에서 판매되는 글로벌 브랜드이며 베트남에서 한국의 대표적인 화장품 브랜드로 자리잡고 있다.

 


# 더페이스샵, 천연 컨셉 제품 스킨케어, 바디케어, 메이크업 제품 전국 매장 판매

 

더 페이스샵은 천연 컨셉 제품으로 스킨케어, 바디케어, 메이크업 등 많은 제품을 보유하고 있으며 고객들이 신뢰하는 한국 브랜드 중 하나이다. 베트남 전국에서 쉽게 매장을 만나 볼수 있다. 

 


# 이니스프리, 제주 천연추출물 에코철학 '착한 화장품' 대명사 자리매김

 

아모레퍼시픽이 2000년에 만든 대표 천연 화장품 브랜드로 베트남 젊은 고객들에게 가장 사랑받는 브랜드다. 특별히 재활용 용기 사용 등 제품의 에코 철학이 반영되며 착한 화장품의 대명사가 됐다. 제주 식물추출물을 활용한 제품 개발 스토리도 고객들에게 긍정적인 면으로 작용하고 있다.

 


# 쓰리씨이(3CE), 립스틱, 립틴트 독보적 1등 브랜드 SNS 활용한 마케팅 탁월

 

쓰리씨이는 쓰리 컨셉 아이즈로 특별히 베트남에서 인기가 많은 브랜드다. 베트남 지방의 작은 화장품샵에서도 쉽게 이 브랜드의 제품을 만날수 있으며 립스틱, 립틴트 등의 카테고리에서는 독보적인 1등 브랜드다. SNS를 활용한 마케팅을 가장 잘 활용한 브랜드이다.

 

 

베트남에서는 밀수 제품이나 가짜 제품이 여전히 상당수 유통되고 있기 때문에 고객들은 가격이 비싸더라도 신뢰할 수 있는 브랜드 제품을, 신뢰할 수 있는 판매처에서 구입하는 행태를 보이고 있다. 따라서 브랜드사들은 브랜드의 철학을 고객들에게 알리고 안정적인 판매처를 확보하거나 온라인 공식몰 등이 필요하다.

 

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베트남  화장품  브랜드  스킨케어  메이크업



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