한국방송광고진흥공사(KOBACO)가 조사・발표한 ‘업종별 2013년 광고경기 전망(KAI지수)’에 따르면 화장품(보건용품 포함)은 126.2로 높은 수치를 보인 반면 음료 및 기호식품(96.9), 수송기기(47.5), 건설 및 부동산(92.5), 금융・보험 및 증권(83.8), 관공서 및 단체(73.7) 등 대부분 업종의 광고비는 감소할 것으로 전망했다.

또한 지난해 11월, 12월 화장품 KAI지수는 각각 67.6, 74.8로 나타난 반면 올해 1월, 2월 지수는 각각 122.9, 106.5로 크게 오른 것으로 나타났다.

KAI(Korea Advertising Index) 지수는 코바코가 주요 400대 기업을 대상으로 매월 조사·발표하고 있는 지수로, 지수가 100을 넘으면 ‘광고비 지출이 늘어날 것’이라고 응답한 숫자가 많다는 뜻이다.