[코스인코리아닷컴 길태윤 기자] 대한화장품산업연구원(원장 조신행, 이하 연구원)이 지난 3월부터 운영해 온 ‘2026 화장품 마케팅 교육’을 오는 10월 13일 12회차 강의를 끝으로 마무리한다고 28일 밝혔다.  

이번 교육은 빠르게 변하는 화장품 시장과 마케팅 흐름에 대응할 수 있도록 뷰티 브랜드 실무자의 현장 역량을 높이는 데 초점을 맞췄다. 이론을 전달하는 일회성 강연에서 벗어나 현업 전문가들이 브랜드를 만들고 성장시키는 과정에서 축적한 경험과 사례를 공유하고 수강생이 실제 업무에 활용할 수 있는 전략을 제시하는 방식으로 진행했다.  

크리에이티브 레이블 우피치가 기획과 운영을 맡았으며 뷰티 브랜드사와 제조사 대표, 실무 책임자 등이 강사진으로 참여했다. 브랜드 전략을 비롯해 화장품 규제와 틱톡·숏폼 콘텐츠 운영, 패키징, 미국 시장 진출 등 최근 업계에서 중요성이 높아진 주제를 다뤄 시장의 변화를 실무 관점에서 살펴볼 수 있도록 구성했다.  

상반기에는 스킨케어를 중심으로 프로그램을 시작하고 하반기부터 헤어·바디와 향, 라이프스타일, 더마케어로 교육 범위를 넓혔다. 상품 기획 단계에서 필요한 전략부터 론칭 초기 마케팅과 브랜드 운영 과정의 광고, 해외 소비자를 겨냥한 숏폼 콘텐츠까지 브랜드가 성장 과정에서 마주하는 주요 과제를 단계별로 짚었다.  

연구원에 따르면 11회차까지 진행한 교육의 평균 만족도는 92.5% 이상으로 나타났다. 현직 실무자와 직접 소통하면서 시장에서 활용되는 전략과 브랜드 운영 사례를 접할 수 있다는 점이 수강생들의 호응으로 이어졌다.

자연유래 성분을 활용한 웰니스 브랜드 카키자를 5년째 운영하는 신윤정 대표도 글로벌 사업 확대를 준비하며 이번 과정에 참여했다. 신 대표는 “일반적인 마케팅 이론보다 실제 브랜드를 운영하고 있는 현업자들의 경험과 사례를 직접 들을 수 있다는 점이 가장 좋았다”며, “현재 시장에서 어떤 전략이 실제로 활용되고 있는지 알 수 있어 브랜드의 해외 진출과 확장을 준비하는 데에도 실질적인 도움이 됐다”고 말했다.  

마지막 12회차 강의는 10월 13일 VT코스메틱 최철호 부사장이 맡는다. 빠르게 변화하는 소비자와 시장을 읽는 제품·채널 전략을 비롯해 제품 포트폴리오 확장과 시장별 글로벌 진출 전략을 소개하고 브랜드의 지속적인 성장에 필요한 실무 경험과 인사이트를 공유할 예정이다.