[코스인코리아닷컴 길태윤 기자] CJ올리브영(이하 올리브영)이 서울 대표 전통시장 광장시장에 관광형 K뷰티 랜드마크 ‘광장마켓점’을 30일 열고 방한 관광객 대상 글로벌 관광 상권 전략 강화에 나섰다고 밝혔다.

이번 광장마켓점은 한국인의 일상 문화를 체험하는 ‘K데일리케이션(K-Dailycation)’ 관광 트렌드에 맞춰 기획됐다. 방한 외국인의 광장시장 방문 확대와 함께 광장시장을 K컬처 전반을 아우르는 관광 코스로 확장하겠다는 구상이다.

광장시장 대표 상징인 주단부 2층에 244평 규모로 조성된 매장은 1960년대 상점 콘셉트 ‘올영양행’을 적용했다. 복고풍 공간 구성으로 전통시장 정체성과 K뷰티 쇼핑 경험을 결합해 광장시장의 과거와 현재를 함께 체험할 수 있도록 했다.

상품 구성과 공간 기획에는 광장시장 고유의 시장 색채를 K뷰티 콘텐츠로 확장하려는 전략이 반영됐다. 시장 대표 먹거리인 김부각, 건과일 등 스낵 판매 대신 자연 원료를 주제로 K뷰티 제품을 제안하는 ‘원물큐레이션존’을 마련했으며 청귤, 자작나무, 당근, 쑥 등 실제 원물과 효능을 직접 살펴볼 수 있는 ‘원물탐색존’을 함께 운영한다. 이를 통해 광장시장 특유의 정체성을 뷰티 콘텐츠로 새롭게 풀어냈다.

내·외국인 관광객 체류 경험을 높이기 위한 체험형 콘텐츠도 매장 핵심 요소로 배치됐다. 한복, 두루마기, 액세서리 등을 활용한 레트로 포토존을 운영하며 피부·두피 진단과 퍼스널컬러 분석 등 뷰티케어 체험 서비스도 마련했다. 퍼스널컬러 공간에는 진단 기기와 함께 광장시장 대표 상품인 전통 원단을 비치해 색을 직접 비교할 수 있도록 했으며 영어, 중국어, 일본어 지원을 통해 외국인 고객 접근성도 높였다.

관광객이 자연스럽게 K뷰티 루틴을 경험할 수 있도록 설계한 동선 전략도 눈에 띈다. 클렌징부터 뷰티디바이스, 스킨케어, 마스크팩 순으로 제품을 배치해 K스킨케어 루틴을 자연스럽게 경험할 수 있도록 했으며 퍼스널컬러 체험 후 즉시 제품 테스트가 가능한 메이크업 바(Bar)도 운영한다. 전통문양 키링, 마그넷 등 기념품 매대와 전통 원단 증정 행사도 함께 진행한다.

올리브영은 광장마켓점을 시작으로 지역별 특색을 담은 K뷰티 랜드마크를 전국으로 확대할 계획이다. 비수도권 지역에 1,238억 원을 투자해 방한 외국인과 내국인의 지역 상권 방문을 늘리고 지역 경제 자생력 강화에도 나선다는 방침이다.

이날 올리브영은 광장시장 상인총연합회, 광장주식회사와 지역 동반성장을 위한 상생협약도 체결했다. 향후 광장마켓점 수익금 일부를 활용한 명절 성수기 공동 마케팅 등 광장시장 활성화 전략을 함께 추진할 예정이다.

올리브영 관계자는 “가장 한국적인 공간인 전통시장에 매장을 선보인 만큼 K뷰티뿐 아니라 한국 고유의 문화를 경험할 수 있도록 콘텐츠 전반을 세심하게 기획했다”라며, “향후에도 방한 관광객 만족도를 높이고 K관광 산업에 기여할 수 있도록 글로벌 관광 상권 전략을 지속 고도화해 나갈 것”이라고 밝혔다.