[코스인코리아닷컴 길태윤 기자] 컬러 메이크업 브랜드 투에이엔(대표 김신영)이 서울 성수동에서 운영한 ‘투에이엔 스쿨 인 성수’ 팝업스토어를 통해 브랜드 체험형 마케팅 성과를 입증하며 고객 접점을 확대했다고 밝혔다.

투에이엔은 지난 17일부터 26일까지 서울 성수동 연무장길 성수 LECT에서 ‘투에이엔 스쿨 인 성수’ 팝업스토어를 진행했다. 이번 행사는 신제품 ‘러브, 로지 컬렉션’을 중심으로 브랜드 아이덴티티를 공간형 콘텐츠로 구현해 제품 체험과 브랜드 경험을 결합한 점이 핵심이다.

팝업스토어는 ‘투에이엔 스쿨’을 콘셉트로 기획됐으며 ‘러브, 로지 컬렉션’의 피치 핑크 컬러 톤을 기반으로 디자인 스튜디오 블루밍테일과 협업한 감각적 공간 연출을 선보였다. 브랜드 특유의 컬러 무드와 시즌성을 반영한 공간 구성은 성수동 주요 방문객들의 시선을 끌며 현장 유입 효과를 높였다.

현장에는 ▲ 제품 테스트 존을 비롯해 ▲ 1교시 수학 존 ▲ 2교시 미술 존 ▲ DIY 커스텀 듀얼치크 존 등 학교 콘셉트를 반영한 체험형 프로그램이 마련됐다. 방문객들은 ‘러브, 로지 컬렉션’을 포함한 투에이엔 주요 제품을 직접 체험하며 제품력과 브랜드 감성을 동시에 경험할 수 있었다.

특히 DIY 커스텀 듀얼치크 프로그램은 소비자가 직접 제품 경험 과정에 참여할 수 있도록 설계돼 현장 몰입도를 높였으며 스탬프 미션 완료 시 제공된 ‘듀이 핏 틴트 미니 로지 듀’, ‘퓨어 글래시 하이라이터 미니 스타더스트’, ‘블루밍테일 콜라보 스트레스볼 및 타포린백’ 등 한정 굿즈도 빠르게 소진되며 높은 참여 열기를 입증했다.

‘러브, 로지 컬렉션’은 대표 제품 △ 듀얼치크 02 러브, 로지의 피치 핑크 컬러를 중심으로 한 △ 베러 미 아이 팔레트 1종 △ 듀얼치크 2종 △ 퓨어 글래시 하이라이터 1종 △ 듀이 핏 틴트 2종 등으로 구성됐다. 복숭아빛 메이크업 연출을 강조한 이번 컬렉션은 봄 시즌 메이크업 수요와 맞물리며 팝업 현장 핵심 콘텐츠 역할을 수행했다.

이번 팝업에는 투에이엔 모델인 SM엔터테인먼트 소속 걸그룹 하츠투하츠(Hearts2Hearts)가 직접 방문해 제품 체험과 이벤트 프로그램에 참여했다. 멤버들의 방문 후기와 인터뷰 콘텐츠가 SNS를 통해 확산되면서 브랜드 화제성과 온라인 파급력을 더욱 끌어올렸다.

운영 기간 동안 팝업스토어에는 하루 평균 약 6,000명, 총 6만명 이상이 방문했으며 내국인은 물론 다양한 국적의 외국인 방문객들이 현장을 찾았다. 방문 인증 콘텐츠 역시 인스타그램 등 SNS를 중심으로 퍼지며 성수동 대표 뷰티 팝업 가운데 하나로 존재감을 드러냈다.

김신영 투에이엔 대표는 “이번 ‘투에이엔 스쿨 인 성수’ 팝업스토어를 통해 고객들이 브랜드를 보다 직관적으로 경험할 수 있었다”며, “앞으로도 차별화된 콘텐츠와 제품으로 고객 접점을 지속적으로 확대해 나갈 것”이라고 전했다.

한편, ‘러브, 로지 컬렉션’을 포함한 투에이엔 전 제품은 올리브영 온·오프라인 매장과 공식 온라인몰에서 만나볼 수 있다.