한국무역협회(회장 김영주) 상하이지부는 지난 8월 중국 주요 10대 도시 소비자 1,000명을 대상으로 소비 트렌드와 한류, 한국 상품에 대한 인식 변화를 조사하고 이를 정리해 12월 21일 ‘코로나19 이후 중국 소비자 트렌드 설문조사’보고서를 발표했다.

이 보고서에 따르면, 중국 소비자 절반 이상(54.7%)이 “한국에 대해 좋은 이미지를 갖고 있다”고 응답했으며 특히 여성(57.8%)이 남성(51.6%)보다 더 높은 호감도를 보였다. 또 젊은 층일수록 한국에 대해 좋은 이미지를 갖고 있는 것으로 조사됐는데 남녀 통틀어 한국에 대한 이미지가 ‘좋다’ 또는 ‘매우 좋다’고 답한 비중은 20대가 59.9%, 30대 58.1%, 40대 55.0%, 50대 44.3%로 나타났다.

‘최근 2년 내 경험해 본 한류 문화 콘텐츠는 무엇인가?’에 대한 질문에는 모든 연령과 성별에서 ‘드라마’ 시청 경험률이 100%로 예능(44%), 노래(32.6%), 영화(29.5%) 등을 압도했다. 또 전반적으로 젊은 층의 한류 콘텐츠 이용률이 높은 것으로 나타났다. 한국 상품을 구매해본 경험이 있는 소비자는 응답자의 78.7%로 역시 여성(82.8%)이 남성(74.6%)보다 높았고 특히 여성 중에서도 20대(89.6%)와 30대(90.2%)의 구매 경험이 매우 높았다. 품목별로는 식품(64.5%), 미용제품(60.1%), 의류(46.0%) 순으로 많이 구매했으며 온라인 구매 비중은 44.1%였다. 보고서는 “이는 중국 소비자들의 평균 온라인 쇼핑 이용률(50.8%)에 살짝 못 미치는 수치로 국내 기업들이 온라인 시장에 더욱 적극적으로 도전해야 한다”고 말했다.