“온라인 홍보 검색엔진 로그 분석 중요”

2014.04.30 01:44:00

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동양대학교 심흥섭 교수, 온라인 매출 상승 전략 제시

▲ 동양대학교 심흥섭 교수가‘온라인 전략의 숲에서 매출을 만나다’란 주제로 강의했다.

[코스인코리아닷컴 이나리 기자] “국내 온라인 시장에서 네이버의 영향력이 막강한 만큼 네이버 검색엔진 로그를 분석하는 것이 중요하다”

4월 29일 (주)코스인이 개최한 ‘화장품 온라인과 소셜커머스 성공전략 공유 세미나’에서 라이프온 대표이사이자 동양대학교 심흥섭 교수가 ‘온라인 전략의 숲에서 매출을 만나다’란 주제로 강의했다.

이날 심 교수는 온라인 마케팅 중 소셜 미디어를 중심으로 효과적으로 홍보할 수 있는 방법과 네이버 검색 엔진의 특징을 소개하면서 블로거를 이용한 홍보의 필요성을 강조했다.

검색엔진 최적화(SEO; Search Optimization)는 웹페이지 검색엔진이 자료를 수집하고 순위를 매기는 방식에 맞게 자사의 웹페이지를 검색 결과 상위에 나올 수 있도록 구축하는 작업을 말한다.

블로거가 홍보에 효과적이란 사실이 알려지고 많은 기업들이 블로거 홍보에 주력하면서 네이버 검색창에서 자사 제품이 소개된 블로거 포스팅을 상위 노출하는 것이 쉽지 않다.

이에 따라 심 교수는 “공략 키워드를 사용해 기업 이미지를 부각시키는 것이 중요하다”며 블로거 운영시 체크해야 할 선행 조건과 방법을 구체적으로 설명했다.

네이버 키워드와 네이버 트렌드 검색창을 이용해 어떤 키워드가 인기가 높고 홍보에 효과적인지 분석하는 것이 필요하다. 네이버 키워드는 지난 1년간 각 키워드의 PC와 모바일 검색수 그래프를 알 수 있고 네이버 트렌드는 지난 7년간의 그래프를 알 수 있다.

“인기 상품의 경우 연관 검색어가 어떤 것들이 있는지 조사해 자사 상품을 온라인 홍보시 사용할 핵심 키워드를 정한 후 블로거 포스팅에 8번 반복 사용해야 한다”고 제안했다.

또 사진 이미지와 동영상을 온라인에 올릴 때는 이미지 파일명에 화장품과 제품 이름으로 올려야 네이버 검색시 이미지창에서 노출될 수 있고 블로거 방문자의 체류시간도 네이버 검색 엔진은 중요시 생각한다며 노하우를 전달했다.

이처럼 국내 온라인 시장에서 네이버의 영향력이 막강한 만큼 네이버 검색엔진 로그를 분석하는 것이 중요하다고 심 교수는 강조했다.

그 밖에 브랜드 포지셔닝과 페이스북의 기대효과와 페이스북 방문자의 효과 측정하는 방법을 소개 등 실무적인 내용으로 강의 참석자들에게 큰 호응 받았다.

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