[코스인코리아닷컴 길태윤 기자] 대한화장품산업연구원(원장 조신행)은 글로벌 코스메틱 포커스 6호를 발간하고 UAE와 튀르키예의 최신 화장품 시장 동향을 소개했다. 

먼저 UAE는 고급 향수와 뷰티 제품의 주요 소비자이자 새로운 브랜드 발신지로 주목을 받고 있다. UAE를 기반으로 한 브랜드들은 두바이를 테스트 마켓으로 삼아 다양한 국가에 맞춤형 제품을 출시하고 있는데, 그 중 향수 브랜드들이 글로벌 시장에서 빠르게 입지를 넓히고 있다. 

특히 ‘두바이 메이드(Dubai-made)’ 향수 브랜드들은 아랍 전통 향료인 우드(oud)와 머스크 등을 현대적 감각으로 재해석해 향수를 출시하고 있다. 

중동 특유의 강렬하고 독창적인 향조에 세련된 패키지로 재구성하여, 전통+현대를 결합한 정체성으로 차별화를 시도하고 있다. ‘이국적이고 감각적인 향’을 추구하는 글로벌 Z세대의 취향 변화와도 맞물려 각광을 받고 있다고 한다. 

대표적으로 스털링 퍼퓸스(Sterling Perfumes)는 120개국 이상에 수출하고 있으며, 글로벌 면세점 및 뷰티 전시회에 적극 참여하고 있다. 라따파 퍼퓸스(Lattafa Perfumes)는 틱톡(TikTok)을 통한 바이럴 마케팅을 통해 젊은 층을 중심으로 인지도를 높이고 있다.

튀르키예는 Z세대를 중심으로 향수를 통한 개성 표현 욕구가 두드러지면서 니치 향수 시장이 급부상하고 있다. 

현지 프리미엄 니치 향수 브랜드인 니샨(Nshane)은 남녀 공용 향수를 출시해 시장을 성공적으로 공략하고 있다. 최근 튀르키예 향수 시장에서는 ▲ 경제적 부담을 줄이면서도 향의 품질은 유지하는 소용량 미니 향수 ▲ 야외에서도 간편하게 덧바를 수 있는 고체 향수 ▲ 향수보다 은은한 향으로 사용할 수 있는 보디 미스트와 같은 대체 제품군도 소비자들의 관심을 끌고 있다.

튀르키예 최초의 수제 니치 향수 브랜드인 튀르칸 프래그런스(Türkan Fragrances)는 이러한 트렌드를 반영해 인기 제품을 15ml용량의 미니 향수로 출시해 가격 접근성을 크게 낮췄다. 이를 활용해 한정판 세트를 출시해 휴대성과 선물용 수요에 맞춘 소용량 신제품을 다수 선보이고 있다.

또 자스민 퍼퓸스(Jasmine Perfumes)는 주머니에 쏙 들어오는 크기의 포켓 퍼퓸(Pocket Perfume)으로 시작해 합리적인 가격과 품질로 인기다. 모든 포켓 향수는 18ml용량이며 휴대폰보다 작은 직사각형 형태에 상단에 원형 손잡이가 있어 가방이나 주머니에 넣고 다니기에 편리하게 설계되었다.

튀르키예 향수 시장 판매량 1위인 미국의 글로벌 퍼스널 케어 브랜드 에이본(Avon)은 2025년 4월 신제품 퍼펙트 난센스(Perfect Nonsense) 컬렉션을 출시했다. 일견 어울리지 않아 보이는 원료를 과감하게 결합하는 향의 충돌(Scent Collision) 콘셉트를 주제로 총 3종의 향수를 선보여 시장에 호응을 얻었다.

연구원은 “UAE와 튀르키예 모두 중동의 이국적인 향을 바탕으로 한 향수들이 현지 시장은 물론 글로벌 시장에도 어필하고 있다”라며, “글로벌 화장품 시장에서 향수가 차지하는 비중이 적지 않을 뿐더러 향이라는 요소가 뷰티 브랜드 이미지에도 영향을 주는 만큼 향후 우리 화장품 산업도 한국적인 향으로 글로벌 시장에서 경쟁할 수 있는 역량을 키우는 것이 필요해 보인다”라고 덧붙였다.

한편 연구원은 UAE의 인기 화장품 중 △ 스킨케어 제품으로 아누아(ANUA)의 ‘나이아신아마이드10 TXA 4 세럼(Niacinamide 10 TXA 4 Serum)’ △ 메이크업 제품으로 메이블린(Maybelline)의 ‘콜로살 카잘 아르간 오일(Colossal Kajal Argan Oil)’ △ 헤어케어 제품으로 보타닉 허스(Botanic Hearth)의 ‘로즈메리 헤어 오일(Rosemary Hair Oil)’을 선정해 인기 요인 조사 결과도 게재했다.  

튀르키예의 경우 △ 스킨케어 제품으로 미아클리니카(Mia Klinika)의 ‘배리어 리페어 크림(Barrier Repair Cream)’ △ 메이크업 제품으로 퓨어 뷰티(Pure Beauty)의 ‘BB 크림(BB Cream)’ △ 헤어케어 제품으로 에이치씨 케어(HC Care)의 ‘컴플렉스 허벌 헤어 케어 컴플렉스(Complex Herbal Hair Care Complex)’의 인기 배경을 분석했다.

GCF 6호에서는 전문가 인터뷰 및 마케팅 채널 분석 등 생생한 현지 정보도 수록하고 있다. 자세한 내용은 대한화장품산업연구원 Allcos[(www.allcos.biz) → 해외시장정보 → 글로벌 코스메틱 포커스]에서 확인할 수 있다.