[코스인코리아닷컴 한지원 기자] (재)대한화장품산업연구원(원장 조신행)이 올해부터 정부 관계부처 합동 해외 홍보관(KOREA 360) 운영 사업과 연계한 ‘해외 K-Beauty 홍보 마케팅’ 지원 사업을 본격적으로 추진한다.

정부 관계부처 합동 해외 홍보관(KOREA 360)은 문화체육관광부 주관으로 보건복지부(뷰티), 해양수산부(수산식품) 등이 관계 부처로 참여해 공동 운영하는 한류 제품 상설 홍보관이다. 지난 2022년 인도네시아에 처음 문을 열었으며 2025년 UAE로 확대 운영된다.

개관 4년 차에 접어든 인도네시아 홍보관은 지난해 1월부터 올해 2월까지 190만 명 이상이 방문했을 정도로 현지 한류 팬들에게 인기 명소로 자리매김했다. 연구원은 보건복지부의 지원을 받아 KOREA 360 내 K-Beauty Zone의 제품 전시와 홍보 마케팅 등을 협력하고 있다.

‘KOREA 360 연계 K-Beauty 홍보 마케팅’ 사업은 인도네시아, UAE와 인근 지역으로 시장 확대를 희망하는 국내 유망 화장품 기업들의 ▲제품 상설 전시와 체험 이벤트 ▲바이어 상담회 ▲현지 소비자 대상 판촉 행사 ▲디지털 콘텐츠 제작을 통한 SNS 홍보 등을 지원하는 사업이다.

지원 대상으로 선정된 기업은 인도네시아, UAE로 전시 제품 발송과 통관 등을 지원받을 수 있으며 해당 제품들은 영어 또는 현지어로 된 설명과 함께 홍보관 내에 전시돼 소비자들에게 한국 화장품을 자유롭게 체험해 볼 수 있는 기회를 제공한다.

또 현지 바이어들을 대상으로 입점 기업들의 제품을 소개하는 ‘K-뷰티 비즈니스 밋업행사’가 연 2회 진행되며 현장 판촉전 등 뷰티 이벤트도 다수 예정되어 있다. 특히 인도네시아 홍보관에서는 주말마다 열리는 메이크업 체험 행사로 K-뷰티에 관심이 있는 소비자들을 초청해 K-뷰티 붐업을 조성한다는 계획이다. 소비자들에게 반응이 좋았던 일부 브랜드들 대상으로는 현지 오프라인 채널 입점을 위한 지원 계획도 수립하고 있다.

박상훈 (재)대한화장품산업연구원 실장은 “인도네시아와 UAE는 K-뷰티에 관심 있는 소비자는 많은 반면 인허가 절차가 까다로워 실제 제품 판매가 어렵다는 공통점이 있다”며, “이들 국가에서 운영하는 KOREA 360을 연계한 K-Beauty 홍보 마케팅 사업을 적극적으로 추진해 국내 화장품 중소기업들의 마켓 테스트 플랫폼으로 기능하며 현지 시장 진출에 직간접적인 도움이 되도록 노력하겠다”고 밝혔다.