[코스인코리아닷컴 길태윤 기자] 생활뷰티기업 애경산업(주)(018250)이 중국 대표 MCN 기업인 ‘신쉔그룹’(辛选)과 함께 ‘라이브 커머스 시장 확대’를 위한 파트너십을 강화하며 중국 내 브랜드 경쟁력 확보에 나섰다.

애경산업(주)은 26일 서울 마포구에 위치한 애경산업 본사에서 신쉔그룹과 라이브 커머스 사업 협력을 위한 파트너십을 강화하는 ‘애경 브랜드 데이’를 진행했다.

이번 행사는 신쉔그룹이 지난 2019년 이후 5년 만에 내한하는 일정에 맞춰 K뷰티 기업 참관을 통해 중국 내 애경산업의 브랜드 인지도를 확대하고 파트너십을 강화하기 위해 마련된 자리다.

애경산업(주)은 이번 파트너십을 통해 ▲콰이쇼우, 틱톡(더우인) 등 중국 라이브 커머스 채널 활성화 ▲브랜드 협업 강화 ▲왕홍 마케팅 확대 등 라이브 커머스 시장 강화를 위한 활동을 전개할 예정이다. 이번 행사에는 1억 명의 팔로워를 보유한 신쉔그룹의 대표 왕홍인 ‘딴딴’(蛋蛋)이 직접 참석해 자리를 빛냈다.

애경산업(주) 관계자는 “최근 한한령이 해제되는 분위기 속에서 신쉔그룹과 파트너십 강화를 통해 중국 내 기업과 브랜드 경쟁력을 제고하고 전략적인 대응을 통한 중국 시장 공략을 기대한다”며, “애경산업은 중국뿐 아니라 일본, 미국, 동남아시아 등 글로벌 시장 다각화를 위한 다양한 마케팅 활동을 지속적으로 펼칠 계획이다“고 말했다.

한편, 신쉔그룹은 2017년 설립된 중국을 대표하는 MCN 회사로 중국의 영향력 있는 탑급 왕홍인 신바(辛巴), 딴딴(蛋蛋) 등을 대거 보유하고 있으며 라이브 커머스를 중심으로 빠르게 성장해 중국 내 라이브 커머스 업계 선두자리를 지키고 있다.