[코스인코리아닷컴 김민석 기자] 올리브영이 7월 화장품 전문점 브랜드평판 1위 자리를 차지한 가운데 2위는 이니스프리, 3위는 미샤 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소가 지난 6월 6일부터 7월 6일까지 화장품 전문점 브랜드 빅데이터 13,431,991개를 분석해 소비자들의 브랜드 소비와 행동 분석을 분석했다. 지난 6월 화장품 전문점 브랜드 빅데이터 15,627,925개와 비교해보면 14.05% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 10.93% 하락, 브랜드이슈 22.47% 하락, 브랜드소통 7.11% 상승, 브랜드확산 22.25% 하락, 브랜드공헌 37.54% 하락했다.

7월 화장품 전문점 브랜드평판 순위는 올리브영, 이니스프리, 미샤, 더페이스샵, 토니모리, 네이처리퍼블릭, 아리따움, 비욘드, 스킨푸드, 에뛰드하우스, 더샘, 홀리카홀리카, 잇츠스킨 순으로 분석됐다.

화장품 전문점 브랜드평판 2023년 7월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

화장품 전문점 브랜드평판 1위를 기록한 올리브영 브랜드는 참여지수 1,777,240 미디어지수 1,096,195 소통지수 1,229,329 커뮤니티지수 980,145 사회공헌지수 105,482가 되면서 브랜드평판지수 5,188,391로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 6,397,357과 비교해 보면 18.90% 하락했다.​​

2위를 차지한 이니스프리 브랜드는 참여지수 305,240 미디어지수 170,818 소통지수 325,725 커뮤니티지수 760,989 사회공헌지수 22,750이 되면서 브랜드평판지수 1,585,523으로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 1,943,285와 비교해 보면 18.41% 하락했다.​​

3위를 마크한 미샤 브랜드는 참여지수 178,620 미디어지수 110,037 소통지수 380,198 커뮤니티지수 843,489 사회공헌지수 10,722가 되면서 브랜드평판지수 1,523,066으로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 1,553,773과 비교해 보면 1.98% 하락했다.​​

화장품 전문점 브랜드평판 2023년 7월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

4위를 기록한 더페이스샵 브랜드는 참여지수 104,338 미디어지수 55,985 소통지수 248,910 커뮤니티지수 395,828 사회공헌지수 4,895가 되면서 브랜드평판지수 809,957로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 784,208과 비교해 보면 3.28% 상승했다.​​

5위를 차지한 토니모리 브랜드는 참여지수 105,690 미디어지수 76,128 소통지수 146,418 커뮤니티지수 346,636 사회공헌지수 7,060이 되면서 브랜드평판지수 681,933으로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 680,444와 비교해 보면 0.22% 상승했다.​

화장품 전문점 브랜드평판 2023년 7월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 화장품 전문점 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 소통량, 커뮤니티 노출량, 소셜에서의 대화량, 브랜드 사회공헌가치로 측정된다.

화장품 전문점 브랜드평판 2023년 2월~7월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "화장품 전문점 브랜드평판 2023년 7월 브랜드 빅데이터 분석 결과, 올리브영 브랜드가 1위를 기록했다. 화장품 전문점 브랜드 카테고리를 분석해 보니 지난 6월 화장품 전문점 브랜드 빅데이터 15,627,925개와 비교하면 14.05% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 10.93% 하락, 브랜드이슈 22.47% 하락, 브랜드소통 7.11% 상승, 브랜드확산 22.25% 하락, 브랜드공헌 37.54% 하락했다"고 평판 분석했다.