[코스인코리아닷컴 허재성 기자] 러쉬가 2월 비건화장품 브랜드평판 1위를 유지하며 비건화장품 강자로 자리매김하고 있다.

한국기업평판연구소는 2023년 1월 10일부터 2월 10일까지 비건화장품 브랜드에 대한 빅데이터 6,162,706개를 평판 분석했다. 지난 1월 비건화장품 브랜드 빅데이터 5,544,883개와 비교해 보면 11.14% 증가했다.​

2월 비건화장품 브랜드평판 순위는 러쉬, 톤28, 아로마티카, 디어달리아, 빌리프 , 닥터 브로너스, 아워글래스, 마녀공장, 멜릭서, 아떼가 상위 10위권을 차지했다. 이어 보나쥬르, 샹테카이, 허스텔러, A24, 글로시에, 에센허브, 허블룸, 닥터슈라클, 피츠, 이즈그린, 더퓨어로터스, 쌀롱드리, 메리플래닛, 에프플로우 , 어웨이 , 더온리프, 오프라 코스메틱, 안네마리 보린, 오드리앤영, 매드히피 순으로 분석됐다.​

비건화장품 브랜드평판 2023년 2월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

비건화장품 브랜드평판 1위를 기록한 러쉬 브랜드는 참여지수 527,616 소통지수 507,412 커뮤니티지수 517,848이 되면서 브랜드평판지수 1,552,876으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,345,608과 비교해 보면 15.40% 상승했다.​​

2위를 차지한 톤28 브랜드는 참여지수 170,296 소통지수 216,194 커뮤니티지수 310,870이 되면서 브랜드평판지수 697,360으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 422,343과 비교해 보면 65.12% 상승했다.​​

3위를 마크한 아로마티카 브랜드는 참여지수 111,281 소통지수 264,094 커뮤니티지수 190,229가 되면서 브랜드평판지수 565,603으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 689,076과 비교해 보면 17.92% 하락했다.​​

4위를 기록한 디어달리아 브랜드는 참여지수 88,549 소통지수 240,166 커뮤니티지수 167,021이 되면서 브랜드평판지수 495,736으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 360,669와 비교해 보면 37.45% 상승했다.​​

5위를 차지한 빌리프 브랜드는 참여지수 83,691 소통지수 160,211 커뮤니티지수 152,861이 되면서 브랜드평판지수 396,763으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 367,561과 비교해 보면 7.94% 상승했다.​​

비건화장품 브랜드평판 2023년 2월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 비건화장품 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

​브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.​

브랜드평판 2022년 12월, 2023년 1월, 2월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "비건화장품 브랜드평판 2월 브랜드 빅데이터 분석결과, 러쉬 브랜드가 1위를 기록했다. 비건화장품 브랜드 카테고리를 분석해 보니 지난 1월 비건화장품 브랜드 빅데이터 5,544,883개와 비교하면 11.14% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 17.67% 상승, 브랜드소통 4.11% 상승, 브랜드확산 17.52% 상승했다"고 평판 분석했다.